OMG 數字化引領發展

隨著我們越數字化，我們獲得的數據也就越多，就越能清楚地判斷出，哪些媒介是有效的，哪些是無效的。

Doug Pearce

OMG大中華區CEO

Doug在媒體和廣告領域擁有超過27年的豐富經驗，曾分別領導過創意機構和媒體機構。曾擔任埃森哲咨詢公司（Accenture）媒體管理團隊的亞太區領導人，在加盟埃森哲之前，他曾擔任星傳媒體大中華區首席執行官。此前，他還擔任過星傳墨爾本和李奧貝納上海董事總經理。

2016年，宏盟媒體集團（OMG）的工作重心之一，是搭建技術數據分析平臺以及與阿里巴巴、百度和騰訊等中國最大的數據供應商建立起緊密的商業合作伙伴關系。例如，2016年1月，OMG與阿里巴巴互聯網廣告交易平臺阿里媽媽達成戰略協議，雙方攜手引領快速發展的數字媒介市場；2016年3月，OMG和騰訊簽訂智慧數據合作協議，雙方圍繞著OMG的媒體和廣告數據管理平臺以及騰訊智慧數據展開合作，共同挖掘整體數據的深度和廣度。通過與BAT的合作，我們致力于打造出一系列數據分析解決方案，例如我們的IEWN、IOACC，為廣告主的媒體投放方案提供系統性的借鑒。

這一系列的舉措也帶來了成功。OMG的程序化購買業務在2016年持續增長，并且效果越來越好。

對于我們來說，數據技術和數據分析是一個新的領域，也是OMG在中國未來的核心業務之一。現在已經進入了數字化時代，我們也一直在不斷學習和思考該如何最大程度地挖掘數字化的潛能。

2017年對我們來說，將是值得期待的一年，同時也是戶外數字廣告發展的一年。我們將繼續關注程序化購買、消費者調研以及媒介投資回報率等，以及新的廣告技術，來改進和提高我們與客戶的合作方式。

當然，我們的工作也面臨著挑戰。人才一直是我們面臨的一大挑戰，我們期待能夠吸納更多具備數字分析能力、懂廣告技術的數字化人才，以應對新的挑戰；同時，持續與BAT企業保持緊密的合作關系，借助數據的力量，幫助客戶縮減成本，提高投資回報，保持OMG在中國市場的領軍地位，也是2017年的一大挑戰。

總的來說，隨著我們更多地向數據、數字轉移，2017年對OMG來說，仍然是值得期待的一年。

2017營銷關鍵詞

MROI（媒介投資回報率）

2017年，面臨著經濟增長放緩、廣告主的預算縮減等挑戰，我們需要專注于真正能帶來效果的渠道、方法和技術，也就是我們所說的“媒介投資回報率”（Media Return on Investment）。在過去電視還有一席之地，而隨著我們越數字化，我們獲得的數據也就越多，就越能清楚地判斷出，哪些媒介是有效的，哪些是無效的。充分利用大數據，是提高媒介投資回報的關鍵。

在數字時代，如果能做到投資都是有效的，從而減少在一些無用渠道上的投資，這也是提升ROI的有效方法。在經濟放緩時期，我認為，了解到底哪些為客戶業務的增長做出了貢獻是很有必要的。我們也將繼續利用傳統的電視、戶外和印刷媒體，在為它們帶來營收增長的同時，也為客戶提高ROI。

2016營銷感悟

相對而言，數據、數字化對我們來說，是一個新的領域，我們的工作在持續不斷地推進，同時我們也一直在通過不斷地學習來思考，下一步該怎么走，以及我們能取得什么樣的成果。