安浦菲 快速對接互聯網+的移動時代

數據和移動是近年來營銷界反復被提及的話題，但是數據的能量還沒有被完全挖掘和釋放，概念多于運用，理想多于實際執行，期待看到行業內更多落地的數據項目運作。

陳良怡

安浦菲（Amplifi）中國區全球媒體伙伴關系部門負責人

陳良怡擁有超過15年的數字營銷經驗，包括在臺灣建立實力互動營銷團隊、擴大并強化實力傳播中國區團隊的規模。2012年，陳良怡轉戰安吉斯媒體中國，擔任數字投資管理執行副總裁，經其一系列領導整合，安吉斯媒體實現規模3倍式增長，成為中國最大的數字業務集團。2014年起，陳良怡出任電通安吉斯數字發展執行副總裁，負責集團數字戰略規劃。自2015年，她同時擔任全新成立的業務部門安浦菲中國的全球媒體伙伴關系負責人，推動一系列在數據、內容、產品等領域與媒體伙伴的創新合作。

在過去的一年，我們很高興能與我們的媒體伙伴一起開啟了一系列的創新項目，從數據、內容、新產品共創與挖掘新的營銷機會點等方面，為我們的客戶，也為我們的合作伙伴共創新的營銷價值。

其中在數據的合作上，我們和騰訊的數據合作，將媒體伙伴的數據資產活化，與電通安吉斯的數據資產對接，快速有效地幫助我們的客戶獲取最新的消費者洞察，并且不斷提高投放成效。

同時，我們也發布了《OTT互聯網智能電視白皮書》，這個項目聯合了我們的媒體與調研伙伴，也是業界最具規模的一個OTT調研，幫助廣告主能更好的運用這一潛力巨大的互聯網時代媒體形態。

從去年底，我們也開始嘗試與媒體伙伴展開在新產品的創新與共建上，其中與阿里媽媽共建的品牌雷達項目，已經超越了電商的概念，實現全鏈路的品牌人群覆蓋，也是另一個讓我們感到很開心的案例。

2017年我們會持續關注數據運用、移動營銷，以及AI/VR（人工智能/虛擬現實）這樣的前沿技術。數據和移動是近年來營銷界反復被提及的話題，但是我認為，數據的能量還沒有被完全挖掘和釋放，概念多于運用，理想多于實際執行，期待看到行業內更多落地的數據項目運作。

移動也是另一個值得持續深挖的機會點，70%以上的電商購物已經來自移動端，除了購物類，各種生活服務、新聞、垂直類的APP頭部媒體已經各就各位，但在營銷上的運用仍有很大的空間還沒被很好的發揮，新的一年，我相信從O2O概念衍生出來的基于LBS運用、場景化營銷將呈現越來越精準和細膩的趨勢，而原生廣告，將會是另一個值得注目的焦點。

技術的部份，人工智能和虛擬現實這樣的前沿技術，在不同領域和行業都有了初步的運用。雖然整個產業還需要繼續下沉不斷成熟，但是技術帶來的變革是營銷人不能忽視的。

2017營銷關鍵詞

融合、數據

媒介融合，以BAT三巨頭為例，特別是騰訊和阿里，在電商、社交、視頻、移動端各個領域已經形成了各自龐大完整的一站式生態體系；此外，線上線下的融合、跨媒體的融合，都是值得關注的，會產生出很多新的亮點和火花。

另一個風向將來自于數據在消費者洞察的運用，這將影響到媒體選擇、創意呈現等整個營銷過程。

案例工具書

康師傅鮮蝦魚板面與黃小廚的春夏秋冬。過去一年內容營銷是一個被火熱探討的話題，但要做出一個好的案例卻是一件不容易的事，因為不管是品牌或內容本身，其實都帶著自己的個性，如何將品牌想展現的品牌精神以及產品特性和內容能夠做巧妙的融合，同時間又能從消費者會關注的話題出發，對每一個內容營銷活動來說，都是很大的挑戰。

而這個案例透過消費者的洞察，將策略圍繞“媽媽的親子健康料理”這一核心信息展開，結合黃磊的美食節目“黃小廚的春夏秋冬”中，以“小蝦料理”作為溝通主軸，從黃小廚的健康時令料理，到訂制的小蝦料理，手繪菜譜，視頻平臺上，到社交轉播，讓小蝦料理成為康師傅親子健康料理最好的橋梁與代言。

這次案例實踐讓我們看到：同樣的核心信息，在一個媒體平臺的不同渠道，可以量身定制不同的溝通方式和創意，整合運用到整個媒體生態，可以更好放大溝通成效，這也成為媒介融合趨勢下的一個營銷實踐。