鳳凰網 “雙輪驅動”造就不同凡響

十年堅守，我們更懂用戶所想。十年深耕，我們更善駕馭內容。擁抱技術，讓數據驅動原生升級，擁抱移動，讓精準締造實效營銷。

池小燕

鳳凰網副總裁

中國第一代互聯網人，2009年加入鳳凰網，專注為品牌提供整合營銷解決方案。帶領團隊構建了國際、國內100+知名企業與鳳凰網深度的合作，在品牌定位與傳播、銷售管理方面有著豐富的經驗，在重大合作伙伴方向贏得了良好口碑。

過去幾年，鳳凰網以“原生營銷”理論奠定行業內不可替代的領導地位。隨著移動互聯網的高速發展和技術的變革，鳳凰網率先啟動了“大內容” + “大技術”的雙輪驅動戰略。以自身優質內容為基礎，通過鳳眼系統做大數據的積累，再通過鳳羽系統做精準分發，技術傳遞內容，內容反哺技術，用大數據實現創意的推導及更精準的分發，鳳凰網搶占和奪取移動互聯網未來營銷入口的決心堅定有力。

羅振宇在跨年演講中所提的“母式思維”、“父式思維”，在鳳凰網這里得到了融合提升。一般認為，母式思維滿足的是個人的需求，需要就給予；父式思維則強調幫助進行把關與判斷。鳳凰網將母式思維和父式思維進行了嫁接：通過編輯富有價值觀驅動的內容，加上算法捕捉興趣標簽來進行推送，提供給用戶關注的、更提供給他們除興趣外所應該需要的，將內容與技術結合，形成健康的生態。同樣的，內容就像一部好的電影，技術或渠道則是“電影院”，內容和技術兩項都需要強大，帶給用戶更優質的體驗。

2017年鳳凰網的發力重點：一是雙輪驅動下的原生營銷。原生營銷延展出來的是鳳凰網的百項策劃，以及其他原生案例。因此，未來的原生可能會往兩個方向走：一個方向是可復制的，通過程序化大數據復制產品；一個方向是高度定制的，如在定制跟可復制中間的“百項策劃”。內容形態經歷了從文字、圖片、圖文、視頻再到直播的升級。針對此，鳳凰網推出了全新直播品牌——風直播，區別于其他完全娛樂化的秀場，提供給用戶有價值的直播；同時推出優質自媒體平臺——鳳凰號，通過生產海量的中長尾內容，經過興趣的訂閱、推送來滿足大家個性化的內容資訊需要。二是大數據，鳳凰網會進一步完善業內獨家的鳳眼系統，通過算法引入一整套分析的邏輯，真正指導營銷創意的產生。第三是對移動端的創新探索。除了風直播、鳳凰號等之外，鳳凰網還會加強移動端廣告產品的研發創新，更多地跟用戶產生強關聯。

2017營銷關鍵詞

實效營銷

鳳凰網倡導品效合一，而品效合一其實就是實效營銷。未來兩年，中國乃至全球的經濟形式都將不甚理想，這使得廣告主的錢袋子會越來越緊，再加上現在有非常多的手段可以幫助他們更好地跟蹤到銷售終端，所以他們會更加注重營銷的精準落地及實效。

2016營銷感悟

2016年涌現了許多眼花繚亂的新東西，比如直播、VR，包括大數據、程序化的進一步發展?，F如今，客戶相較之前一味地追求曝光，更在意時效性的落地。面對不斷變化的市場環境，企業應該做出迅速正確的反應，才能在營銷的戰役中取得勝利。

案例工具書

長安福特戈壁馬拉松。戈壁超級馬拉松是馬拉松比賽中的巔峰賽事，它凝聚著令人欽佩的挑戰精神，這與長安福特“進無止境”的品牌承諾以及SUV家族所倡導的“開啟人生無盡可能”的精神一脈相承。通過大數據平臺的信息反饋，鳳凰網編輯捕捉到在中國新疆參加戈壁超級馬拉松比賽期間，流浪狗Gobi陪英國運動員Dion（迪翁）250公里的感人故事。在Gobi丟失后編輯迅速跟進，第一時間發起了“愛心接力尋找Gobi”的行動，并獨家全程直播尋找Gobi的過程，同時匹配本次馬拉松贊助商——長安福特的品牌精神，之后的《人狗奇緣！為了小狗Gobi，Dion再次踏上戈壁征途》圖集以及超過150萬人同時在線的尋狗直播，成功使得一個關注度較低的馬拉松贊助事件，變為了溫暖百萬網友的公眾事件和營銷案例。