中國奢侈品消費影響因素的實證分析

【摘 要】中國經濟以及居民消費水平在過去30多年發生了巨大的變化，隨著中高等收入階層崛起，富人群體財富逐漸累積，國內奢侈品消費能力大大提升，中國市場的前景不容小視。本文簡單介紹了奢侈品消費現狀、奢侈品概念及特點，并從經濟學角度分析了奢侈品消費的影響因素（GDP、居民消費水平等），最后，針對我國奢侈品消費的發展，提出了一些粗淺的建議。

【關鍵詞】奢侈品；奢侈品消費；消費

1、奢侈品概念與特征

奢侈品（Luxury）在國際上被廣泛定義為“一種超出人們生存與發展需要的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。

對于奢侈品的范疇，國內外許多學者看法不一，沒有較為統一的定義。西方經濟學認為需求收入彈性系數大于1，即消費者收入增加，消費者對商品的需求量增加且幅度大于收入增加的幅度的商品稱為奢侈品（luxury goods）。奢侈品在社會學的角度上講，指的是為滿足一定階層的人的欲望而產生的產品。克里斯托弗·貝里在《奢侈品的概念——概念及歷史探究》一書中寫到： 奢侈品是那些可以輕易、毫無痛苦地被替代的物品，特別精美并具備一定品質，可以滿足某種普遍存在的需求。而在心理學中，將其廣義定義為： 奢侈品是指消費者對某件特定商品預期會給自己帶來的體驗價值遠遠高于該商品具有的使用價值的一類特殊商品。這類商品的主要功能不是實現使用價值的轉移， 而是以滿足體驗及心理的需求為主要功能。

根據奢侈品的本質特征，管理學將奢侈品定義為具有如下所列性質的集合：

（1）高價格、高品質

價格高并不一定就意味著是奢侈品，但談及奢侈品，大眾最深刻的印象一定是“昂貴”。毫無疑問，高價是奢侈品最基礎的特征。同樣，奢侈品一定是同類商品中的精致品，具有極其卓越的品質和超凡的品牌效應，能帶給消費者一種高雅和精致的生活方式。

（2）稀缺性

奢侈品是一種具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，奢侈品中常常包含著一定量的短缺資源，或很高的科技含量、制作技巧。另外，一些奢侈品是限量生產，營造了稀缺的狀態而使其彌足珍貴。只有認識的人與實際擁有的人在數量上形成巨大反差，奢侈品也才能夠成為真正的奢侈品，因此稀有性堪稱奢侈品的又一顯著特征。

（3）炫耀性

奢侈品具有超出實用價值的“符號價值”，是消費者炫耀財富、身份地位和生活方式的象征符號。奢侈品消費者之所以熱衷于奢侈品消費，一方面是要通過奢侈性消費顯示自己的經濟實力和社會地位；另一方面是要通過炫耀式消費來維系和創造個人生存與發展的關系網絡。現代消費者在消費商品時不僅消費商品的使用價值，還要考慮到其附加價值，即消費該商品所能獲得諸如地位、身份、意境等炫耀性的享受。因此炫耀性是奢侈品一個主要的極其重要的特征。

（4）地域性

就現今國際奢侈品格局，無論無形當中增加了多少生產成本，奢侈品在歐洲原產地是不會轉移的（奢侈品中只有極少數美國品牌）。尤其是對于亞洲消費者，似乎在遙遠的西方，那些被福利社會寵壞的手工藝者縫制的衣服和飾品才真正與其高昂的價格相匹配。雖然現在隨著貿易往來的密切，很多奢侈品在生產和銷售過程中都會或多或少地外包出一部分業務，但產品最終下線肯定是在原產地。

（5）文化性

奢侈品既是一定社會經濟條件下的產物，也是一個時代文化條件的產物，必定會烙上時代文化的印記，包括外觀造型設計、色澤、包裝裝潢、品牌等方面。作為一種藝術美學，奢侈品被賦予了許多的文化、歷史、藝術、哲學和社會涵義，其背后有一個由幾十年或上百年傳承下來的文化體系支撐，是一種高品位生活方式的外在體現。當奢侈品消費者超越炫耀，探索和體驗奢侈品賦予生活的更高內涵時，文化特征將成為奢侈品的唯一標識。

2、奢侈品消費現狀

我國居民生活水平在大幅度的提高，而人們對消費的需求和對質量的追求也在快速增長。瑞信研究院《2015年度財富報告》指出，截至2015年，中國的百萬（美元）富翁數量超133萬人，近萬中國人資產凈值超5000萬美元，增幅近24%，人數位居世界第二。其中，全球超高凈值人群（資產在5000萬美元及以上）中的8%來自于中國。瑞信還預測，未來5年中國百萬富翁人數將增長至230萬人左右。

另一方面，國家鼓勵消費升級，奢侈品消費文化從歐美、日韓等發達國家傳播至國內市場，奢侈品消費由傳統觀念上的“腐敗”、“浪費”發展成為生活福利提高和經濟水平上升的表現，成為社會結構升級和經濟向前發展的強大推動力。人民對于奢侈品消費的態度日益開放，國內奢侈品消費的潛力巨大。

二十一世紀后，國內消費者的奢侈品消費觀日趨成熟，對于奢侈品的消費能力也持續攀升，越來越多的全球奢侈品集團開始陸續搶占中國市場，中國一躍成為全球奢侈品發展最快的市場，成為奢侈品消費的大國。據法國巴黎銀行奢侈品行業分析組調研，中國人在過去十年對全球奢侈品消費的貢獻從2004年的3%上升到了2014年的29%。換句話說，過去十年整個奢侈品行業的增長，中國消費者貢獻了70%，其他國家貢獻了30%。奢侈品權威研究機構財富品質研究院2015年11月24日在上海發布的《中國奢侈品報告》顯示，2015年中國消費者全球奢侈品消費將達到1168億美元，同比增長9%，算上匯率變化，這個數字比2014年足足增加1000億元人民幣。中國人在2015年買走了全球約46%的奢侈品，奢侈品消費達到千億美元。

貝恩咨詢公司指出，現今奢侈品市場處于緩慢但增長的時期，中國內陸市場將成為奢侈品行業復蘇的關鍵。波士頓咨詢集團分析，得益于數字化市場營銷戰略，上半年奢侈品行業的業績正在回暖，奢侈品牌數字化是一個必然趨勢。

數字化社交媒體創新會繼續成為各大品牌努力發展提升的方向，而中國站在了“互聯網+”的浪潮之上，推動奢侈品銷售額一路飄升，奢侈品消費逐漸進入學者研究的視野。在這樣的背景下，研究中國奢侈品消費現狀及其影響因素，為中國奢侈品消費健康發展提供一定的理論支撐顯得尤為重要。

3 多元線性回歸理論與相關影響因素分析

3.1 多元線性回歸分析原理

回歸分析方法又被稱為因素分析法， 它能找出一個經濟變量與其他（視作變化原因）變量之間的數量關系， 即建立數學模型。在回歸分析中，如果有兩個或兩個以上的自變量，就稱為多元回歸。因為一種現象常常是與多個因素相聯系的，由多個自變量的最優組合共同來預測或估計因變量，比只用一個自變量進行預測或估計更有效，更符合實際。

多元線性回歸被廣泛應用于眾多自然科學領域的研究中。它能夠幫助我們提煉重要信息，把握數據群體主要特征，判別其有效性。然后用未來期間外生變量的數值代入數學模型， 計算出要預測的經濟變量的未來數值， 即預測值。

因變量只有一個，也叫被解釋變量、反應變量或響應變量，常用Y表示。自變量有多個，也叫解釋變量。p個自變量用向量形式表示為（X1，X2，Xp）。設有n列觀察對象，第i列（i=1，2，？，n）的一組觀察值為（Xil，Xi2，，Xip）。

多元線性回歸模型的一般形式為：

Y =β0 +β1X1 +β2 X2 +…… +βpXp +ε

式中，Y為被解釋變量也就是因變量。β0，β1，β2，？，βp 是P+1個未知參數，β0為回歸常數，β1，β2，？，βp為p個回歸系數， ε為隨機誤差。

3.2 變量的選擇

在借鑒國內外學者研究成果的基礎上， 我們結合中國奢侈品消費的實際情況，從各個影響因素中選擇幾個重要的可量化、可獲得且可跟蹤的指標。

GDP：國內生產總值（GDP=Gross Domestic Product）是指一個國家（國界范圍內）所有常駐單位在一定時期內生產的所有最終產品和勞務的市場價值。GDP是國民經濟核算的核心指標，也是衡量一個國家或地區總體經濟狀況重要指標。中國加入WTO后，GDP從2001年的11 萬億元增至13年后的56萬億元人民幣，國家經濟的快速發展為奢侈品消費水平提高提供了良好的基礎。

居民消費水平：居民消費水平是指居民在物質產品和勞務的消費過程中，對滿足人們生存、發展和享受需要方面所達到的程度。通過消費的物質產品和勞務的數量和質量反映出來。居民消費水平是影響消費支出的重要因素，我國居民生活水平在大幅度的提高，而人們對商品的需求和要求也在快速增長，從而對奢侈品消費有正向促進作用。

國內旅客旅游總花費：國家旅游局今日發布數據顯示，2015年共有41.2億次國內旅游/出境游，旅游收入過4萬億元人民幣。中國國內、出境旅游人次和國內、出境旅游消費均列世界第一。中國奢侈品消費也受到旅游（特別是出境游）因素帶動，很多游客會在旅游城市購物中心、酒店、機場等購物場景進行奢侈品消費。

稅收：稅收作為財政收入的重要組成部分，為我國實施積極財政政策提供了必要的財力，在國民經濟發展中扮演著不可或缺的角色。

奢侈品稅對引導居民理性消費，調解貧富差距，促進社會公平有重要作用。

3.3奢侈品相關影響因素分析

綜上，選取以下因素進行分析：中國國內奢侈品市場消費總額（《世界奢侈品協會中國十年官方報告（2001-2011年）》、《年度中國奢侈品報告2012-2013年》）、GDP、居民消費水平、國內旅客旅游總花費、各項稅收（《中國統計年鑒》）。

4 基于多元線性回歸的奢侈品消費影響因素模型分析

假定奢侈品消費與各因素的模型如下：

Y =β0 +β1X1 +β2 X2 +…… +βpXp +ε

其中，Y：奢侈品消費， X1：GDP， X2：居民消費水平，X3：國內游客旅游總花費，X4：各項稅收。

4.1 模型分析

將《表1 2001-2013 年度奢侈品消費與各影響因子數據》中的數據輸入SPSS，得到表2。

考慮到居民消費水平與國內游客旅游總花費成正相關，因此將 X3剔除，根據表2得到回歸方程如下所示：

Y=-51.474+0.007X1+0.038X2-0.030X4

即：奢侈品消費=-51.474+0.007*GDP+0.038*居民消費水平-0.030*各項稅收

4.2擬合效果分析

（1） R 檢驗

R 在這里被稱為復相關系數或全相關系數。復相關系數R 說明x1-xp這一組影響因素與Y 的相關程度。R 值越接近1，說明利用多元線性回歸的效果越好。R方表示可決系數或判定系數，是對回歸方程擬合程度的綜合衡量。調整R方表示樣本可決系數，取值范圍也在0-1之間，R方越接近1，說明方程的擬合程度越好。

表3結果顯示，R=0.987，R方=0.973，調整R方=0.956，均接近于1，說明擬合程度比較理想。

（2）方程的整體檢驗

表4 為對模型中所有自變量的回歸系數等于0的F檢驗結果。從表中， F=63.851，P<0.0010說明，至少一個自變量的回歸系數不為0，那么我們所建立的回歸模型是具有統計學意義的。

（3）系數顯著性檢驗

從表2 中檢查各個變量的Sig 值，GDP 為0.013，居民消費水平為0.060，各項稅收為0.041。GDP、稅收的系數在0.05 的顯著性水平下通過檢驗，說明GDP、稅收對因變量有顯著影響，居民消費水平對因變量影響較為顯著。

5 方程經濟學意義

通過多元線性回歸分析和檢驗，我們得到方程：奢侈品消費=-51.474+0.007*GDP+0.038*居民消費水平-0.030*各項稅收。

該方程的意義為：在其他變量不變的情況下，GDP每增長1億元人民幣，奢侈品消費也會增長0.007 億；居民消費水平每增長1 元，奢侈品消費增長0.038 億；稅收每增加1 億元人民幣，奢侈品消費將會減少0.030 億。

6 結論

本文通過實證研究，利用多元線性回歸模型對影響奢侈品消費的因素進行了分析，并驗證了研究中設定的指標科學性和準確性。中國奢侈品消費的影響因素是多方面的，其中，GDP和居民消費水平的增長對奢侈品消費有促進作用。

GDP和居民消費水平的提升，人居可支配收入增長，刺激了中國奢侈品的消費，促進了行業的成長。發展我國的奢侈品生產，是經濟全球化的大國經濟要以國內生產為主的要求，有利于我國經濟發展和“兩型社會”建設，是奢侈品演變為必需品規律的要求，是需求拉動型經濟的要求。在未來的全球的奢侈品消費市場中，中國應該好好把握良好時機，重視本土奢侈品消費研究與品牌升級，通過合理定稅、建立免稅店等方式，發展本國奢侈品產業，促進中國奢侈品消費市場健康發展。

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作者簡介：

第一作者：歐陽一貴，女，1991-1，籍貫：湖南長沙，民族：漢，湖南師范大學2014級政治經濟學專業在讀研究生，研究方向：消費經濟學