經濟發展新常態研究

張學芳

摘 要：注重對新常態背景下我國經濟發展相關內容的更新，對國際經濟市場環境的分析，立足于國際市場國內化、國內市場國際化的特點，研究目前各行各業的管理方法與手段。除此之外，還站在資本運作的角度為經營管理者提供并增加經濟品牌管理、業內國際競爭等相關內容，以反映在經濟發展新常態背景下國際前沿動態和趨勢。

關鍵詞：經濟；發展；新常態

中圖分類號：F124 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）01-0005-02

引言

經濟發展新常態指的是在中國進入經濟增長速度換擋期、結構調整陣痛期、前期刺激政策消化期三期疊加的背景下，中國經濟已進入“新常態”。在此背景下，中國各行各業也呈現出一些新的特征與趨勢。經濟發展新常態是反映當前我國各產業經營管理的常規形式和前沿動態。現今的經濟管理已與傳統的管理有天壤之別，主要體現在經濟投資管理、經濟經營決策、經濟戰略管理等方面。

一、經濟發展新常態的表現形式

第一，新數據。新的經濟信息和數據已經與傳統的經濟形式截然不同；以旅游業為例，在過去的2015年，經濟行業快速發展，其市場規模已經超4萬億，2015年共有41.2億人次國內或出境游。第二，新技術。國內外在經濟資源的開發及創新上采用了更多新的技術使消費者感受到不同的樂趣；隨著信息化技術及聲光電技術的不斷發展，越來越多的新技術開始運用到行業與產品。第三，新休閑。越來越多的消費者對于經濟的目的主要是在于休閑等新興業態快速發展。第四，新交通。隨著國內外科學技術的發展，越來越多、便捷的交通工具的出現，為經濟者的出行帶來很多便利，2016年3月的《“十三五”綜合交通運輸體系規劃（草案）》提出，“十三五”期間，我國將堅持網絡化布局、智能化管理、一體化服務、綠色化發展，建設國內國際通道連通、區域城鄉覆蓋廣泛、樞紐節點功能完善、運輸服務一體高效的綜合交通運輸體系。第五，新媒體。隨著人們生活品質及對在線經濟關注度的雙重爬升，在線經濟市場未來前景被行業廣泛看好。第六，新消費者。作為經濟的主流用戶，人群經濟需求快速增加等行為鏈數據將更具商業價值。

二、新常態下我國經濟的發展選擇

（一）整合資源進行轉型

我國經濟是以市場經濟為主導，其意義深遠，也有著特殊的意義。在國家的發展中，人們熱衷于不斷地把自己美的一面展現給別人，所以對于美向來懷有極大的熱情。正因如此，我國經濟發展得到別人關注是自己的魅力與自信所在。除了不斷吸納先進技術、不斷學習發達國家的經驗，對于傳統的社會資源，比如傳統文化，我們也懷著極大的興趣，是經濟發展傳承的秘方，并進行自我實踐。我國經濟的社會價值作為經濟文化的精華所在，因其富含歷史價值、藝術價值、文化價值等多重價值而應爭取被列入國家級非物質文化遺產名錄。因此，面對現代化的洶涌浪潮，采取一些積極有效的措施，來保護和傳承這一優秀的文化，不僅對當地經濟發展有著重要的作用，而且對整個社會主義先進性的健康發展也有著積極的助推意義。

（二）完善優化產品

當代人追求產品的質量與個性，文化的獨特性在市場經營中具有特殊性的體現。比如，要關注視覺形象的特點和個性的表達能力，將事物的構造和價值體現出來。對于沒有個性的圖形形式不能表達視覺的文化獨特性，只會帶給人們記憶的模糊，這對于經濟的功能性來說喪失了意義。不同形式的市場場所所帶給人們的影響不同，有助于提升人們對信息的接受能力，在感知中接受速度快才會更具有記憶力。因此，在人文文化氣息的熏陶中要把握文化的獨特性，才能促使經濟發展新常態下我國設計不違背整體性的原則，才能引領人們的思維在識別性上更加強大，文化的獨特性會促使人們產生新穎的思維感受力，通過利用各種手法將視覺的內涵充分體現，這對于人們的感性和理性都有所幫助。

在完善產品主體方式上有其獨特性或有規律性。本文認為，有以下幾點：第一，內容和形式的高度統一。產品的內容和形式表現為：從辯證關系的統一性，不可從一個方面來分離，而不僅僅是一個方面。如果不重視形式的新穎，它必然不會有效地刺激消費者的感官，使其留下深刻的印象，相反，如果過分強調形式，并不能反映突出的內容，也沒有收到良好的市場場所展示效果。第二，時間和空間的多樣性和有序性。消費者在選擇產品和接受信息的同時，也在時間和空間上留有選擇余地。如果企業能夠把握好消費者空間感的心理行為，那么就可以抓住所有的心理，在市場定位布局如產品和宣傳內容布局，一定的環境氛圍，充分、有效發揮市場產品展出，這就要求市場經營具有人體工程學、生理學、心理學等知識。第三，產品設計必須有個性。每一個項目本身就是一個個性，每一個場所也都有自我個性。在市場產品的市場活動的競爭和比喻中，個人變得越來越重要，這意味著產品具有獨特的功能和功能在同一種產品中。第四，以幽默、有趣來吸引消費者。產品的市場需要整體呈現出豐富、快樂、活潑的狀態，考慮消費者的參觀感受，市場展示的過程成為一個有機、活潑和容易接受的過程。

（三）進行項目創新

為了能夠為消費者創造出新奇、互動、刺激的深度體驗，強烈吸引目標客群的光顧，我國企業在市場方面將主要以多條主線來進行營銷策略安排，運用多項高科技手段來實現市場的定位，增加與消費者的互動。

近年來，國內外企業幾乎同時意識到中國綜合性市場的重要性。可以看出，綜合性市場已經成為各經濟開發公司、投資公司擴大收入的一個新領域，其增長空間不容小覷。雖然由于行業競爭的壓力逐漸增大，但是我國突出的“綜合性”戰略的發展，是符合產業預期的。

（四）打出文化品牌

隨著市場經濟的不斷進步，對于我國經濟發展前景來說，沒有良好的口碑和質量是很難在競爭力激烈的市場中具有穩固的地位的。市場產品品牌文化的創新是企業生存的保障，是經濟文化的內涵體現，經濟產品雖然單一，但是要利用思維創造無限價值是很難的做法，不僅要有資金的投入，還要經歷各種品牌反饋的考驗以及現實的使用。但是，打造產品價值的創新意識，創造具有價值的宣傳手段皆不容易。有利可圖是企業發展的目的，缺乏特色產品經濟就失去了活力，經濟的文化也隨之被淡漠，品牌也就不能有力體現。但正因如此，在這種情況下塑造良好的資源優化配置，反而可以異軍突起，迅速占領市場。

然而，對于我國來說，品牌傳播始終是套路化發展，品牌傳播是要發揮極致和想象力，創意具有力量的各種有效宣傳來打造品牌效應，利用宣傳力度和手段傳播經濟文化，讓外界感受經濟文化的本質，體會價值的內涵，促使形成品牌的獨特性，讓市場體現出產品優勢而脫穎而出。再加之經濟詐騙、暗箱操作等存在于不規范的經濟活動交易中，使得消費者對于套路式的宣傳早就視而不見，品牌的塑造也出現難度。

（五）尋求新的市場模塊增長

除了新常態下多項國家政策支持之外，我國社會經濟飛速發展也創造了外部環境機會。近十年來，我國經濟始終處于高速發展階段，國內生產總值高水平快速增長，第三產業生產總值持續增長，人均國內生產總值不斷提升，城鄉居民人均可支配收入穩步增長，居民恩格爾系數也逐漸減小，居民文教娛樂性支出總額顯著提高。

隨著我國經濟社會的快速發展，居民消費方式發生重大變化，我們逐漸從生產型社會向消費型社會轉變，由原先的實物消費為主向實物消費和服務消費并重的軌道轉變，人們在娛樂、休閑、度假等方面的消費支出比例逐漸加大，對經濟休閑娛樂的消費需求快速增長。以旅游業為例，在國家逐步完善節假日作息的安排和帶薪年假入法后，形成了經濟黃金周和小長假的出行格局。根據國家統計局最新數據，2015年我國人均GDP約為8 016美元（人民幣約5.2萬元）；2015年，全年國內消費者42.6億人次，比2014年增長10.3%；國內經濟收入45 724億元，增長16.2%，人均出游3.7次。而世界上的發達國家如美、日、韓等人均出游均在7次以上，按照國際經濟發展規律，我國經濟消費需求將迎來爆發性增長。

國內基礎設施條件不斷改善，使經濟目的地的易達性不斷提高，消費者從過去的出行難、變成出行易，增加了出行的意愿、提高了出游的頻率。在航空方面，根據《全國民用機場布局規劃》，再用五年時間，全國的民用機場數量將到達244個，航線覆蓋面大大提升；在鐵路方面，據鐵路部門規劃，到2020年，全國將完成形成“四縱四橫”的高速鐵路基本框架。交通環境的改善，將為人們經濟、休閑提供快速通道，讓人們的出游意愿能夠得到滿足。其次，國內的酒店數量和酒店設施都在進一步完善，更多的星級酒店、商務酒店和連鎖酒店的開發和建設，以及景區周邊環境的開發，保證了人們出游的住宿要求。

（六）抓緊創意創新的經營核心

進入21世紀以來，科學技術以超越常人預測的速度高速發展，并逐漸普及到與民眾息息相關的生活中來，科技的發展給各行各業帶來了勃勃生機，推進了經濟行業從傳統服務業向現代服務產業的發展。我國企業發展具有準確的市場定位、優越的區位優勢、富有吸引力的特色產品而備受消費者關注，主要是依托市場產品而建。在環境、經濟、社會三者統籌發展的基礎之上，進行可持續發展的旅游經濟的開發。

結語

經濟發展新常態更加有利于各行各業從戰略性支柱產業的轉變，經濟產品多樣化，多元化幫助老百姓改善生活水平，解決一部分就業難的問題，借機拉動整體經濟的發展。在經濟發展新常態下，必須一改過去諸多產業的管理只顧及自身的狹窄視角，可以使新時期的我國各行各業放眼國際經濟市場，在全球范圍內探索各行各業管理與擴張的規律，學習產業管理新方法和集團化的運行方式。同時，作為經濟發展新常態背景下綜合性的經濟管理也不能僅僅停留在單體各行各業企業的管理問題上，而是要將經濟管理作為一個戰略來考慮，以開闊企業的思維空間，培養管理者更高的思維能力，整合資源、因地制宜，為其未來經濟行業發展管理、決策工作提供更為堅實的基礎。

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[責任編輯 吳高君]