淺析體育文化與體育經(jīng)濟和諧發(fā)展的有效對策

史文生+樊彩霞

摘 要：近些年來，社會和經(jīng)濟快速發(fā)展，物質(zhì)生活水平不斷提高，人們在獲得豐裕生活的同時對精神文化的追求也日益強烈，參與體育娛樂活動成為了強身健體、娛樂身心的主要方式，在這個過程中形成了具有現(xiàn)代社會特征的體育文化。體育文化不僅是我國社會精神文明體系的重要組成部分，也為體育經(jīng)濟的發(fā)展提供了系統(tǒng)的思想指導，二者之間相互協(xié)調(diào)、互相促進，可以實現(xiàn)持續(xù)、健康的發(fā)展。基于此，針對體育文化與體育經(jīng)濟和諧發(fā)展的相關(guān)問題進行簡單的探討。

關(guān)鍵詞：體育文化；體育經(jīng)濟；市場經(jīng)濟；和諧發(fā)展

中圖分類號：G80-052 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）01-0025-02

體育文化是精神文明體系的重要組成部分，體育文化的形成以豐富的體育活動為基礎(chǔ)，因此體育文化對現(xiàn)代體育活動的開展具有重要的指導作用，同時也影響著體育活動的開展，在加強精神文明建設(shè)方面具有重要的作用。體育經(jīng)濟的概念形成于20世紀80年代末，伴隨著市場經(jīng)濟體制改革的不斷完善，體育經(jīng)濟逐漸成為國民經(jīng)濟的一個重點分支，而且在國民經(jīng)濟中占據(jù)的比例也越來越大，這使得體育經(jīng)濟受到了越來越多的關(guān)注。隨著體育經(jīng)濟的快速發(fā)展，體育文化的作用逐漸顯露出來，二者之間的和諧發(fā)展成為了新時期體育經(jīng)濟發(fā)展的首要任務。

一、體育文化的內(nèi)涵概述

從本質(zhì)上說，體育文化是帶有獨特性質(zhì)的人類文化，而且具有豐富的功能，在人們參與體育活動的過程中發(fā)揮著重要的作用。在人類精神文明的發(fā)展過程中，存在著不同的價值觀和行為導向，這些價值觀的確立過程也可以理解為文化的作用過程，不同的文化在人類的生產(chǎn)和生活中有著不同的意義，通過潛移默化的影響使人們形成相應的價值觀，指導人們的行為活動。隨著人們參與體育活動的頻率越來越高，體育文化的功能也向著多元化的方向發(fā)展，同時吸取不同地區(qū)的民族文化、民俗風情等不同的元素，使得體育文化帶有一定的區(qū)域性特征。基于上述分析，從宏觀上可以將體育文化的內(nèi)涵概括為：人類參與體育活動、賽事以及開展相關(guān)運動競技過程中形成的精神財富，從微觀上則可以將體育文化理解為人們的體育觀念和體育意識。可以說，體育文化對人類活動的影響是動態(tài)的、持續(xù)的，也是一種潛移默化的熏陶。體育文化的功能主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，同化功能。同化功能指的是一個人自愿接受他人的觀念、信念、態(tài)度，使自己的行為與之相近。體育文化的同化功能，體現(xiàn)在每個參與體育活動的成員都能夠適應社會同化功能，自覺接受體育文化中包含的社會觀、價值觀等理念，并且通過文化的傳播作用實現(xiàn)個人與整體之間的協(xié)調(diào)發(fā)展，真正使體育文化滲透到日常的體育活動中。

第二，輻射功能。輻射功能指的是由某一個領(lǐng)域或者專業(yè)向其他相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生的積極影響，體育文化中綜合了各種先進的體育觀念和思想，這不僅僅是體育事業(yè)發(fā)展的指導性思想，從更加融入到我國精神文明體系建設(shè)中看，為整個社會文化的發(fā)展起了重要的促進作用。

第三，政治功能。在市場經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，體育文化的政治功能日漸凸顯，并且直接作用于政治關(guān)系與國際關(guān)系的傳統(tǒng)模式，使得現(xiàn)代體育事業(yè)獲得更大的發(fā)展空間。同時，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整和完善，使得體育產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的環(huán)境發(fā)生了較大的變化，這對于國際政治格局以及經(jīng)濟的發(fā)展都產(chǎn)生了深遠的影響。

第四，經(jīng)濟功能。體育文化的經(jīng)濟功能和對其進行產(chǎn)業(yè)開發(fā)是近期被認識、重視的社會功能，體育文化和經(jīng)濟相互作用，體育文化的發(fā)展為地區(qū)、民族、國家的經(jīng)濟帶來繁榮，促進各產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，而對體育運動不斷的經(jīng)費投入，又促進體育運動水平向著規(guī)范化、系統(tǒng)化、科學化方向不斷發(fā)展。

二、體育經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中的重要作用

第一，體育經(jīng)濟是新的經(jīng)濟增長點。在西方發(fā)達國家，體育經(jīng)濟已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的增長點，我國的體育經(jīng)濟發(fā)展起步相對較晚，群眾對于體育經(jīng)濟的理解大多集中在健身娛樂、體育消費方面，體育市場的發(fā)展尚未獲得應有的重視。但是從當前我國體育市場的發(fā)展態(tài)勢來看，體育市場的活躍度正在不斷增加，體育產(chǎn)業(yè)的投資規(guī)模越來越大，在市場經(jīng)濟發(fā)展中的作用也越來越明顯，逐漸成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。

第二，體育經(jīng)濟有利于緩解就業(yè)壓力。就業(yè)問題始終是我國社會和經(jīng)濟發(fā)展過程中的重要課題，隨著城市化進程的不斷加快，就業(yè)問題日漸突出，而要實現(xiàn)市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，必須要不斷提高就業(yè)率，解決就業(yè)問題才能促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的完善。從體育經(jīng)濟的發(fā)展角度來看，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過程中可以吸納大量的社會勞動力，體育市場的發(fā)展為更多的勞動力提供了就業(yè)的途徑，而且體育經(jīng)濟的發(fā)展也受到了政府的重視，在政策和制度方面都有所傾斜，這也為體育經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造了更好的條件，有利于促進體育經(jīng)濟的快速發(fā)展。

第三，體育經(jīng)濟有利于促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。根據(jù)我國《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》中的規(guī)定，將體育產(chǎn)業(yè)劃分為主體產(chǎn)業(yè)、服務產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)活動，其中主體產(chǎn)業(yè)中包含體育賽事表演、訓練、健身、娛樂、培訓等方面的內(nèi)容，通過體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整與優(yōu)化，可以充分發(fā)揮體育經(jīng)濟的重要作用，主體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，從而促進整個國民經(jīng)濟體系結(jié)構(gòu)的擴張。

第四，提高全民身體素質(zhì)。體育事業(yè)的發(fā)展可以為群眾的體育活動創(chuàng)造更多有利條件，無論是從硬件設(shè)施建設(shè)方面，還是體育文化的發(fā)展方面，都可以為群眾參與體育活動提供足夠的保障，有利于促進終身體育意識的培養(yǎng)，促進群眾身體素質(zhì)的強化，從而實現(xiàn)群眾身心健康。

三、體育文化與體育經(jīng)濟和諧發(fā)展的對策

第一，明確體育文化對體育經(jīng)濟的作用。在體育經(jīng)濟發(fā)展的過程中，體育文化可以有效地擴大影響，拉動體育經(jīng)濟消費水平的快速提升。人們在參與市場經(jīng)濟活動過程中形成的消費意識和行為，對于體育經(jīng)濟的發(fā)展有直接的影響，而體育文化則可以幫助人們形成正確的體育消費意識，而且這種消費意識可以引導人們做出正確的消費行為，從而保證體育經(jīng)濟的健康發(fā)展。同時，體育文化可以顯著地提高體育經(jīng)濟投資的運行效率，通過體育文化的導向作用可以確保體育經(jīng)濟的發(fā)展方向。當前，我國正處在市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的特殊時期，加之國際經(jīng)濟一體化趨勢不斷增強，西方文化的融入對國內(nèi)的精神文明和意識形態(tài)產(chǎn)生了較大的沖擊，所以需要通過體育文化的正確輿論導向作用，確保體育經(jīng)濟的健康發(fā)展。

第二，加大體育經(jīng)濟的扶持力度。體育經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中占據(jù)重要的位置，加大體育經(jīng)濟的扶持力度可以有效地促進我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，同時也可以為體育文化的發(fā)展提供更多有力的支持。首先，政府需要在體育投資方面進行適當調(diào)整，增加體育經(jīng)濟發(fā)展過程中的投資，無論是在政策還是制度方面都為體育經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造了良好條件；其次，從體育經(jīng)濟的角度出發(fā)，針對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定一系列的產(chǎn)業(yè)傾斜政策，推動體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，同時也可以為體育經(jīng)濟的快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)；最后，根據(jù)體育經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律制定相應的產(chǎn)業(yè)法規(guī)，尤其針對體育投資方面的規(guī)范操作進行必要的監(jiān)管，促進體育經(jīng)濟資源的綜合開發(fā)和利用。

第三，提高全民體育文化意識。體育經(jīng)濟活動的開展以經(jīng)濟效益和社會效益為出發(fā)點，群眾的體育文化意識是影響他們消費行為的主要因素，所以提高全民體育文化意識有利于促進體育消費行為的強化，從而滿足不同人群對體育活動的需求。首先，要通過輿論宣傳作用增強體育文化的現(xiàn)代意識，使越來越多的人關(guān)注體育文化，并且認識到體育文化的重要作用，自覺遵守體育文化的約束，形成終身體育意識，指導人們的行為。其次，從企業(yè)的角度來說，需要通過各種營銷活動的開展吸引消費者參與到體育經(jīng)濟活動中，從而促進體育市場的繁榮發(fā)展，形成正確的消費觀念，而這也從另一個層面為體育文化的健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)，實現(xiàn)二者的協(xié)調(diào)發(fā)展。

第四，加強體育經(jīng)濟管理人才的培養(yǎng)。人才隊伍的培養(yǎng)是推進體育經(jīng)濟快速發(fā)展的重要途徑，也是發(fā)揮體育文化作用的主要執(zhí)行者和實踐性，因此要實現(xiàn)體育文化與體育經(jīng)濟的和諧發(fā)展，必須要加強體育經(jīng)濟管理人才隊伍的培養(yǎng)。一方面，要引進一批具有較高專業(yè)水平和管理能力的人才，他們能夠掌握當前體育經(jīng)濟的發(fā)展形勢，并且對未來的發(fā)展方向做出正確的判斷；另一方面，則要強化人員的文化和道德培養(yǎng)，使他們具有先進的體育文化思想，并且可以利用體育文化促進體育經(jīng)濟活動的開展，積極學習國外的先進經(jīng)驗，探尋一條符合我國社會主義國情的體育經(jīng)濟發(fā)展道路。

第五，促進配套服務設(shè)施的完善。體育事業(yè)的發(fā)展需要完善的配套設(shè)施作為保障，為了充分發(fā)揮體育文化在促進體育經(jīng)濟發(fā)展過程中的重要作用，需要合理地增加體育設(shè)施建設(shè)的投資力度，通過室內(nèi)與室外設(shè)施的合理規(guī)劃為人們提供足夠的休閑娛樂場所，同時加強配套設(shè)施的管理與完善，如交通、餐飲、安全等部門給予積極配合，使傳統(tǒng)意義上的體育活動轉(zhuǎn)變?yōu)樨S富的體育休閑娛樂活動，在增強人們身體素質(zhì)的同時可以帶來更多美好的身心感受。通過配套服務設(shè)施的完善可以有效地提高體育產(chǎn)業(yè)的服務質(zhì)量，而這也是關(guān)系到體育經(jīng)濟發(fā)展成果的重要因素，所以需要充分發(fā)揮體育文化的指導作用，強化管理人員的責任心和敬業(yè)意識，做好職業(yè)道德與職業(yè)素養(yǎng)的強化，通過制度的完善指導相關(guān)工作的順利開展，從而有效地促進體育經(jīng)濟的快速發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，體育文化與體育經(jīng)濟之間是相互促進、相互依存的關(guān)系，二者之間的協(xié)調(diào)發(fā)展可以為現(xiàn)代社會和經(jīng)濟的發(fā)展提供更多動力。體育經(jīng)濟的快速發(fā)展需要以完善的文化體系做依據(jù)，同時體育文化也可以為體育經(jīng)濟的發(fā)展指明方向，賦予其更加豐富的文化內(nèi)涵，在文化管理模式下實現(xiàn)體育經(jīng)濟的健康發(fā)展。

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[責任編輯 吳高君]