短視頻今年見生死

科技蟲

社交之路過于艱難，退守到工具應用又心有不甘。最終短視頻或將朝內容平臺和社區的方向轉型。

2016年，短視頻行業里，最勁爆的消息當屬秒拍母公司一下科技獲得5億美元E輪融資。它創下國內短視頻行業單輪融資金額的最高紀錄，一下科技的估值也借勢一舉沖上了30億美元。

不過有人歡喜有人愁，其他短視頻應用企業在近兩年經歷了大興大落，直到2016年，日子過得依然不好。而2017年更可能是決定短視頻生死的關鍵一年。

準確說，投資人給出5億美元投資，看中的是一下科技整個公司，包括秒拍、小咖秀和一直播。在2016年下半年，很多直播平臺紛紛陷入融資和經營困境，不少已經黯然退場。但一直播卻能逆勢而上，不但在激烈的競爭環境中生存下來，反而發展迅猛，擠進了直播市場的第一陣營。是技術實力比別人先進，還是運營能力更強？其中有一個很重要的因素：母公司一下科技有個別人羨慕的“好爸爸”——新浪微博。

據統計，包括這次的E輪，新浪微博已經連續參與一下科技的4輪投資，可謂是一下科技的堅定投資者。并且，它從新浪微博獲得的遠不只資金支持，還有寶貴的流量入口和渠道支撐。因此，無論秒拍還是一直播，都比競爭對手具備更強的視頻創作、分發、互動和社交能力，從而在市場競爭中脫穎而出。

如果稍加留意就不難發現，無論國內還是國外，短視頻應用似乎走不出“拼爹”的怪圈。

比如Vine的衰敗和母公司推特的經營狀況息息相關。在與Facebook旗下的Instagram、視頻巨頭YouTube和社交新貴Snapchat短視頻業務的競爭中，推特能給的資源扶持越來越少。這導致Vine的運營力度、用戶基數和活躍程度處于下風，人氣迅速下滑，而網紅集體出走反戈一擊，成為壓垮駱駝的最后一根稻草。

在國內，有強大干爹或親爹背景的秒拍、美拍都活得不錯。微拍是拼爹走向另一個極端的例外，它作為騰訊的戰略防御性產品，像騰訊微博一樣完成階段任務后就被主動放棄。

事實上，短視頻的技術壁壘并不高，而且大多數短視頻主打的是工具屬性，想在社交上突破難度較大。此外，視頻和直播并不是人類溝通的最佳方式。這就成了短視頻的短板。

2017年，短視頻要么轉型要么被淘汰。

在國內的短視頻行業，快手雖然沒有雄厚的資本和資源支持，但它將自己定位于“為每個普通人提供記錄和分享生活的視頻社交平臺”，加上簡單易用的產品特點，成為短視頻中為數不多的轉型成功者。

快手現在擁有超過4億人的用戶，日活躍用戶達到4 000萬人，每天產生數百萬條UGC短視頻，以及數量更加龐大的圖片信息流，現已經成為極富生命力的內容生產平臺。盡管很多人吐槽快手是一次性網紅生產基地，但相比其他短視頻，不得不承認集內容、用戶和流量于一體的快手很有商業價值。

另一個轉型不錯的則是美拍，可能是母公司美圖基因的原因，美拍很快從工具屬性走向了圖片社交。未來，美拍可以基于精準定位，發展成年輕女性社區，同樣也不乏市場價值。

競爭激烈，短視頻企業的出路無非是三條：退守到單純的工具應用；像美拍那樣發展為垂直內容平臺或社區；像快手那樣轉型為視頻社交平臺。

但社交之路過于艱難，相對而言，前兩條路更適合短視頻應用轉型。退守到工具應用最簡單明了，但大部分企業很可能心有不甘，最終或將朝內容平臺和社區的方向轉型。