淺析視覺與傳播設計的劃分及特點

劉源

摘 要：伴隨著人類文明進程的發展，人們的審美境界也隨之變化，特別是作為與生產密切相關的視覺與傳播設計越來越受到重視，視覺與傳播設計通過文字、符號、圖案、色彩、造型等來刺激人的感官，從而傳達各種信息，它的主要功能就是起到傳播的作用，為人類的物質和精神發展做出了積極貢獻。

關鍵詞：視覺與傳播設計；實用；藝術

中圖分類號：J506 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）06-0175-01

一、視覺與傳播設計的重要性

視覺與傳播設計是一門實用藝術，是人類改善生活與美化生活的創造活動，兼具有實用和藝術的雙重價值。視覺與傳播設計的整個過程就是把各種細微的外界事物和感受，組織成明確的概念和藝術形式，從而構筑滿足于人類情感和行為需求的物化世界。完美的設計可使生活過得安逸、更美好。生活與設計有著極為密切的關系，不論食、衣、住、行、育、樂等各方面，都需要透過卓越的智能和設計創造，才能呈現出高貴、優雅的境界。設計除了追求實用、美觀與民族性之外，設計也講求經濟性，要合理運用資源，不浪費、不奢靡，以達到現代設計盡善盡美的境界。

二、視覺與傳播設計的劃分

視覺與傳播設計涉及的領域廣泛，涵蓋著社會生活中的方方面面，都屬于視覺傳達設計的領域，在設計學中，主要對視覺與傳播設計有以下幾個劃分：

1.字體設計。字體設計是對文字按視覺設計規律加以整體的精心安排以達到對某種信息的傳達。經過設計構思的文字，不僅蘊含著文字本身的意義，更表達了文字所代表的對象的內容。例如在商品廣告的文字設計上，利用標題和字體標志可以影射出商品的材質、功能屬性、風格等特性。

2.展示設計。展示設計是在一定的空間和時間內，通過藝術設計，對空間和平面進行精心創造，使其產生獨特的空間范圍，不僅能夠宣傳展品，而且能夠使觀眾參與其中，達到完美溝通的目的。像展覽會上每個物品的擺設以及位置等等。

3.包裝設計。包裝設計是在保護商品不受外力損壞的基礎上，對包裝進行藝術設計，對品牌理念、產品特性、消費心理進行綜合反映，提高商品附加值，增強消費者的購買欲。日常生活中買回來的物品幾乎都有包裝，例如茶葉盒、煙酒包裝等。

4.標志設計。英文俗稱為：logo，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。比較著名的標志設計有：可口可樂飲料、奔馳汽車、麥當勞快餐、永久牌自行車等。

5.招貼設計。又名“海報”或宣傳畫，屬于戶外廣告，被張貼于公共環境中，通過圖形、文字和色彩的創意表現提升視覺傳達的效果，然如今廣告業發展日新月異，新的理論、新的觀念、新的制作技術、新的傳播手段、新的媒體形式不斷涌現，但招貼始終無法代替，仍然在特定的領域里施展著活力，并取得了令人滿意的廣告宣傳作用。主要包含：商業類招貼、公益類招貼、文化類招貼等，是視覺傳達設計的主要形式之一。

三、視覺與傳播設計的特點

1.獨立性和綜合性。視覺與傳播設計是一門獨立的藝術學科，它的研究內容和服務對象有別于傳統的藝術門類，他傳達的信息較為復雜全面，它可以為實現某種商業價值而存在，也可以為宣揚某種精神而存在，還可以體現某種審美價值，而其他的藝術門類傳達的信息相對單一，例如繪畫、雕塑、舞蹈等傳達著審美價值和某種精神。同時它也是一門綜合性非常強的學科，涉及到社會、文化、經濟、科技等諸多方面的因素，其審美標準也隨著這諸多因素的變化而改變。所以說，藝術來源于生活，反過來又作用于生活。

2.思想性和行動性。視覺與傳播設計貴在創造活動與實踐，是設計者自身綜合素質（如表現能力、感知能力、想象能力）的體現。不論是平面的還是立體的設計，首先要面對的是一個對所設計對象的理解——對設計對象相關的背景文化、地理、歷史、人文知識的理解。

3.服務性。這是視覺與傳播設計的最大的特點。視覺與傳播設計的第一動機不是表達，是對生活方式的一種創造性的改造，是為了給人類提供一種新的生活的可能。視覺與傳播設計的終極目的就是讓生活更加簡單、舒適、自然、效率。例如：喬布斯和他的蘋果產品。蘋果的設計就改變了現代人的行為方式，喬布斯的設計夢想就是改變世界，他以服務消費者為目的，用顛覆性、開拓性的設計活動來實現這一目標，好的藝術設計產品能改變世界，好的藝術品能觸動世界，這是不同的。

4.科學性和合理性。視覺與傳播設計的實現手段是理性科學的，這是和藝術品的最大區別。你可以光憑藝術靈感的爆發創作出震撼的藝術品，但絕不可能光憑靈感去創造一個好的產品。一個好的產品不是設計者純正的自我表達，是要有嚴謹的科學精神，是一個合理統籌的有目的的活動，要把自己的觀念通過科學的調查、合理的流程歸劃一步步的完善出來，中間會有各種科學的實驗，會有各種數據的考量，會有設計師在藝術追求與實際生活需求的各種妥協，藝術設計產品沒有絕對的藝術理想的純粹性，它最終要以人為本，用體驗去征服人們。

5.協調性和合作性。視覺與傳播設計不是簡單在紙上或電腦上繪圖、設計，而是將設計作品制作成成品，一件設計作品不是一個或兩個學科就能夠完成的，在實現階段是一個工業化的過程，在紙上的創意只是一個概念的產生過程，一旦要去制作那就需要各種其他學科理論和技術的支持，靠一個人來完成幾乎是不可能的，但是藝術品的創作就往往是一個人的事情，人多了反而會阻礙藝術觀點表達。