“中國精神”在當代設計中的運用研究

楊浩渤

摘要：中華民族有著五千年的燦爛文化，我國民族眾多，文化資源豐富，在歷史的長河中形成了廣泛而深厚的文化基礎。中國傳統圖形也在傳統文化的長河中形成和發展。本文就是從傳統圖形入手，尤其是傳統吉祥圖案，研究其與當代設計，特別是現代標志設計的運用。同時，分析中國傳統文化在當代設計中的運用和規律。

關鍵詞：當代設計；標志設計；傳統文化；圖形

在“民族性”這一理念的影響下，我國當代設計結合中國傳統文化再設計的方式，得到了高度重視和廣泛的使用。本文以中國傳統圖形在當代設計中的應用為中心論點，試圖從錯綜復雜的中國傳統圖形中的吉祥圖案入手，理清文化內涵、視覺審美等因素對當代設計的影響，同時理清現代標志設計在應用原則、表現形式等方面的規律，做到“民族性”與當代藝術的完美結合。

一、中國傳統文化之吉祥圖案

中華五千年的燦爛文化給我們留下了很多寶貴的財富，在文字產生以前，先民們就使用圖形來傳遞思想，溝通感情?？梢哉f，圖形是文字的先導，傳統圖形只是我國傳統文化中的一支細流，而這支細流時時刻刻的滲透在當代設計的每個領域。中國的傳統圖形是我國古代勞動人民在生產、生活中所創造出來的，是一切工藝、美術的基礎和開端。例如：年畫、家居裝飾、青銅器具、民間剪紙等等，都是從傳統的圖形演變而來的。總的來說，一切形式的工藝美術、設計都是在傳統圖形的形態上發展的。中國傳統圖形的形成和發展與中國傳統思想和哲學思想體系的形成和發展緊密相連。中國傳統圖形的哲學思想，是對宇宙萬物最強烈的關注，以及對崇拜信仰文化的承傳和延續，深受民間宗教及祭祀的影響，具有濃厚的神秘色彩。

在傳統圖形中最能表達人們的情感，最能體現人們美好愿景的就是傳統吉祥圖案。我國傳統的吉祥圖案始于3000多年前的周代，后來在民間廣泛流傳。新石器時期的彩陶、青銅器具、石雕上都出現了各種紋樣的吉祥圖案，如：龍、鳳、龜、魚，以及云紋、回紋、龍鳳紋等等。吉祥圖案歷經千百年的演變，成為代代人美好的愿景。因為渴望美好，于是龍、鳳、麒麟被作為瑞獸被人們構想出來，并賦予無窮的力量，因為憧憬未來，所有松、竹、梅、蘭、牡丹被賦予了象征意義，更因為對幸福的追求，有了福、祿、壽。我們可以看出，先民們將一切的希望轉化為一種圖形，使這些圖形植根于人們的意識里，影響人們的生活?？v觀傳統吉祥圖案，己成為我們生活中不可缺少的精神食糧，表達人們對生活的向往和追求。中國的吉祥圖案寓意吉祥，不僅是對自然形象的真實描繪，也是對結構律動感的完美體現。在科學技術高度發達的當今社會，吉祥圖案在當代設計中的應用有了很大的變化，作為民族性圖形的主要組成部分，已成為人們構筑生活方式、追求藝術情趣的一種形式。千百年來，吉祥圖案一直是中國藝術的主題，具有“圖必有意，意必吉祥”的美譽。今天，傳統吉祥圖案仍然是中國人生活不可缺少的重要內容。

二、融入“民族性”圖形的標志設計

標志是表明事物的特殊化記號，以簡單、明顯、識別性強為特點。一般用物象、圖形、紋樣或文字來表現。具有表達意義，抒發情感的作用。標志，在現代漢語詞典中的解釋是：“表達特征的記號”。

我國最古老的標志可追溯到原始社會的“圖騰”，那時每個部落和氏族都有自己的“圖騰標志”，它具有團結群體、密切血緣關系、維系社會組織和互相區別的職能。例如：女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以熊為圖騰。起初人們將本部落或氏族的圖騰刻在勞動工具上，后來就作為戰爭的標志，成為族旗，這類圖案象征的是一種思想的共識、一種古老的信仰、一種精神的力量。國家產生以后，又演變成國旗、國徽。

標志大多與商業活動有著緊密的聯系，我國古代就有部落首領帶領族人到其他部落進行部落間的商品交易。在那時期，通常都要由“王”率領才能進行物品交換，而在這個過程中就存在著雛形狀態下的商品標志。從古至今，標志的演變是一個復雜而又繁瑣的過程，是由復雜向簡約的演變，以簡單的圖形為元素，突出視覺效果。是由具象向抽象的演變，抽象的標志易于人們記憶，具有強烈的創意美和形式美。是色彩多樣性的演變，色彩豐富，傳播廣泛，光感十足。是由平面化趨向立體化，三維視覺的表現手法，效果突出，易于大眾接受。

現代標志設計是現代社會傳播的符號，也是企業文化傳播推廣的手段。其主要功能就是以簡單精煉的圖形表達一定的含義，并借助人們的識別聯想能力傳達特定的信息。我國的當代設計飛速發展，大多設計師都愿把中國傳統因素融入到自己的設計當中，例如：把大量的傳統吉祥圖案用于現代標志設計中，通過藝術再創造，表達人們的美好意愿。在現代標志設計領域中，中國傳統吉祥圖案并不是表達標志設計的唯一視覺語言，它之所以存在并發展到現在，一直為大家的設計提供靈感來源，這是因為它具有其他圖形所不具備的特色優勢。它具有的文化內涵、思維方式以及視覺審美等方面都勝過其它紋樣，使它成為后期創作的靈感來源。

現代標志設計既要繼承傳統文化，又要賦予傳統圖案新的創意、新的形式，借鑒與運用傳統吉祥圖案進行標志設計，這是被視為初級階段的學習過程，優秀的設計作品都會有自己獨特的創意點。繼承傳統并不是簡單的運用中國傳統吉祥圖案，也不是單一的模仿傳統圖案，其更重要的是從中國傳統吉祥圖案之中提取其背后深刻的涵義，創造更多具有創意的標志設計。

一直以來，一些優秀的作品都是把中國傳統的文化植入到設計當中，相互結合，相互融為一體。例如，聯通公司的標志設計，聯通公司是我國一家通訊公司，聯通公司的標志就是由一個傳統的吉祥“盤長”設計而來?！氨P長”在古代表達人們四環貫徹，一切通明的意愿。所以，聯通公司把“盤長”的寓意加上了公司生生不息，源遠流長的本意，最終設計出現在的標志。該設計中四個方形有四通八達之意，六個圓形代表順暢之意，而標志中十個空處代表十全十美之意，整個標志傳承了古老東方的吉祥之氣。

中國傳統圖案所表達出的內涵，不僅能增強我們民族的凝聚力，還能激發我們的民族自信心。在面對我國傳統圖案的傳承與發展時，我們要將傳統圖案與現代標志設計的理念和原則相結合，形成有民族特色文化的現代標志設計。在現代標志設計中應用傳統吉祥圖案，必須要用傳統的文化做基礎，否則無從談對傳統圖形的借鑒與運用。對傳統文化本質的理解，對中國傳統圖案準確和巧妙的應用，都有利于我們在現代標志設計的過程中，更好的表達企業的相關信息，不會是無地呻吟的空殼之軀。

三、結語

中國傳統圖案是中國傳統文化的智慧結晶，其造型異彩紛呈，一方面讓我們感慨中華文化的博大精深，同時也能給現代標志設計帶來無限的“形”和“意”，因此研究中國傳統圖案對現代標志設計的運用有著巨大的現實意義。