淺談煤炭企業新時期新聞宣傳工作

李春紅

摘 要：隨著社會發展和科技進步，在社會多元化的今天，新聞宣傳的重要性不斷被提高，人們對新聞宣傳的重視程度也不斷提高，新聞宣傳在現代企業中的地位不斷提高。對于煤炭企業而言，應該加強對正面報道的新聞宣傳力度，不斷提高企業的形象。

關鍵詞：新時期；煤炭企業；新聞宣傳

煤炭企業在新聞宣傳工作中，要符合公司的實際情況和發展要求，根據企業的發展要求進行宣傳，以使其符合當代情況和諧發展。現在媒體企業雖然在新聞宣傳方面進行大量正面消息的報道，但是很多新聞報道在宣傳的過程中事與愿違，出現“正面宣傳產生負效應”的情況。比如很多企業在新聞宣傳工作中夸張地美化企業，反而讓群眾感覺過于浮夸，弄巧成拙；也有部分企業為了樹立企業中優秀員工的形象，反而打擊到其他員工的自信心，造成情感上的對立；有些企業在宣傳上過度夸大，缺乏現實意義和指導性，對新聞中的事例大幅度修改，導致可行度下降。煤炭企業在新時期要做好新聞宣傳工作，必須擺正新聞宣傳工作的各種要素，立足于事實。理清思路，強化宣傳隊伍的建設，借助單位多方力量做好新聞宣傳工作。

一、煤炭企業新聞宣傳應該處理好的工作

（一）分清指導和指令的關系

新聞宣傳工作所做的宣傳不是黨政文件，不能帶有強迫性的觀點強迫群眾接受的觀點。煤炭企業在進行新聞宣傳的過程中，要強調新聞的合理性，做到以理服人，讓人們群眾感受到新聞宣傳的內容是有意義、合情合理的。因此煤炭企業的新聞工作者在宣傳過程中，不僅要強調新聞工作的黨性原則，同時要注意新聞的內容和思路，強化新聞傳播的方式方法，善于用事實說話、用典型說話。只有將真實的案例擺到人民群眾面前，才能得到人民群眾的信服，使用人們群眾容易接受的方式宣傳新聞，才能得到人們群眾的認可。煤炭企業的新聞工作者要處理好和群眾的關系，使用合理的文風，做到言之有理、言簡意賅。使用指導性的語氣，通過合理的表達方式表達所宣傳的思想。

（二）處理好觀點與材料的關系

當今我國很多新聞工作者在新聞宣傳的工作中，很容易犯圖解政策的錯誤，圖解政策最常見的就是根據意圖去找資料。很多專業素養不高的新聞工作者，總是在事先確定了新聞的類型，再去根據所寫的新聞東拼西湊尋找材料，將七零八碎的資料拼湊成一篇完整的文章，這樣的新聞稿是十分枯燥的，讀者在閱讀起來有一種不知所然的感覺。煤炭企業的新聞工作者一定要處理好觀點和材料的關系，才能寫出打動讀者的文章，獲得人民群眾的支持。

（三）處理好正面宣傳和反例教育的關系

煤炭企業在新聞宣傳的過程中，要重視正面宣傳的重要性，宣傳的內容要以正面的事例為主，但要處理好正面資料的數量和質量的關系。不是將正面材料播放得越多就是為主，而是將正面材料放在宣傳工具的重要位置，若為電視播放就在黃金時間多頻道共同播放，若為報紙出版則在報紙的頭條等版面顯示，若放在網站上，就在網站的主要位置顯示出來，這些都是體現正面材料為主。在以正面宣傳為主的同時，企業也要注意在報道的同時，披露一些負面形象，以反例進行教育，對負面問題進行批評報道，在披露問題的同時，堅持指導的原則，以合理的方式指導反例形象改正錯誤。

（四）處理好新聞價值和宣傳價值的關系

煤炭企業新聞工作者在新聞宣傳的過程中，要考慮到新聞的價值和宣傳價值之間的關系。如果在新聞宣傳過程中，過多考慮新聞價值而忽視宣傳價值，企業的宣傳就回受到限制；如果過多追求新聞的宣傳價值而忽視了新聞價值，那么新聞也將變得沒有意義。

煤炭企業在進行新聞宣傳的過程中，必須要加強新聞工作者的素養，引導員工將在新聞宣傳工作中將新聞價值和宣傳價值結合起來，以群眾的視角來查看新聞，保證群眾在閱讀新聞的過程中，即受到了宣傳又體會到了新聞的意義。只有是新聞宣傳在保證新聞性的同時，起到宣傳作用，才能真正發揮出新聞宣傳的價值。

（五）把握好新聞和宣傳內容的關系

煤炭企業新聞宣傳是為了給企業的全體員工宣傳的，服務主體是全體員工，新聞宣傳的目的是為了讓全體員工了解煤炭企業的最新動向，讓員工了解煤炭行業的發展情況，幫助員工認識到企業的優勢和不足，促使員工積極參與到企業建設中來。凡是員工關心的和企業有關的重大煤炭行情變化、企業決策等時間，都要保證進行合理的報道，只有真是全面的反應了煤炭行情、公司重大情況等因素，才能體現出煤炭企業新聞服務于員工的宗旨，不斷提高員工對企業的關注度。

煤炭企業是一個危險性較高的行業，煤炭企業在進行新聞宣傳工作的過程中，要重點宣傳安全相關的內容。煤炭企業的安全方面的宣傳對煤炭企業十分重要，同時對于煤炭事故，要處理好報道的和不報到的內容的關系。使用媒體宣傳這一工具報道安全事故的時候，要把握好事故內容報道的時間和力度，以主動的宣傳來引導輿論，防止煤炭企業受到負面輿論的困擾。

二、煤炭企業新聞宣傳工作的重點

（一）明確宣傳要點

煤炭企業的新聞宣傳工作者要把握好宣傳重點，宣傳的內容要圍繞企業的安全生產、企業的生產建設、煤炭生產的影響要素等方面進行宣傳，同時向員工宣傳企業文化，推動企業精神文明的建設。煤炭企業新聞宣傳工作還需要重視對榜樣的宣傳工作，將煤炭生產班組中的優秀人物重點表演，重視榜樣的作用，宣傳榜樣的工作方法和精神文化。為確保煤炭企業的新聞宣傳效果，在新聞宣傳工作中不能脫離實際，要適時對新聞的重點內容進行宣傳，對特殊情況要及時告知，保證員工能及時了解企業的動向。

（二）重視對基層的關注

我國當今已經建成了較多現代化程度高的煤炭企業，煤炭企業大多隊伍專業、技術進步、設施先進。但同時壯大的煤炭企業下屬單位通常較多，各單位分別分布在全國各地。新聞工作者在采訪過程中，難以對所有的下屬企業都跟進。新聞工作者要認識到，新聞宣傳的題材大多數都是從基層中得到的，因此新聞工作者應該加強對基層的關注力度，鼓勵基層人員及時向新聞工作者反映企業動態，并鼓勵基層人員參與到新聞撰寫的工作中，鼓勵基層人員提供新聞線索、配合新聞采訪。煤炭企業的新聞宣傳工作，只有重視了基層的關系，才能做到宣傳內容不脫離實際。

（三）加強宣傳隊伍的建設

煤炭企業的新聞工作水平直接體現在新聞宣傳隊伍的水平上，高素質的宣傳隊伍是高質量的宣傳的前提。企業要根據新聞宣傳的內容聘用有專業技術的記者，并邀請有工作經驗的媒體工作者為企業撰寫稿件，聘請有專業素養的攝影師為新聞拍攝錄像，不斷引入專業人員加強隊伍建設，提高新聞宣傳的水平。為了鼓勵企業員工加入到媒體企業的新聞宣傳過程中，很多企業都建立了DV攝影協會、攝影協會等，鼓勵員工以團體的形式加入到新聞編輯的過程中來。

（四）強化宣傳載體建設

新聞的宣傳載體是新聞宣傳工作中的重要部分，現在大多數煤炭企業使用的宣傳載體都是宣傳網站或者宣傳欄的方式進行。我國的大型煤礦企業都有屬于自己的網站，不僅是內部職工能夠瀏覽網站，社會群眾也能對網站進行瀏覽。煤炭企業在新聞宣傳工作中，要不斷加強網站建設工作，及時向網站上傳和公司有關的重大決策、重大會議內容等，保證員工能及時了解企業的動向。同時，企業要重視刊物宣傳的力度，創辦屬于企業的刊物，刊物中重點讓員工進行撰寫，保證員工能發言和溝通，讓刊物成為員工交流積極思想的場所。

（五）使用社會媒體宣傳

煤炭企業在新聞宣傳的過程中，企業內部媒體和社會媒體的宣傳是同樣重要的，只有重視社會媒體的價值，使用好社會媒體進行煤炭企業宣傳，才能真正發揮新聞宣傳的價值。煤炭企業的內部媒體和社會媒體在載體上有一定的依存關系。社會媒體作為社會主流的宣傳工具，在社會新聞載體上具有一定優勢，煤炭企業需要思考如何利用這樣的優勢對企業進行正面宣傳，以使宣傳達到最大效果。同時，企業內部媒體掌握信息渠道的優勢，社會新聞媒體只有利用好內部新聞媒體的這一優勢，才能獲得一手的素材。

三、結語

綜上所述，隨著社會發展和科技進步，媒體渠道也在不斷進步。煤炭企業在新時期要與時俱進，把握好新時期下新聞宣傳工作的要點，處理好新聞宣傳工作和其他工作之間的關系，才能做好媒體宣傳工作。本文針對新時期下的新聞媒體宣傳工作，提出了新時期下的新聞宣傳的建議，希望幫組煤炭企業的新聞宣傳工作建設。

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