中國原創動畫與動漫衍生產品開發思考

陳希

摘 要：針對目前我國原創動畫低齡化現象進行分析，以便更好的開發原創動畫。而動漫衍生品在開發與經營過程中會出現較多的問題，需要對其進行深入的分析，轉變觀念，制定出合理的開發與經營措施，以便促進動漫衍生品的發展。本文就中國原創動畫低齡化傳播市場原因進行分析，對動漫衍生品開發與經營存在的問題進行研究，并探究其解決措施。

關鍵詞：中國原創動畫；動漫衍生產品；開發；思考

中圖分類號：J943 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）06-0103-01

一、中國原創動畫低齡化傳播市場原因

1.低齡化原創動畫是降低成本的方式。中國原創動畫起步比較晚，行業內部規范不夠完善，部分動畫企業規模小，缺乏資金，而青年與成年對動畫要求較高，其成本投入較高。低齡化的原創動畫可以明顯降低成本，避免創作責任，從而導致中國原創動畫朝著低齡化發展。

2.國外動畫占據青年與成年市場，中國原創動畫無法扭轉局面。在我國大多數青年與成年觀眾比較青睞日本與美國動畫，其動畫制作質量好、內容豐富，占據大部分市場，而我國原創動畫占據市場不到11%。并且青年與成人的選擇更加廣泛，包括國內外電影、電視劇、國外動畫、網絡視頻等，大多數成年人極少觀看本國原創動畫。同時，本國原創動畫制作技術與整體效果均明顯低于外國動畫，導致部分觀眾對國產原創動畫比較排斥。而兒童選擇范圍小，導致動畫創作者與經營者更加傾向于兒童動畫的制作，以便獲取利潤①。

3.兒童動畫開發與衍生品市場相對成熟。兒童動畫其發展較早，與發行與宣傳比較成熟，而針對青年與成年的動畫，其宣傳方式與觀眾定位不夠成熟，營銷風險較大。同時，青年與成年對動漫衍生品的需求較低，遠遠不及兒童對動漫衍生品（玩具、服裝、文具等）的需求量大。當今雖然有網絡等新媒體動畫模式的開發，并創造出一些針對青年與成年的動畫，例如“泡芙小姐”、“十萬個冷笑話”、“秦時明月”等原創動畫，但是其整體新媒體動畫商業模式還不夠成熟，利潤無法得到有效的保證。因此，大多數國產原創動畫通常會選擇低齡化動畫，導致中國原創動畫存在低齡化現象。

二、動漫衍生產品開發與經營中存在的問題

1.盜版橫行，正品成本過高。目前，我國市場盜版現象比較嚴重，對原創動畫與動漫衍生品的開發與經營造成較大的負面影響。由于正版成本較高，而盜版成本較低，導致正版在價格上無法與盜版競爭。同時，打擊盜版需要花費較大的財力、物理與人力，在一定程度上會增加正版成本，使得小型動漫企業陷入困局，缺少資金對動漫衍生品進行開發與維護。

2.產品單一。大多數動漫衍生品為玩具、文具、服裝、圖書等，其通常集中在兒童市場，針對青年與成年的市場開發較少，其產品種類比較單一，無法滿足其他年齡段群體的多方面需求。

3.原創動畫品牌推廣力度較差。我國原創動畫衍生領域出現兩個極端，一種是大型媒體與機構投資的動畫注重文化含量與民族性，對市場衍生效益不夠重視。另一種是民營資本投資的原創動畫，對動漫衍生品比較重視，但是由于資金壓力，衍生品開發質量較低，不具備品牌效應。另外，動漫衍生品沒有強大品牌支持與授權，導致經營以低價策略為主，導致其盈利空間較小，大多經銷商不愿意冒風險開發國產動漫衍生品。

三、動漫衍生產品的開發與經營策略

1.增加原創動漫品牌吸引力，抑制盜版。針對我國盜版猖獗的問題，需要正確面對盜版，避免盲目追求低價。需要對產品的質量進行重視，以便提高動漫衍生品的獨特性，提高自身的競爭力。同時，需要創新動漫衍生品設計，確保其難以模仿，以便讓盜版與正版產品區分開來。并且，需要增加正版產品的吸引力，將衍生品與原創動畫融合，提高正版產品的收藏價值。對動漫衍生品進行有效創作，確保其質量過關，維護其原創動畫品牌，以便抑制盜版產品②。

2.加強動漫企業與其他行業合作，豐富動漫衍生品。目前，我國動漫衍生品比較單一，其主要是由于大多數經營動漫衍生品企業均是服裝或玩具零售業起家，其思路與渠道存在一定的局限性，需要鼓勵其他企業與動漫公司合作，以便開發出新的動漫衍生品。例如，與銀行合作，開發以動漫卡通形象的銀行卡；或者與餐廳合作，開發動漫主題餐廳等。動漫衍生品經營企業需要多方面尋求合作，以便不斷開發出新的衍生品，將產品與市場需求緊密聯系起來，促進動漫衍生品的發展。

3.轉變觀念，強化品牌效應。動漫衍生品企業需要轉變短期收益理念，需要考慮到長期效益，對品牌進行精心維護，嚴格選擇衍生品品牌授權商，杜絕低質量、低品位的衍生品出現在市場中。鼓勵原創動畫企業與衍生品經營企業合作，確保動漫品牌吸引消費者，完善動漫產業鏈，促進動漫產業的健康發展。

四、總結

針對目前我國原創動畫低齡化現象進行分析，以便了解我國國產原創動畫的發展趨勢，從而采取有效的措施完善與促進原創動畫的可持續發展。針對動漫衍生品開發與經營過程中存在的問題，需要加以分析，并制定出應對措施，促進我國動漫產業的可持續發展。

注釋：

①袁曉黎.動漫衍生產品深度設計與開發之思考[J].電影評介，2011，23（18）：217.

②王冀中，劉麗媛.中國原創動畫與動漫衍生產品開發思考[J].藝術百家，2014（05）：54.