中國傳統圖案在現代招貼設計中的應用

溫潔宇

摘 要：中國人對中國傳統圖案有著特殊的情結，也有著一定的心理依賴。所以，在現代招貼設計中，積極利用這些元素，可以有效地拓展招貼的宣傳力度。本文主要介紹了現代招貼的含義，并進一步分析了中國傳統圖案在現代招貼設計中的應用。

關鍵詞：中國；傳統圖案；元素；招貼；設計

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）06-0157-01

一、現代招貼的含義

招貼從字面意義上來理解，招，就是引人注意的意思，而貼指的就是張貼，利用張貼的方式引人注意。國內有學者認為，招貼可以理解為具有可復制性、傳播作用的用圖形、文字等平面設計作為載體，傳遞商業信息的媒介。所以，招貼即是在公開場合，利用印刷的形式達到廣而告之的目的的一種傳播行為。

中國的招貼活動歷史久遠，到現在已經無從考察。隨著造紙術和印刷術在我國的普及，人們利用張貼行為，將信息傳播給大眾，這就是招貼最初的起源，同時也可被稱為仿單。

現代招貼設計是由西方傳遞過來的概念，是一種市場經濟理念下的產物，也是現代設計中的一個分支。中國現代設計可以分為三個階段，一個是20世紀上半葉，也包括鴉片戰爭后，20世紀50～80年代，以及改革開放到現在。而本文所研究的則是改革開放到現在的現代招貼設計藝術。

二、中國傳統圖案在現代招貼設計中的應用

（一）傳統人物圖案的應用

傳統人物有著造型豐富多樣的特征，受到現代招貼設計的青睞。例如門神，門神作為中國驅災辟邪的典型圖案，古代人民在建造好房屋之后，告別了巢穴居住的方式，房屋具有遮風擋雨的功效，也可以抵擋嚴寒酷暑。而門在此不僅有著這樣的功能，同時也可以抵擋敵人。從某種意義上來說，門是一種保障，而且也是人們獲得心理慰藉的一個重要物件。人們當時由于認識能力存在局限性，對大自然有一定的畏懼，認為神靈無處不在，門神就是其中之一，人們寄希望于門神，希望其可以趕走妖魔鬼怪，為自己的生活帶來安定。而現代人們雖然可以用科學的角度去看待生活，但是這種固有的心里仍然存在，并出現在現代招貼之中，這是中國人民長期以來心理的延續體現。

（二）祥禽瑞獸的應用

祥禽瑞獸的使用，代表了人們追求幸福的心理。廣大的中國勞動人民長期以來保守貧苦的壓迫，在封建制度的剝削下，過著寢食難安的日子。中國老百姓在這樣封閉的文化圈中，始終報以對生活的美好祝愿，希望老人健康長壽，家庭和睦，日子風調雨順。雖然當下的生活境地與往日已是大不相同，但是這種追求幸福、吉祥、安康的心理還是保留了下來。

（三）文字圖案的應用

漢字是世界上最完整、最嚴謹的文字，具有多種表現手法，可以說是十分具有創造力的文字。例如我們的象形字就有著一定的圖案特征。我國的傳統藝術也經常使用圖文結合的表現方式，真正地做到圖文不分，讓字畫相連。我國古老的象形文字就是從畫中衍生而出的。我國的文字在構成圖案的法則，筆畫長短的粗細和節奏韻律上，都有著特殊的美感與神韻。具有一定的裝飾性。在文字應用中，具有吉祥含義的字運用得最廣泛，例如福、吉、祥、禧等等。

（四）符號圖案的應用

在現代廣告設計中，我們可以發現中國結這一符號被運用得十分頻繁，它具有典型的民族特色，廣告設計通過對它內在的祥和、美好進行挖掘，可以創造出很多審美價值。“中國結”作為人們表達一種祥和信仰的符號，凝聚了中華人民幾千年的智慧，也是對中國“合”文化的一種最佳詮釋。它代表著幸福、愛情、友誼以及生命，它是智慧的圖騰，有著歡樂和熱情，總而言之，它是美好的代表，是祥和的象征，也是幸福的標志，是中國人民對未來的美好憧憬的體現。

中國結有效地闡釋了中國的合文化，中國結表現了和美好有關的含義。中國的福祿壽喜，同樣在招貼設計中被人廣泛地使用，在我們的生活中，利用福祿壽喜的裝飾也是時常可見，大到家庭的裝飾，小到服飾的裝飾，這一主題被人孜孜不倦地使用者，表現著人們追求幸福生活的心理。在當下的招貼設計中，福祿壽喜往往體現著吉祥如意的意境，現代招貼設計中更是經常使用這一主題，表達人們心中的美好祝福，拉近老百姓與招貼之間的距離，獲得人們的青睞。所以，民俗藝術在招貼設計中，已經成為不可分割的重要一部分。

三、結語

中國傳統圖案具有博大精深的特點，中國的傳統圖案的發展和演變，有著一貫的脈絡，同時也有著千變萬化的姿態。這不僅是因為有中國傳統文化作為載體，同時，它也在一點一點地進步，融入不同時代人民的生活。在當下，我們需要利用現代語言去傳遞傳統文化，不僅要創作出具有時代感的作品，還要具有一定的傳統韻味，這是每個設計者都需要努力的方向。

參考文獻：

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