公益海報中設計師的社會責任與價值

陳小琴 （蘇州科技大學傳媒與視覺藝術學院 215009）

公益海報中設計師的社會責任與價值

陳小琴 （蘇州科技大學傳媒與視覺藝術學院 215009）

以公益海報為線索，論述設計師的責任與價值。筆者認為優秀的設計師完全可以擔負起促進社會進步的責任，進一步論證設計師具有提出問題、發現問題、解決問題的自身價值。在社會中設計師一直負有文化責任和道德責任，同時考慮設計的倫理價值，脫離不開國家和社會政治的發展的范圍。

設計師；設計責任；設計價值；海報

在目前形勢下，圖像設計師的責任和價值突顯的越來越重要，怎樣使自身擁有的話語霸權發揮出應有的價值，是圖形設計師都應該思考的問題，不僅是滿足生活、生產、發展。筆者認為設計師較重要的是善于提出問題、發現問題、解決問題、用畫筆的權利來改進我們的社會，用策略解決人與人和人與社會的關系，這樣以來，設計師才能善于解決社會問題。只有富有責任的設計才是最理性、最合格、最創新、最智慧的設計，遵循社會、而不特意，做得自然、而不奢靡。有一位成功的設計者這樣說道：設計的門檻很低，低到只要不是一張白紙，就能得到喝彩；但設計的門檻又很高，高到你只用一張白紙同樣也能得到喝彩。1所以，到底怎樣合理發揮設計師自身責任，引導人們正確認知社會問題，是體現設計者價值的關鍵。

一、設計師和社會的關系

廣義上說，設計師也是社會中的一員，在日常生活中扮演著人民大眾的角色。狹義上來說，設計師又是通過不斷的學習，在思想上處于大多數人的前端，需要在社會發展中發現新問題，研討未來生活方式的途徑，滿足社會中某些現象傳達的需求。設計師從來離不開社會、離不開國家，設計師的作品立足于世情、國情，尊重自然科學規律、遵循社會變化的規律、尊重社會發展規律、追求科學的真理與社會緊密相連。

一個好的設計師促進社會的進步，可以通過設計作品引導社會氛圍向著良好的方向去發展。日本著名設計家原研哉提到：“感覺驅動”2，描述了一種隨著人類感覺認知的進步不斷轉移視覺的情形。設計師緊緊抓住人類的視覺感覺器官，銘記自己的社會責任。在公益海報設計中，展示資源浪費的現象和存在問題，刺激人們的視覺反應。同時加強作品宣傳力度吸引社會關注的眼球潛移默化的改變人們的行為，建造良好的社會氛圍，促進社會進步與發展。

二、設計師在社會中發揮的作用

也許有人認為，設計者只是在社會中扮演一個普通的工作角色。其實，設計師必須走在社會的前沿用大量時間和精力增長學識，善于提出社會中存在的某些現象。對社會問題做出理性的深層分析，用自己合理的價值觀引導大眾認知，再以設計師的設計作品讓公眾對社會問題產生正確認識。時刻把自己置身于社會當中，又要高于社會大多數的人的見解，發揮設計者在提出問題、發現問題、解決問題上的作用。

1.敢于提出社會問題

創作富有生命力的設計作品，都是設計師盡可能挖掘現實社會物質與精神生活，不斷要求自我的進步，大膽提出自己對社會和生活的思考。現今公益海報設計多樣，當宣傳海報還沒有出現在人們的視野中時，設計師必定需要對此話題提出見解，不斷反復思考，才落實到行動中去解決。不是簡單的找尋問題，而是在提出問題的基礎上有高于現實的再造，需要從不同的角度提出自己的看法找到與現實的聯想。

2.善于發現社會問題

只有發現問題才具有解決問題的基礎，設計師必須擁有善于發現事物的能力，這樣有助于積極領導社會的變革。《逝水年華》3的作者普魯斯特認為：真正的藝術是重發現現實，重捕捉現實。這里的“重發現”和“重捕捉”目的就是要給熱愛生活的人們提供發現問題的啟示，使人們隨著時代前進不斷提高生活品味。大部分事情的飛速發展是設計師在生活中發現了這個事實,而不是等待被人告知。設計師可以將萬事設定在大眾所接受的范圍之內，不是他們自己憑空捏造的社會現象，而是在他們善于發現問題的基礎上用自己方式表現出來，引起社會受眾群的關注從而產生共鳴。

3.落實解決問題的作用

在設計解決問題時，產生的那種公眾能夠共同感受的價值觀或精神，以及由此引發的共鳴，這是設計最迷人的地方。如日本照明設計家面出熏：對于火柴的一個構想，就是在掉落下的樹枝一端涂上起火劑，目的是要讓小樹枝在落到地面回歸大地以前，還可以一邊想著從祖先那里繼承了火的生活，一邊將“火”置于手掌中4。使設計者在設計思想上有新的認知與創新觀念，改善設計者認知局限性，推動設計思維多角度發展，同時帶來資源循環再用的概念，解決社會熱點關注問題。

三、設計師的責任與后果：設計的倫理價值

關注社會的設計倫理有出現過較多話語討論。道德不是在設計行為中那么顯著，維克多帕帕奈克關于“設計倫理問題”5的討論也不是泛道德化的。責任（responsibility）和負責任的（responsible）在設計倫理中是很有重量的詞，出現的頻率較高。只有設計師站在有責任的設計之上正確把握倫理觀念，才能產生這樣或那樣的影響。同樣一個設計師，可以設計出具有負能量影響的作品，也可以構建有意義的作品，不是由于設計能力問題，而是決定在責任感。

1.構建有意味的設計的責任

日常的生活中隨處都充斥者設計，設計師的責任問題。因此，設計者必須要有明確的社會認知：被設計創造的多數作品都產生相應后果。我們使用的所有的工具、物品、人工制品、運輸設備和建筑都會造成后果，這些后果會延伸到包括政治、健康、收入和生物圈在內的不同的領域。6大多公益海報的設計中處處體現著設計師所做的“有意味”的設計，用一些深刻文字、圖形組合、畫面構圖引起人們的深思，從而隨時影響著我們對生活的正確認知。

2.設計師增強倫理價值的話語權

在一些設計中可能倫理價值沒有那么的重要，但是我認為在大多數設計者面前，具有倫理價值的設計是作品應該具備的基本條件。社會的倫理價值一般是將矛頭指向了社會的各種設計。當所有物品都需要計劃設計時，設計就可以該變周圍的環境。這時候設計師的倫理價值是否會顯得更加的重要。畢竟設計是需要要遵循社會的一些規則的（甚至從社會到設計師的本身），在一定程度上影響設計師話語的權利。

四、結語

本文以公益海報為例，討論設計師責任和價值，由于設計者扮演著獨特的角色，未來設計的發展是科學的，設計師要樹立正確的基本倫理觀念。承擔社會與文化責任不斷發揮自身價值，帶來創新性，當代設計師需要敢于創造新趨勢，還要正視國家社會發展的多方面問題。在當代發展下，設計表示更為多元化，將來設計打破各學科原有的疆界使各學科相互交匯，從內容和形式并存、本體和喻體共生的圖形創意上，都是設計師“有意味”的設計。同時，設計師發揚以人為本的觀念把社會群體的針對性放在首位，著眼于為大多數人服務，提高發展進程與大眾公民素質，以人體工程學為理念引領良好的生產生活氛圍，為社會進步和設計創新創造良好的條件，不僅是反映設計師的設計價值更是一份責任。

注釋：

1.田原.論現代設計的本源理念[J].山東:山東社會科學，2010第10期，總第128期。

2.原研哉.《設計中的設計》[M].全本|日本，廣西：師范大學出版社，2010年9月，（146頁）。

3.普魯斯.《逝水年華》[M].北京:三年書店第二版，2008年1月，（127頁）。

4.面出熏.《設計中的設計》[M].全本|日本，廣西：師范大學出版社，2010年9月，（38頁）。

5.維克多 ? 帕帕奈克.《為真實的世界設計》[M].中信出版社，2013年1月（391頁）。

6.Victor Papanek.Design for the Real World[M].Chicago:Academy Chicago Press,1984: 23-24。

[1]田原.論現代設計的本源理念[J].山東：山東社會科學，2010年.

[2]原研哉.《設計中的設計》全本|（日）[M]. 廣西:師范大學出版社，2010年9月.

[3]面出熏.《設計中的設計》全本|（日）[M].廣西:師范大學出版社，2010年9月.

[4]普魯斯.《逝水年華》[M].北京：三聯書店第2版，2008年1月.

[5]維克多?帕帕奈克：《為真實的世界設計》[M].中信出版社，2013年1月.

[6]Victor Papanek:Design for the Real World[M].Chicago:Academy Chicago Press,1984.

江蘇人文社科基金項目“圖像語言藝術研究（14ysb002）。

陳小琴（1993- ），女，陜西安康，蘇州科技大學傳媒與視覺藝術學院在讀碩士，主要從事視覺傳達設計藝術研究。