體育產業效能評價綜合體系探究

趙莎莎，成民鐸

(山西大學體育學院,山西 太原 030006)

體育產業效能評價綜合體系探究

趙莎莎，成民鐸

(山西大學體育學院,山西 太原 030006)

本文以平衡計分卡的思想,探究體育產業效能評價綜合體系的建立。分析體育產業經濟、社會、政治和生態文化4個方面的產業效能及相互作用下的效能發揮,并用專家直觀判定法評價確定指標權重。本文是體育產業效能評價的體系初探,以期為體育產業作為山西省經濟轉型中替代型綠色經濟提供理論支持。

體育產業；效能評價

1 構建思路

本研究以資源型經濟轉型為研究背景,討論在資源型地域產業演化和城市演化過程中體育產業對區域經濟、社會、政治和生態環境有哪些產業效能。將前人對效能評價和計算的集中視角從企事業單位、政府部門的效能評價,引用到產業效能的評價和計算中來,并在山西省資源轉型的特殊大背景下,研究作為第三產業中朝陽產業的體育產業如何在轉型中發揮新的經濟增長點的效應。體育產業的效能不僅是量上的規定性,更是質的規定性。在以往對產業貢獻計算時往往只注重量的計算,即以經濟貢獻為主的評估。本研究則提出以經濟貢獻為基礎效能,在經濟效能評價的基礎上,更注重體育產業的綜合效能,即經濟、社會、政治和生態環境四位一體的體育產業綜合效能評價體系。因此,體育產業從理論上可作為山西省資源轉型的替代產業之一。

2 設計原則與方法

指標設立遵從客觀性原則、一般性與特殊性相結合原則、定性指標與定量指標相結合原則、指標的相對獨立性原則、可操作性與發展性原則。借鑒“平衡計分卡”建立體育產業效能評估四維度指標體系。平衡計分卡法是基于平衡的管理理念,強調組織績效不僅來自財務方面,還注重服務對象的發展愿景等轉換為績效評估的整體績效,同時提供了定性與定量2種績效評估的分析途徑。而體育產業的效能評價也要摒棄以往對產業貢獻的評價僅限于量化的經濟效能評價,而忽略體育產業對社會、經濟和生態環境產生的貢獻,或忽略無形的、定性的、效能的評價方法。本文所要建立的體育產業效能評價體系,是綜合的、全面的、平衡的、定量與定性相結合的效能評價體系,進而給予體育產業對社會創造的貢獻予以較為客觀系統的考量。同時,由于體育產業效能評價與企業績效評估在評價指標方面具有明顯差異,本課題對體育產業效能評價的平衡計分卡法對原評價方法系統進行了較大的改變,只沿用了原方法的評價結構與思想。

3 指標的確立

指標初稿設計完成經多次修改后,運用專家直觀判定法,對所有指標進行重要性打分,從而確定指標權重。問卷調查表以電子郵件、親自送遞方式發放給各位專家,共發放問卷57份,收回問卷57份,有效回收率為100%。回收的專家問卷,給出了各專家對指標體系中指標重要性進行了標度,以下為基本計算過程。

3.1 德爾菲法確立評價體系

均數Mj表示,是指n位專家對第j項指標重要程度打分的意見集中程度,反映了第j項指標的平均重要度。

用標準差Sj表示,是指n位專家對第j項指標重要程度打分的分散程度。

用變異系數Vj表示,是指n位專家對第j項指標重要程度打分的協調度。

經過2輪專家意見征詢,結合山西省資源型經濟轉型的背景,建立了山西省體育產業效能評價指標體系。

3.2 AHP法建立確定權重值

邀請專家對同一層次的指標對上一層次指標的相對重要性進行打分,矩陣計算運用層次單排序,確定權重值。本文對體育產業效能評價指標權重的計算和檢驗選用了yaahp10.5軟件進行指標權重的計算,同時進行一致性檢驗。

根據以上方法,本研究得出了體育產業效能評價指標的權重,如表1所示。

4 指標的分析

從評價體系中可以看出,體育產業的4大效能權重基本持平。經濟效能、社會效能對體育產業效能的評估貢獻最大；而體育產業的政治效能與生態環境效能則略低于經濟效能和社會效能的權重,但仍然舉足輕重。政治效能與社會效能都具有不便于統計的特點,但政治效能的發揮更具有內隱性,所以尚未被學術界和社會廣泛認識；而生態環境效能則是在山西省作為老牌資源型經濟區域,生態環境狀況差的前提下,體育產業作為綠色替代產業可以發揮突出的作用。

表1 體育產業效能評價指標體系

一級指標 二級指標三級指標體育對提升區域競爭力和影響力的影響0.358體育提升區域知名度0.259體育提升區域感召力0.256體育提升區域美譽度0.244體育提升區域歸屬感0.241政治效能0.242體育對提升居民素質的影響0.324居民凝聚力的提升0.338文化認知的提升0.332文化傳承的影響0.329體育對民族區域穩定和發展的影響0.318民族性群體暴力事件的減少0.336民族融合度0.343民族文化的延伸0.321植被和綠化0.493 植被和綠化0.516人均綠地面積0.484生態環境效能0.233對荒山荒地的改造0.507對自然景觀的改造和保護0.334對荒山荒地的改造0.336對廢舊廠房的改造0.330

4.1 經濟效能的指標分析

經濟效能的專家重要性評分顯示,二級指標中體育產業產值和體育產業吸納就業在經濟效能中發揮更大的作用。體育產業拉動相關產業的發展、產業關聯、體育產業的其他帶動作用因其測量上的不便性,尚未被學術界廣泛關注。這也是本次研究關注的重點,體育產業的帶動作用多年來限定于可計算的產值,以及實際就業人口,但體育產業對經濟發展的貢獻更多是隱形增收和帶動增長,且貢獻也更多于傳統收入。

4.2 社會效能的指標分析

首先,社會效能的二級指標中,體育對居民體質改善的影響程度是權重最高的指標,其次是體育產業對居民消費的影響。體育的根本目的即是增強身體素質的身體運動,必然對居民體質改善有著深刻的影響；而國務院46號文件便是對促進體育消費作為新的經濟增長點的作用給予了大力的支持,體育作為新興綠色行業,帶給社會經濟增長值的前提下,更對居民消費結構、消費習慣進行緩慢的更新,非實物型精神文化消費比例增加,消費結構優化,從而對居民生活質量、生活幸福感提升給與助力,進而優化民眾素質,改善社會風氣。

4.3 政治效能的指標分析

政治效能的二級指標中,體育提升區域競爭力和影響力權重值高居榜首,體育賽事、體育旅游為首的體育產業,在走品牌化路線,越來越多的體育比賽以城市/區域為依托,做品牌賽事,做持續性賽事；體育旅游以體育性專業化為特色,區域特色明顯,體育旅游、健康出行為優勢,打造區域性特色體育旅游項目,成為新的經濟增長點。在本地資源豐富并合理利用的前提下,體育產業可以作為提升區域競爭力和影響力的綠色產業快速發展。其次是體育對提升居民素質的影響,和對民族趨于穩定和發展的影響。這與體育產業的經濟效能、社會效能是息息相關的。體育產業在提升居民收入,改善居民消費習慣,進而提高生活質量,增強生活幸福感的基礎上,產生體育產業的政治效能,提升居民素質,促進民族區域穩定和發展。

4.4 生態環境效能的指標分析

生態環境效能的2項二級指標權重基本持平,體育產業對植被和綠化的改善和對荒山、荒地的改造貢獻都功不可沒。體育場館設施建設為了吸引顧客,都會對自然環境進行改善,廣種植被,提高綠化面積,如夏季室內外游泳館的建設,小區健身步道的建設等；而體育旅游在山西境內多以改造荒山、荒地的方式,如登山、徒步,冬季風行的滑雪項目等。將荒山、荒地改造為適合冬季滑雪的場地,滑雪也成為山西省內風行一時的冬季娛樂項目。各項3級指標對體育產業的效能貢獻權重值基本持平。

5 結 語

體育產業效能的統計,在傳統經濟效能之外,本課題組提出將體育產業效能4大功能：經濟效能、社會效能、政治效能和生態文化效能進行綜合評估,避免了以往學術界對體育產業效能的單一考量,并對4大效能進行交叉研究。再對4個一級指標進行分解,細化為15個2級指標和57個3級指標,對體育產業效能發揮進行深度剖析,盡可能地還原體育產業對社會的價值作用,建立綜合評價體系,全方位評估體育產業的綜合效能,為體育產業作為新的經濟增長點,可以帶動山西省資源型經濟的產業轉型與優化,提供了理論支持。

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G812.4

A

1674-151X(2017)02-138-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.03.072

投稿日期：2016-12-06

趙莎莎(1991—),在讀碩士研究生。研究方向：體育管理。