淺析當(dāng)下海報(bào)設(shè)計(jì)中新媒體圖形語(yǔ)言的運(yùn)用

李宏莉

摘 要：新媒體圖形傳播方式優(yōu)越于傳統(tǒng)傳播信息方式，從方法論的層面可以更加理性清晰的認(rèn)識(shí)到圖形傳達(dá)信息的魅力所在。本文結(jié)合新媒體圖形語(yǔ)言范例和其它范例來(lái)證明圖形傳達(dá)的優(yōu)勢(shì)，此研究目的能夠輔助我們?cè)诮窈蟮脑O(shè)計(jì)活動(dòng)中更加明確和了解圖形在信息傳遞方面，特別是海報(bào)方面所能達(dá)到的效果和傳播特性，以便于我們能更加?jì)故斓恼莆詹?yīng)用它服務(wù)于我們的設(shè)計(jì)生活。本文在表達(dá)新媒體圖形傳播的特點(diǎn)與長(zhǎng)處的同時(shí)，還論述了新媒體息圖形傳達(dá)能夠通過(guò)圖形滲透出其它側(cè)重點(diǎn)的信息，這一觀點(diǎn)是對(duì)海報(bào)與新媒體圖形融合運(yùn)用傳播方式探究的新看法。

關(guān)鍵詞：新媒體圖形設(shè)計(jì)；海報(bào)設(shè)計(jì)；動(dòng)態(tài)海報(bào)

中圖分類(lèi)號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）06-0183-01

一、新媒體圖形語(yǔ)言概述

新媒體藝術(shù)家利弗·曼諾維奇曾說(shuō)：新媒體出現(xiàn)以前，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師的工作是為固定的信息尋找最佳的展示形式，例如書(shū)的內(nèi)容、海報(bào)、雜志等；有了新媒體，設(shè)計(jì)成為了“元設(shè)計(jì)”，設(shè)計(jì)師現(xiàn)在不但要?jiǎng)?chuàng)造新的視覺(jué)形象，還要安排信息架構(gòu)，導(dǎo)航系統(tǒng)，以及其它可能被顧客使用的結(jié)構(gòu)。新媒體圖形有兩個(gè)最顯著的不同即用計(jì)算機(jī)軟件輔助設(shè)計(jì)并具有一定動(dòng)態(tài)效果；具有人機(jī)交互特點(diǎn)。不在是簡(jiǎn)單追求靜止的畫(huà)面影像而是追求動(dòng)態(tài)的視覺(jué)效果是其較為顯著的語(yǔ)言特點(diǎn)。

二、當(dāng)下海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)分析

視覺(jué)語(yǔ)言應(yīng)用在當(dāng)下海報(bào)設(shè)計(jì)中能夠通過(guò)視覺(jué)來(lái)傳統(tǒng)信息圖表所要表達(dá)的信息，它能夠把抽象的文本信息和數(shù)據(jù)信息視覺(jué)化，能在人們?cè)讷@取信息時(shí)提供更加簡(jiǎn)單、直觀的理解，塑造出信息圖表的獨(dú)特之美。當(dāng)下海報(bào)設(shè)計(jì)區(qū)別于傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)最大的特點(diǎn)是非紙質(zhì)媒介傳播，電子設(shè)備傳播占據(jù)了主要的傳播途徑，突破了媒介的限制。當(dāng)下新媒體語(yǔ)言下的海報(bào)設(shè)計(jì)具有如下的特點(diǎn)及審美要求。

1.語(yǔ)言之美。文字作為語(yǔ)言的形態(tài)和載體，通過(guò)不同的字體來(lái)表達(dá)相同的文字，能夠給讀者新穎的感受；當(dāng)下海報(bào)中的圖像如插圖、照片、點(diǎn)、線(xiàn)、符號(hào)等，這些都是視覺(jué)的表達(dá)，通過(guò)設(shè)定信息圖表的主題和內(nèi)容來(lái)表達(dá)其所包含的重要因素；海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩，是表達(dá)其思想的媒介，通過(guò)不同的配色表達(dá)不同的意味；美妙的設(shè)計(jì)往往是通過(guò)簡(jiǎn)單的元素表達(dá)的，海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)語(yǔ)言通過(guò)調(diào)用文字、圖像、色彩、時(shí)間空間等元素來(lái)構(gòu)成信息。將單純的文本和數(shù)據(jù)信息等轉(zhuǎn)化為具有豐富層次、并且有趣易懂的可視化形態(tài)，使讀者輕松、快速的獲取信息圖形中所蘊(yùn)涵的信息。

2.邏輯之美和時(shí)空之美。當(dāng)下海報(bào)設(shè)計(jì)中利用視覺(jué)語(yǔ)言，將具有沖擊力的視覺(jué)信息和智慧的文本信息融合在一起，誘導(dǎo)人們的視線(xiàn)結(jié)合視覺(jué)符號(hào)的編碼，使各種信息由無(wú)須走向有序。利用視覺(jué)語(yǔ)言的有序排列進(jìn)行設(shè)計(jì)，這是一種非常富有想象力和智慧的設(shè)計(jì)。在這種設(shè)計(jì)方式中，空間時(shí)間化，時(shí)間空間化，兩者之間的互相共生又互相作用，共同體現(xiàn)信息的價(jià)值。

3.意蘊(yùn)之美。當(dāng)下海報(bào)設(shè)計(jì)中利用視覺(jué)語(yǔ)言使的信息在傳遞和交流中除了能夠體現(xiàn)理性的思維及邏輯結(jié)構(gòu)，還能夠通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言中所包含的情感和思想，來(lái)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)中所要表達(dá)和傳遞的信息。使人們?cè)诮邮苄畔⒌耐瑫r(shí)，也有一種美感的享受。

4.動(dòng)態(tài)效果之美。當(dāng)下海報(bào)設(shè)計(jì)中由于媒介信息發(fā)生了革命性的改變，有傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介變?yōu)榱穗娮用浇椋瑪[脫了空間傳播和動(dòng)態(tài)傳播的束縛，使得動(dòng)態(tài)效果擁有了更大的應(yīng)用空間，也進(jìn)一步促進(jìn)了動(dòng)態(tài)海報(bào)的發(fā)展。

三、新媒體圖形語(yǔ)音在當(dāng)下海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

海報(bào)設(shè)計(jì)是以視覺(jué)圖形做為載體的一種傳播相關(guān)信息的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，圖形做為海報(bào)表達(dá)的主體，擔(dān)負(fù)著與廣大觀眾溝通交流的任務(wù)。對(duì)于一副好的海報(bào)設(shè)計(jì)作品，人們不需要通過(guò)看文字或者其他提示，而是單純通過(guò)圖形就可以快速有效的識(shí)別招貼的含義。圖形以其特殊的魅力傳達(dá)作品的深層含義，圖形并不是簡(jiǎn)單的構(gòu)成而是一種歷史文化的體現(xiàn)，每幅作品通過(guò)形象化的視覺(jué)符號(hào)展現(xiàn)了暗喻手法，由此可見(jiàn)圖形在設(shè)計(jì)作品中起著至關(guān)重要的作用。新媒體圖形語(yǔ)言賦予了海報(bào)動(dòng)態(tài)（介于視頻和海報(bào)之間的設(shè)計(jì)產(chǎn)品）的視覺(jué)效果，通過(guò)動(dòng)態(tài)效果的運(yùn)用，當(dāng)下海報(bào)設(shè)計(jì)有了更多的設(shè)計(jì)韻味。

本文以中國(guó)好聲音系列動(dòng)態(tài)海報(bào)為例進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，2015年7月中國(guó)好聲音欄目進(jìn)行了一期動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)，系列海報(bào)共有4張，分別為四位導(dǎo)師的照片作為主題形象。單張動(dòng)態(tài)海報(bào)的圖形信息一分為二，拿周杰倫海報(bào)為例，第一個(gè)主體視覺(jué)形象為周杰倫唱歌的人物近景照片（圖1），第二張為其臉部器官和結(jié)構(gòu)的內(nèi)剖圖（圖2），兩張視覺(jué)形象進(jìn)行了動(dòng)態(tài)的組合。相同的板式，只是圖形及色彩進(jìn)行了改變。這樣的改變結(jié)合了動(dòng)態(tài)視頻和新媒體設(shè)計(jì)的元素，讓觀者有一種全新的視覺(jué)體驗(yàn)，使得海報(bào)變得不再索然無(wú)味。兩張靜態(tài)圖片結(jié)合巧妙，整體感強(qiáng)，而色彩的變化又有一種新穎的視覺(jué)沖擊力。

伴隨著新媒體設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，海報(bào)設(shè)計(jì)與其的聯(lián)系也會(huì)日益緊密并將逐漸成為設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，如何講兩者結(jié)合的更為緊密也是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師在今后需要不斷努力解決的問(wèn)題。