IMS 網紅經濟的良好生態(tài)

我們知道70后追求物質效用，80后則追求形式表達，90后追求內涵表達，與70、80后比較，90后則更加灑脫，他們需要多種的內容和形式，因此推動了短視頻、直播等新興產業(yè)的發(fā)展。

李檬

IMS新媒體商業(yè)集團創(chuàng)始人兼CEO

成功的連續(xù)創(chuàng)業(yè)家，中國最早的社交營銷奠基人之一，網絡廣告營銷資深專家。亞杰商會“搖籃計劃”八期學員，湖畔大學第二期學員。2002年2月獨自創(chuàng)立MUZ國際網絡廣告公司并擔任CEO，2006年創(chuàng)辦北京天下秀科技有限公司，擔任CEO運營至今。天下秀于2015年11月18日升級為IMS新媒體商業(yè)集團，目前是中國最大的新媒體商業(yè)集團。

2016年是網紅經濟爆發(fā)元年，網絡紅人已經在各個領域創(chuàng)造著新媒體時代的奇跡，并給整個社會注入了新鮮血液和活力，IMS新媒體商業(yè)集團在2016年及時瞄準網紅產業(yè)，助推網紅經濟發(fā)展。在2016年6月3日，IMS聯合微博共同發(fā)布VSTAR計劃，開啟了視頻網紅自媒體IP新時代，在這個計劃中IMS拿出1億元對網紅經紀公司進行全面的扶持，讓更多的網紅和自媒體能夠從這個計劃中受益，更好地實現自己的價值。另外，IMS還積極推動網紅在國際市場的發(fā)展，分別在2016年9月和10月舉辦了中美國際紅人峰會和中日國際紅人峰會， IMS成為全國第一家將中國網紅帶到國際舞臺的新媒體商業(yè)集團。

IMS目前的業(yè)務板塊有三個：WEIQ、SMART和克勞銳。 WEIQ即自媒體網紅廣告交易市場，它是圍繞微信微博構建的自媒體和網紅的廣告變現市場，其中已經有81萬自媒體入駐了WEIQ平臺，通過平臺的數據分析、精準匹配、有效的傳播幫助自媒體實現價值變現。同時，企業(yè)和廣告主通過WEIQ匹配到最合適的網紅和自媒體資源完成了非常理想的品牌宣傳，提升了品牌的影響力。SMART是IMS旗下專業(yè)向品牌大客戶提供社交全案服務的品牌，像可口可樂、施華蔻、大眾、奧迪等都是我們合作過以及正在合作的品牌，通過給它們提供創(chuàng)意策劃、品牌推廣、媒介傳播等專業(yè)的服務提升品牌的價值。克勞銳是IMS和UC、360、微博共同創(chuàng)辦的全球首家自媒體價值排行及版權經濟管理機構，致力于為自媒體全產業(yè)鏈開發(fā)、商業(yè)價值挖掘變現、版權經濟管理等提供整合解決方案。這三個品牌構成了IMS的三大品牌矩陣，構建了由品牌服務、新媒體營銷、網紅經濟、自媒體價值排行及版權經濟管理的完整體系。

網紅是一個新興的群體，也必將成為打通全產業(yè)鏈的中堅力量。2017年，IMS還是會致力于網紅產業(yè)的良好生態(tài)，幫助更多的自媒體人創(chuàng)造價值。這是IMS的使命和任務。同時，IMS會更加關注自媒體“變現”問題，因為只有產生“變現”才意味著網紅和自媒體價值的實現。

關鍵詞

價值內容、品

牌定制化營銷

價值內容是商業(yè)創(chuàng)新中重要一環(huán)，同時也是2017年的營銷風向。網紅、自媒體是內容創(chuàng)造者，網紅的最大價值，正是它內容上對于那些受眾心理的喚起，是強烈認同感所形成的影響力和示范力。品牌定制化營銷正在與“內容”進行重新系列組合，創(chuàng)作成一種新的模式。比如定制一個直播節(jié)目或者為某一個品牌植入。從原來的告知模式，到搜索模式，再到未來發(fā)展成為關注經濟模式，這是整個社會形態(tài)的一個進步。

2016營銷感悟

依托WEIQ平臺的數據可以看出，社交營銷行業(yè)正呈現出營銷主體多元化、營銷形式多元化特征。另外，隨著市場的變化和發(fā)展，在營銷領域，催生了自媒體群體的崛起，從WEIQ大數據中心數據顯示，80%的廣告主更愿意選擇適應市場發(fā)展的自媒體作為自己品牌宣傳的渠道之一。當然，隨著市場從泛娛樂化向垂直領域縱深的發(fā)展，更多垂直領域自媒體人通過更專業(yè)化的內容IP生產，將會迭代產生一批高商業(yè)價值的自媒體人，這些自媒體人不斷向網紅進行轉變，垂直化的網紅具有更強的變現能力。

案例工具書

在我個人看來，2016年最具有影響力的營銷案例應該是美國總統選舉最大的贏家川普的營銷。他依靠各大社交平臺、憑借敏感的話題，激烈的爭議，以強勢之姿怒刷全球頭條，被人們評為全球最大的網紅。從中我們可以看到社交營銷及網紅營銷正在慢慢地打通各個領域，成為全新的傳播手段和營銷模式。