新媒體環境下行業類報紙轉型發展之路探析

張雪

[關鍵詞]行業類報紙轉型；必要性；措施

行業類報紙具有專業性突出、讀者群集中、政治性、服務性強等特點，它既是連接大型企業與職工群眾的紐帶，又是宣傳行業政策、傳播行業文化的重要載體。目前，黑龍江省內的行業類報紙不僅種類眾多，而且歷史悠久，發展不斷與時俱進，在行業內都扮演著重要角色。如《黑龍江林業報》、《北大荒日報》、《大慶油田報》、《雞西礦工報》、《哈爾濱鐵道報》等等，如何發揮行業類報紙的優勢，不斷擴大影響力，將報紙的重要角色延續，是當前需要我們去探討和分析的問題。

一、突破宣傳內容單一問題，增大報紙信息量

從內容上看，目前各行業類報紙基本都是周三刊、周五刊甚至周一刊，每期四版，報紙的信息量不大，大部分都是以各基層單位駐站記者稿件為主，圖片新聞數量不多，視覺效果不夠突出。要想突破單一的宣傳形式，就要增大報紙的信息量。

近幾年，《黑龍江林業報》經歷了增刊、擴版、小報變大報等多項改革，報紙的信息量、顯著性、閱讀量、影響力在不斷提高。

報紙是一種文化產品，文化屬性和信息屬性才是根本。因此，行業報對信息資訊的處理，必須從實用信息向新聞資訊轉變，在版塊和欄目設置上以真實、客觀、公正的新聞資訊為主，以實用商業消費信息為輔，實現新聞資訊和實用消費信息互補與互動。另外，應該注意對本行業領域新聞的深入報道。深入報道既是行業媒體的優勢，也是行業媒體的生存之道。行業媒體立足于某一行業，專研于某一領域，可以深入剖析行業內事件。對受眾產生有效閱讀。無論是傳播內容還是新的形式都要求行業媒體記者必須深入基層，沉淀下去，這樣才能增強報紙的可讀性和鮮活性。

行業報在內容上可以多做解讀性報道。為業內人員指導方向。多下基層采訪，使版面內容更加專業化、社區化。專業是行業報立足的基層，沒有專業精神、專業理念、專業能力，就無法融入本行業。聽不懂行業的“行話”?？床幻靼仔袠I內的大事小情，交不上行業內的朋友，接不上地氣，就辦不成好的行業報。行業媒體的品牌一方面來自其行業專業背景——在當前信息爆炸的時代。讀者更愿意相信專業來源的信息：另一方面來自于自身“修煉”——通過大量收集行業相關信息，進行專業的數據分析和預測，形成自己的獨特發布渠道。

例如一版在以時政為主，報道重大事件、領導活動的同時，還應把目光放長遠，把新聞的觸角延伸。在報道本系統工作的同時，應該突出“××”行業二字，關注東北乃至國家的一些時政動態和消息，通過報道，使地方與中央工作聯系的更緊密，也會對本系統的工作起到參考、指導作用，真正發揮新聞的及時性和指導性。

各行業報的二版基本都以經濟為主，但更要起到服務經濟大局的作用。可以選擇成功的優秀企業進行典型報道，找好角度讓企業現身說法，談談改革的歷程和成功的經驗，既宣傳了該企業，又對其他企業的發展起到指導借鑒作用。目前的行業類報紙與領導的互動性不強，可以開設“高端訪談”或“焦點時評”專欄，針對當前的某一政策出臺，可以讓領導談談如何解讀和利用好這些政策。以《黑龍江林業報》為例，如國家在實施森工林區全面停伐后，就開辟了專欄請領導及專家談論森工企業應如何積極應對轉型，把握好這一政策時機，幫助企業駛出“獨木支撐”的困境。經濟版要做大做深，更要策劃好選題，往深處挖掘，多做深度報道。

三版是地方新聞，各行業報都會把平時各基層駐站記者的稿件集中放在此版刊登。主要是宣傳各基層單位的社會新聞，稿件要盡可能短小，要鼓勵多發圖片，體現各單位的地方特色，使版面看起來更生動活潑，彌補一版二版略顯嚴肅的不足。編輯發稿時應多篩選，沒有時效性的稿件和人情稿盡量不用?！逗邶埥謽I報》就開辟了“夢想家園”專欄，每期都以短小精悍的稿件來反映林區百姓的呼聲和夢想，受到了很多讀者的喜愛。此外，要力求將攝影報道放到與文字報道同等重要的地位。適合攝影報道的新聞就用攝影來報道，而不是單一用文字報道包攬，并且把重要的攝影報道放到版面適當的、顯著的位置，以充分發揮攝影報道的獨立載體作用。

四版基本都以副刊為主，可以在副刊開設交流互動專欄，解答讀者的提問，多與讀者互動，可以使報紙得到更多的關注，在“眼球經濟”中將品牌資源的潛力發揮到最大，使機關報看起來不死板，不脫離群眾，還能及時發現問題，改進不足。

二、推廣行業優勢資源，增強新聞策劃能力

行業類報紙還要多推出策劃專題并通過開展主題活動。不斷擴大影響力和宣傳覆蓋面。重大事件、熱點新聞要提前策劃，在發揮組合報道的威力上下功夫，要讓主流新聞吸引人，就必須摒棄簡單的新聞思維，改變一篇消息或一篇通訊就交差的做法，充分發揮組合報道的威力。每逢重大政策出臺和重大事件報道，要在一版發消息、圖片和導讀，再鏈接到后面做專題、做專版，用深度報道、圖表、相關背景等各種新聞手段。把新聞的深度、廣度、厚度一網打盡。結合熱點問題，多組織一些與讀者互動的活動，對增強報紙的親和力也不無裨益。

《黑龍江林業報》近幾年相繼推出的“奧運”號外、紀念改革開放30周年專刊、建國60周年“七一”特別報道、紀念抗日戰爭勝利70周年“尋找抗聯足跡弘揚抗聯精神”大型異地采訪活動等等，以?？男问竭M行回顧，內容翔實、資料全面、可讀性強，為讀者提供了全方位的報道。在讀者群中的反響強烈，引來了很多讀者紛紛收藏。

旅游業已成為黑龍江近幾年經濟發展的新支柱，省委省政府高度重視旅游業的發展。森工系統具有豐富的旅游資源，作為媒體宣傳平臺，要及時把自己的優勢宣傳推廣出去?！逗邶埥謽I報》在周末版開辟了“旅游”專版，以圖文并茂的形式，刊登游記、美食、風光照片等等，來推廣森工的旅游資源，做大旅游文化，受到了很多讀者的歡迎。在報道中突出各地的不同特色，可由駐站記者供稿，體裁主要以游記或散文為主，必要時還會派本報記者親自到達現場體驗采訪，拍攝圖片?！奥糜巍卑嬉唤浲瞥?，就有很多讀者紛紛收藏，作為今后出行的參考資料。

三、革新媒體先進技術。走新媒體融合之路

如今是數字化的全媒體時代，新媒體的力量在很大程度上沖擊著傳統媒體。新媒體所占的市場份額越來越大。媒體受眾結構趨于向新媒體偏重，信息源趨于向網絡媒體轉移，讀者的閱讀方式趨于數字化，報紙等傳統媒體的生存空間被壓縮，未來發展面臨挑戰。辦好報紙網站、加強報網融合、提升數字版閱讀體驗、創建手機端app等，已成為紙媒應對新媒體發展趨勢的普遍選擇。目前，媒體態勢呈現分化、創新、融合、發展的方向，分化是形式的分化，融合是內涵的融合，創新是理念的創新。發展是文化事業和文化產業綜合的發展。

一份報紙要想持續發展，站穩腳跟，走市場化“全媒體”之路已是大勢所趨。總體上應該圍繞“打造系統、再造流程、拓展渠道、培養記者”展開。在這個全媒體系統內，通過多種媒體記者合作采訪或者全媒體記者采訪，完成信息采集過程，由新聞采編、發布、經營等多個平臺協同處理記者采寫的稿件，并按特定流程和媒體特點進行不同渠道的發布。這些工作的前提必須是各個平臺、各個環節、各個媒體深度融合。只有這樣，行業報的媒體融合才能由淺入深，進而實現由報網松散聯動向臺網一體化的發展轉變。

以我國為例，有學者指出，中國報業的報網互動經歷了3個階段：第一個階段是簡單的電子版。就是把報紙內容簡單搬到網站上：第二個階段是報紙紛紛開辦網站，形成了兩個相對獨立的媒體：第三個階段才是真正的報網融合。

要建立網上“新聞發言人”機制，形成權威快捷的對外主流聲音，正確及時地引導網絡輿論，對新聞素材的新聞價值進行準確判斷。貫徹好行業發展的工作意圖，當好“把關人”。同時，針對重大問題和熱點問題，充分發揮網絡媒體的“議程設置”功能，主動引導輿論。建立媒體發展平臺，報、臺、網還共同搭建“稿件共享平臺”，對稿件、圖片、版面、音頻、視頻等多媒體信息進行深度加工報道，通過對信息資源的整合、加工、挖掘，實現報臺網的信息增值、資源共享。在這個全媒體管理系統內。通過多種媒體記者采訪合作或者全媒體記者采訪，完成信息采集過程，由新聞采編、發布、經營等多個多平臺協同處理記者采寫的稿件，并按照特定流程和媒體特點進行不同渠道分發。

四、多媒體交融共生。嘗試多渠道經營策略

（一）推出行業報電子版。把每期的內容定時發布在網上，使讀者能方便快捷地閱讀當天報紙，查找往期內容。這也是很多讀者的愿望和呼聲。網站還可以擴大信息量，做到突發新聞第一時間發布，并對時政新聞進行滾動播出，對報紙受版面限制而不能發表的內容，還可在網站上進行發布，增大信息量。每篇報道都開設評論專欄，讓讀者對新聞事件加以評論，并歡迎轉載，提高報紙的影響力和知名度。

（二）開設讀者論壇。讀者論壇將為讀者提供廣闊的言論空間，使報紙與讀者之間的溝通更便捷高效，讀者的言論和建議可以在論壇上發布，同時開辟駐站記者專欄，以便及時與報社記者、編輯進行溝通，提供新聞線索，編輯可在網上公布近期的選題策劃和所需稿件，有利于集思廣益。網上論壇由專門的網絡編輯負責，要把好言論關，真正實現互動。

（三）發揮微信公眾號、網絡圖片及視頻功能。對重大的新聞事件，開通網上視頻直播功能，進行現場直播。通過圖片和視頻多渠道宣傳，可以帶給讀者不同的閱讀體驗。還可以開通行業微博，來提升人氣。具體流程是：報社新聞中心在采集和編輯信息后，通過手機報快速發布，第一時間抓住讀者的眼球，同時，通過互聯網媒體做第二次發布，展示新聞的各個側面，緊接著，報紙網站則以聲像的形式進行生動報道。最后是紙媒進行第三次發布。這樣就形成了信息的一次生成、多次發布的模式，使有價值的信息得到充分利用、制作和傳播，與此同時，報社也擴大了受眾群體的覆蓋面。

五、全方位服務，多元化經營，提高發行及廣告創收

任何一份報紙都離不開廣告創收，而當前這正是我們的薄弱環節。作為一份機關黨報，要主動把自己推向市場、贏得市場。走市場化路線要從新聞采編、品牌拓展以及廣告營銷等方面著手，突破當前，積極創新。行業報的核心競爭力主要體現在它的權威性和公信力上，也就是品牌上，因此，利用品牌優勢，為讀者服務，是提升企業報市場的重要手段。

行業報應積極融入行業產業鏈。全方位服務，多元化經營，是傳統行業媒體實現市場化轉型的最佳途徑。有條件的行業報，在圍繞中心、服務大局的同時，也可以更多扮演服務者的角色，嘗試發展多元業務。簡言之，就是面向行業群體，鎖定核心用戶，建立服務平臺，實現價值轉換。在市場條件下，行業報所服務的對象要由狹義的“讀者”擴大到整個產業生產、經營、管理的各個層面，一切產業鏈相關人員都是行業報的現有或潛在用戶。

要打造品牌優勢，除了在提高報紙自身內容上下功夫外，還要通過平時多舉辦活動，擴大報紙的影響力。報社可以每年定期舉辦4——5場大型活動，提前策劃好主題，如《黑龍江林業報》可以憑借自身的資源優勢，舉辦“綠色旅游生態行”，“黑龍江綠色食品節”、“黑龍江綠色生態攝影大賽”等，通過一系列的活動，打造聲勢，把企業類報紙的影響擴大，這些就會直接帶動廣告額的增長。此外還要通過一切有利渠道宣傳推廣自己，如《黑龍江林業報》每年在哈洽會上免費為市民送報紙的行動，就收到了良好的效果。通過對資源進行充分整合，從而提升地方黨報在市場競爭中的優勢。

六、提升專業人才素養，打造過硬采編隊伍

行業類報紙要緊緊依托報社擁有的采編資源。加快培養一支適應互聯網發展的高素質記者隊伍，要求記者不僅具備系統行業知識，還要不斷增強政治、經濟、哲學等方面的素養，確立從信息發布到信息觀念的轉變，實現報社記者、通訊員等同時給報紙和網站供稿，全媒體記者與專業記者互為補充，為受眾管理、集納好信息的碎片，增加網站的信息量和稿件質量。從新聞采編的角度來說，原來的單一媒介記者要轉身成為全媒體記者，不再僅僅是一次采集完成，而是要熟悉多種媒介類型的內容生產，利用多種采訪手段進行報道。因此，一專全能型記者應是今后的發展方向。對編輯而言也是如此，要對技術平臺上全媒體資源進行策劃組織報道，最大限度地利用內部資源進行新聞深加工，以最大化體現新聞事件的新聞價值。不斷提高現有編輯的業務素質，確保主要新聞發布權威、及時，特色鮮明。報社采編人員除參與網站寫稿、編稿外，還可以在網上組織論壇，進行讀者調查等。人力資源平臺的關鍵在于減少中間環節，實行扁平化管理。人員精干，一專多能，一人多崗，有團隊協作精神，員工各司其職，主管領導加強督察。

全媒體時代已經到來，只有革舊除新，與時俱進，發揮資源整合優勢，實現新聞聯動效應。行業類報紙才能迎來再次發展的春天。 （編輯/丹桔）