現代主義藝術流派對廣告設計的影響

劉苑辰

摘 要：現代藝術流派對廣告設計有著非常重要的影響，上世紀初是一個思想和觀念變化的時期，面對這種思潮的變化，廣告設計藝術經歷了一系列創造性革命，懷疑它們的價值，組織系統甚至社會作用。同時，現代藝術流派為廣告設計提供了豐富的資源，促進了廣告設計的表達和新風格的形成，也為現代設計提供了豐富的營養。由此，現代廣告設計在自覺的層次上步入了多元化、自主化的境地。那么現代藝術流派對廣告設計究竟有哪些影響？本文試做分析。

關鍵詞：現代藝術；廣告設計；藝術流派

中圖分類號：J505 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）06-0174-01

隨著社會的發展進步，人們思想的開放，更多的人們尤其是90后開始逐步追求自我個性。那種由一種風格引領一個時代的時期，已經不復存在。上個世紀，廣告設計的一個顯著的特點，就是追求個性與時尚的多元化。在這個歷史時期，各個區域、各種風格流派的廣告設計相互借鑒，傳統的、超前的、各種新觀念、新意識及新的表現手法空前活躍。而受到現代主義藝術流派的影響，更多的人們開始重視廣告設計所表現的如生活態度與價值觀念。因此作為現代主義藝術流派的詮釋者，對多種的審美意向和需求保持高度的敏感性，并能夠透過流行的表面現象，掌握其風格與內涵。由此可見，現代主義藝術流派對廣告設計的影響是根深蒂固。

一、現代主義藝術流派

現代主義藝術流派的范圍非常廣泛，主要指從19世紀末到約1970年代大部份的藝術作品，形成的藝術流派。其藝術的原意在于寫實地再現某個主體，然而隨著技術的不斷提高讓藝術的寫實功能相形見絀，于是就出現了現代主義藝術路線。并隨著運用的不斷推廣，表現方式的不斷豐富，現代藝術作品的表現更加的形象生動，如廣告設計等。

二、現代主義藝術流派對廣告設計的影響

現代主義藝術流派中的立體主義在廣告設計的空間處理手法上，還有新材料的運用方面等都給廣告設計帶來了新思路。當進入綜合立體主義階段后，廣告設計開始利用多種不同素材的組合去創造一個新的形象，開始使用拼貼來進行表現，這時候開始強調廣告色彩和質感。以往傳統具象的形象被抽象的幾何化的形象所代替，新材料拼合出色彩和肌理都逼真的形象，創造出新的廣告設計語言。多視角的圖形組合，多空間的物象組合，更多新材料的運用，還有一些拼貼手法的使用，為現代廣告設計提供了新元素，豐富了廣告設計元素，開拓了新的設計思維。總之在當今的廣告設計中，我處處可以看到立體主義的影響。

1.未來主義對廣告設計的影響。對于廣告設計來說，未來主義主張利用抽象元素在畫面中的穿插、重疊，以及線的力量來表現作品的運動感、速度感和力量感。他們對字體設計、字母形態及組合構成有獨到的見解，強調對時代和生活的感受、內容和形式的統一，把廣告設計的內容通過具體的畫面形式表現出來。通過圖形、文字、色彩等要素體現出力量感是未來主義廣告設計的風格，未來主義詩歌和宣傳品的設計是他們廣告設計風格的典型表現。

2.超現實主義對廣告設計的影響。超現實主義有兩個著名的大師——薩爾瓦多·達利和瓊·米羅，二個人都是西班牙人，卻代表了超現實主義兩種相反的表現方向。達利以寫實和近乎攝影搬的形象來盡力捕捉他夢中的感覺，夢中所看到的景象，讓不可能的現實變為一眼目睹的真實；而米羅則采用抽象的純視覺語言進行創作，最大限度地發揮想象力，去完成作品的釋讀與理解。他們把現實觀念與夢境幻覺及本能潛意識等結合起來，不受邏輯和現實制約，由非理性的聯想來指導并表現原始的沖動和主觀意象，營造現實中不可能存在的形象和環境，以達到超現實的境地。

3.達達主義對廣告設計的影響。德國漢諾威的詩人兼畫家庫特·施威特是達達主義廣告設計的代表人物。他的版面編排比較隨意，強調廣告設計的視覺效果，版面沒有實質的內容，且大部分的版面內容都難以讀懂，但是他的版面排版非常工整，并經常使用象征的版面設計手法，追求完全自由與偶然性法則相互作用的創作方式。同時，他還大量利用各種廣告印刷品、照片進行隨意拼貼、拼湊，是照片拼貼設計的重要早期探索人物。

達達主義對現代廣告設計的影響是從形式上開始的，他的對現成品使用的隨意性、偶然性，成為現代廣告設計創造語匯與表現手法的能源。達達主義對現代廣告設計精神和形式進行了進一步的探索和發展，為超現實主義的產生奠定了基礎。

三、結語

以上幾種現代藝術手法不僅僅是繪畫方面的成就，對于廣告設計者來說繪畫只是設計的視覺準備，它不僅給予設計造型的方式產生提供了直接或間接的借鑒意義，同時繪畫的美感知覺也可以培養學生感受美的能力，提高品味美，為廣告設計打好基礎。廣告設計在飛速發展的今天被賦予了很大的商業價值，成為產品宣傳的最有效途徑；廣告設計也可以激起學生的繪畫熱情，可以使繪畫變得精致細膩合乎現代人的審美。所以，設計和繪畫可以進行互動性教學，在互動中激活有靈感的創意，從而做出有創造性的廣告作品。

參考文獻：

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