色彩在視覺傳達設計中的應用

雷鵬杰

摘 要：視覺傳達設計是通過視覺媒介表現并傳達給觀眾的設計，體現著設計的時代特征圖形設計和豐富的內涵，其領域隨著科技的進步、新能源的出現和產品材料的開發應用而不斷擴大，并與其他領域相互交叉，逐漸形成一個與其他視覺媒介關聯并相互協作的設計新領域。在這個領域中所涉及到的專業方向包括：廣告設計、包裝設計、字體設計、展示設計、圖形設計、書籍等色彩在視覺傳達設計中的地位越來越重要。色彩作為平面設計的一個基本元素，結合了時代和人文的要求，合理的運用在視覺傳達設計中，更好的為企業和消費群體服務。

關鍵詞：色彩；視覺傳達；設計

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）05-0

一、視覺傳達設計的基本概念

視覺傳達設計流行于1960年在日本東京舉行的世界設計大會，是興起于19世紀中葉歐美的印刷美術設計的擴展與延伸。現在通常認為：視覺傳達設計是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設計。設計師是信息的發送者，傳達對象是信息的接受者。視覺傳達設計包括：“視覺符號”和“傳達”這兩個基本概念。

“視覺符號”是指眼睛所能看到的能表現事物一定性質的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術、建筑物、各類設計、城市建筑以及各種科學、文字等用眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號。 “傳達”是指信息發送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以是個體內的傳達，也可能是個體之間的傳達，如所有的生物之間、人與自然、人與環境以及人體內的信息傳達等。

二、視覺傳達設計中的色彩應用

（一）色彩的語言表達

色彩作為一種視覺語言，與圖形、文字一起，對宣傳的內容進行著訴求傳達，是視覺傳達表現中一個非常重要的表現要素。色彩的設計與搭配就是為了制造強大的視覺的沖擊力，吸引受眾的眼球，從而銷售產品，實現產品的經濟價值。消費者在購買商品時，往往會因為一個產品的色彩而產生購買欲望。色彩組合給予人們的影響是不同的，恰當地、巧妙地進行色彩組合，能增加視覺傳達作品對于感官的刺激，對提高視覺傳達效果起到了重要意義。

因此，對色彩的準確應用是設計表現成功與否的關鍵因素，這就要求科學準確的運用色彩技巧，具備豐富的色彩理論知識和對色彩細致敏銳的洞察力，以及找到視覺傳達與色彩之間的內在聯系和規律。

在色彩搭配中，如何體現商品的顏色特征十分重要。在設計包裝時，要避免包裝上的用色過多，五顏六色的艷麗未必會讓人喜歡，有時會讓人產生眼花繚亂之感，恰當的使用簡約的色彩，才能最大限度的發揮色彩的潛能。在包裝設計中，要巧妙地運用色彩的表現規律，充分的發揮各種色彩的暗示作用，從而引起消費者的興趣，促使他們購買行為的形成。

（二）視覺設計中“主體色”與“背景色”

視覺傳達設計中“主體色”與“背景色”在視覺傳達設計中，主體與背景所形成的關系是主要的對比關系，在處理主體與背景色彩關系時，要考慮兩者之間的適度對比，以達到主題形象突出，色彩效果強烈的目的。對比色之間的關系具有鮮明、強烈、飽和、華麗、歡樂、活躍的感情特點，濃郁的色彩對比關系可獲得強烈的視覺沖擊力。

通常，以對比色為主的色彩搭配給人的視覺效果最強烈、最豐富、最完美；純度對比可增強配色的艷麗、生動、活潑及注目；明度對比光感強、體感強、形象的清晰度高，有很強的視覺沖擊力。

（三）色調的統一性

設計給消費者的最初視覺感受取決于整體色彩的色調，面積最大的顏色性質決定了整體色彩的特征，依照調和的配色方法，就可以得到不同的色調效果。調和色相對來說是比較柔和、優雅和協調。色彩早已成為一門學科，無論是商品生產，工業制造，還是人們的日常生活與城市環境，無不顯示著色彩千變萬化的作用與力量。視覺傳達設計作為藝術設計的一個專業方向，與色彩的關系更是密不可分。本文重點通過色彩屬性的分析，來闡述色彩在視覺傳達設計中發揮著怎樣的作用，設計者應如何加以應用。

由于調和色具有較強的相似色因素，對比不強烈，色彩容易產生同化作用；在面積相仿的情況下，調和色的觀感就比較柔和，在面積不相仿的情況下易造成平淡單調、缺乏精神和視覺沖擊力。因此，為了達到既調和又醒目的效果，一般采用面積之比較懸殊的布局，來達到色彩的流動感、醒目感。

三、結語

當今世界新技術、新工藝、新理論每天都在大批涌現，這為視覺傳達設計提供了更多的發展空間，同時也改變著人類的生活方式與審美觀念，而色彩是影響設計效果的最直觀因素，這就需要我們敢于探索，敢于追求新的色彩表現，一個成功的設計，它一定擁有生命力，可以感染人們的情緒。設計師應該對色彩在設計中的應用做出深入的了解和研究，充分發揮色彩的明快、醒目的視覺傳達特征與象征力量，提高自己的審美觀和較強的設計感，從而創作出更加出色的設計。

參考文獻：

[1]張福昌.視覺傳達設計[M].北京：理工大學出版社，2008.

[2]約翰內斯·伊頓，杜定宇（譯）.色彩藝術[M].上海：人民美術出版社，1999.