當前體育新聞發言人隊伍建設對策研究

師永斌

(河南大學公共體育教學部,河南 開封 475001)

當前體育新聞發言人隊伍建設對策研究

師永斌

(河南大學公共體育教學部,河南 開封 475001)

本文通過新聞發言人隊伍的重要性及新聞發言人隊伍在建設中的問題作簡要分析,探討了我國體育新聞發言人隊伍的發展程序和建設方針。

體育；新聞發言人；建設

我國經歷了多年體育發展,已逐漸成為了世界體育大國,但是在體育大國的建立過程中,能夠在一些體育事件中站立出來以一種合情合理、恰當地方式幫助體育團體進行答疑解惑,樹立體育團隊良好的形象,在遭受輿論攻擊時,新聞發言人又能及時地站出來以正確的言辭給予答復,維護體育隊伍利益的團隊的建立仍然是緩慢的,而這也是我國體育大國化進程中必將跨越的階段。

1 體育新聞發言人隊伍組建的重要性

1.1 體育新聞發言人掌握體育信息傳播尺度

設立相關新聞發言人隊伍,可以在確保公眾體育知情權的基礎上,保證體育團隊信息對外公布的尺度,既能夠向外宣傳體育隊伍,又能夠保證體育隊伍的隱私權。體育事業的發展離不開大眾的支持,而順暢的體育傳播是大眾對體育支持的基本要求。新聞發言人在體育的傳播中充當著代表體育團隊形象的作用。同時,新聞發言人也是重要的體育事件發布者,是各體育機構、體育部門與媒體直接接觸的聯絡人。從某種程度上說,體育新聞發言人集結了體育團隊的具體信息,并考慮對外體育信息量的大小,處理與傳媒、大眾之間的關系。

1.2 體育新聞發言人掌控體育信息的發布

在新時代傳媒發展的條件下,體育的眾多功能得到空前開發,能否把握住信息化的機遇則考驗著每一個體育新聞發言人的業務水平。從體育在民族和國家的地位上看,體育能夠增強民族凝聚力,樹立民族自信心,提升國家的形象。但是體育新聞發言人的作用是在公眾面上樹立良好的體育形象,也是推動體育工作的外在推手。體育信息經由體育發言人通過媒介傳播向受眾,能夠更加生動、形象地將體育的正面作用傳播、呈現給受眾人群,進行更深程度上的推廣。新聞發言人作為第三方傳播平臺,其出色的工作發揮將不斷推動我國體育傳播及體育事業飛速發展。

2 體育新聞發言人隊伍建設中存在的問題

2.1 專業化水平低

當前是新聞發言人隊伍打造的初級階段,我國的體育新聞發言人確實促進了體育信息交流,為觀眾提供了眾多賽事、體育資訊,但是體育新聞發言人隊伍建設仍然存在著諸多的弊端。其原因在于我國的體育新聞相關部門成立較遲,大多員工匆忙上崗,并未受到相關專業培訓。加之篩選力度不嚴格,導致我國新聞發言人專業能力缺乏,知識構成不夠系統,在進行相關發布會時,往往顯得辭藻不夠嚴謹,表現不夠完美,對于體育隊伍形象樹立的力度不夠。此外,我國相關體育新聞部門內部體系并不成熟,新聞工作層次不夠清晰,員工之間任務和責任并未明確,對于此種行業的重視度沒有達到。在工作時就極易出現新聞工作人員之間分工不明確導致的工作矛盾,致使相關工作人員效率低下,工作水平低,也暴露出了體育新聞發言人個人修養和自身協調能力的欠缺。

2.2 自身定位不明確

我國新聞發布相關部門的構成復雜,性質不一,而對體育新聞發言人的界定則是根據各單位、部門的需求,從體育新聞發言人工作的角色、作用和地位進行判別的。不同部門、單位,不同的出發點、需求及意識形態也造成了對體育新聞發言人的看法也不一樣,因此造成了體育新聞發言人在實際工作中的定位不明確,阻礙了信息傳播。

2.3 體育信息發布尺度難以控制

新聞發言人設立的根本功能是為了增強與大眾的溝通,保障大眾的信息知情權。但由于我國體育新聞發言人的專業程度問題,往往不能及時滿足大眾對體育相關信息的基本需求,或者在發布時由于尺度掌握不佳影響到了實際傳播的效果,無法正面積極地向大眾媒體展示應有的信息量,反而在一定環境下,通過媒體傳播將事件丑化、惡化,嚴重影響到大眾對我國體育組織的好感。而新聞發言人也與大眾、媒體三方產生信任危機,最終使得我國體育本身受到損失。

3 體育新聞發言人隊伍發展對策

3.1 嚴格篩選

體育新聞發言人應該具備高水準的體育專業知識,扎實的新聞知識,敏銳的洞察力,擁有層次清晰、條理清楚的邏輯思維,強大的心理素質,隨機應變的口才,更重要的是有遇事不驚的風度。同時,相關體育新聞發言人還應該掌握基本的語言儀態以及優雅的舉止行為,具備這些條件才有成為優秀體育新聞發言人的基礎。在人才選拔過程中,可以不拘于學歷和專業,但一定要按照前面的要求進行嚴格篩選。在筆試與面試環節中,對于應試者的儀容儀表、舉止談吐能力更加注重篩查。此外,還可設置心理問卷調查,審視挑選者心理素質水平。最終,在全面多層次的考核下,衡量各入選者的綜合能力,在嚴格的篩選過程中把好新聞發言人基本素質的第一關。

3.2 專業培訓

在通過了體育新聞發言人的嚴格篩選后,就該對體育新聞發言的培養人進行專業培訓。只有不斷加強訓練,促進其不斷學習,才能讓其擁有較高的工作水準。在專業培訓中,要保證訓練體系的專業,確保在正確的培養體系中強化學習。學習要有針對性,緊密地結合相關專業內容,比如新聞學、傳播學和語言學等。同時還需加強新聞發言人對體育項目的關注,了解相關體育歷史,分析體育賽事制度,有機地融合新聞學術與體育項目的關系。最后通過實踐模擬體育新聞發布現場,進行現場的指導,并綜合分析實踐問題,在正確、系統的專業培訓下,有利于提高體育新聞發言人專業水準,樹立良好的形象,促進其工作出色開展。

3.3 嚴格管理

保證對體育新聞發言人進行嚴格管理,是確保體育新聞發言人工作持續積極的重要措施。管理和對體育新聞發言人的考核一樣,缺乏一個嚴格的管理系統,那整個相關體育團隊的傳播、推廣就會不務實,運作形同一盤散沙,還會導致各體育新聞發言人態度消極。在日常的管理中,應該定期對各新聞發言人進行考核,包括出勤率、成績、能力、品德等多方面的評估。在嚴格的管理秩序中,才能保證新聞發言人隊伍優秀的作風和質量。

3.4 區別對待

建設體育新聞發言人隊伍是廣大媒體與受眾的共同要求和呼聲,體育界各部門應該給予正視。不同單位、不同層次的體育新聞發言人其職能也有著大小差異,關于這一點是應該區別對待的。因此,各部門各單位之間,根據賽事大小和自身情況,應合理地研究出本單位或部門體育新聞發言人具體職責和工作范圍。而不應該將所有新聞發言人的職能泛泛而談,在具體環境中明確職能范圍,這是對我國體育新聞發言人的基本配備要求。而這樣的分配也激活了我國各體育部門新聞發言人的作用,明確定位了體育新聞發言人職能要求,使體育傳播在體育項目中得以良好開展。

3.5 對外交流

信息源的渠道多數來自于單位部門的高層及重大的會議或場合,這就決定了提取信息源,必須要設置新聞發言人隊伍的外交方針。如果新聞發言人每次都被擋在重大的場合之外,甚至被掐斷信息源,那么新聞發言人在獲取信息時就會面臨著重重困難。因此,和諧的外交是每個新聞發言人必須要參與進去的。有一個重要的問題是體育界眾多人士對新聞發言人的認識還存在些許偏見,而媒體與體育新聞發言人的關系也還呈緊張態勢。

[1]羅璇.體育新聞發言人隊伍建設初探[J].新聞世界,2013(9)：98-100.

[2]李一平.美國大學體育信息主管對培養我國體育新聞發言人的啟示[J].河北體育學院學報,2010(2)：16-18.

G812.0

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1674-151X(2017)02-145-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.03.075

投稿日期：2016-11-22

師永斌,碩士。研究方向：籃球教學與訓練。