立體書籍設計在內蒙古旅游紀念品中的應用

陳 飛 （內蒙古科技大學包頭師范學院 014000）

立體書籍設計在內蒙古旅游紀念品中的應用

陳 飛 （內蒙古科技大學包頭師范學院 014000）

旅游業是國內的一大產業，隨著改革開放以來，中國的旅游業以前所未有的速度迅猛發展，取得了輝煌的成就，旅游業在國民經濟中的地位顯著提高。其中旅游紀念品的收入是旅游經濟收入的重要組成部分，也是旅游業發展成熟的標志。因此，旅游業界對旅游紀念品的設計開發也越來越重視，而現在許多旅游紀念品存在缺乏本地區特色，及自身特色和吸引力的問題。

旅游紀念品；書籍設計；特色文化

內蒙古自治區區域遼闊、有著豐富獨特的旅游資源,經過三十年的發展與建設,旅游業已經初具規模,隨著我國進入新的歷史發展階段,內蒙古的旅游業也迎來了快速發展的新機遇,內蒙古旅游業將是我國二十一世紀旅游業發展的重要增長點。在經濟的快速發展過程中，旅游產業不斷向前發展，越來越多的游客去往一些地方進行旅游參觀，每到一個地方作為旅游愛好者，都會購買一些自己喜愛的當地特色的紀念品，來留作紀念。例如：安徽宏村，游客參觀村落的建筑形態、人文風情、和豐富的地域特色文化，作為游客，宏村的一磚一瓦，一草一木，每一棟古建筑的房子，格外的具有吸引力。購買宏村紀念品更是必不可少。宏村的手工木雕作為其代表，很有當地特色，它傳承了徽州木雕的精髓，徽州木雕是我國非物質文化遺產。其中的竹雕更能吸引游者的眼球，通過點線面的結合，表現出其美，細致勾勒，上面刻著宏村的建筑和景色，突出了宏村的特色。同樣內蒙古以它特有的建筑、人文、地域景觀向所有人展開了懷抱，各地旅游者，蜂擁而至。

書籍是常見的一種旅游文化宣傳紀念品，它通過文字圖片將一個地域的風土人情，建筑特色，飲食文化等傳遞給旅游愛好者，是大家最快獲取旅游地域文化的媒介。然而隨著網絡和手機微平臺的快速發展，書籍這一傳播媒介已經慢慢被大眾所遺忘，對于成人旅游愛好者書籍已失去它的市場競爭力。但是隨著人們生活條件的不斷提升對于兒童教育重視程度的提高，兒童也逐漸成為旅游的重要群體，相對于其他們的旅游紀念品，書籍卻有者非常大的優勢，首先書籍不會對孩子視力造成危害，而立體書更能引起和激發兒童的閱讀興趣且更容易理解，同時不受時間地點的限制。書籍作為傳遞旅游文化信息的載體，如何讓它更直觀更生動的展現給受眾，重新被更多的人所接受喜歡。成為許多旅游文化產業探討的方向，如何把旅游文化中書籍這一媒介再次被大眾所接受，正逐步成為一些書籍設計師的研究方向。

經過大量的分析研究，我認為立體書籍，是一個比較好的設計方向，立體書被稱做Pop-Up Book（pop-up是彈出式的意思），也有稱之為Movable Book（可動書）因為書里的 每一頁中都隱含了會動的機制。在你翻開它的同時，一幕幕跳出來呈現在你的面前。然后，你可以運用各種可動的機關，與書中故事里的主角互動，一起進行故事的演繹。翻頁時因為攤開頁面角度的變化，頁面形成的張力(拉開的力量)，來讓對象自動站起來，翻開的角度愈大產生的力量愈強。機制的呈現，通常以書頁翻開呈180度，即是兩頁成平行狀態，書本攤平的狀態；或是90度即是兩頁成垂直狀態，書本翻開一半時來設計。這些機制常用于場景與建筑物的呈現、立體物品，主角正面跳出等。是書籍設計中比較有創意的表現形式，把它引入到旅游文化紀念品將會成為非常有趣的旅游紀念品。立體書籍可以將旅游景點的建筑、美食、故事等躍然紙上，讓沒有到過旅游地的潛在消費者對旅游景點有更直觀的感受，讓已經身處旅游地的人更直觀更輕松的了解旅游地的文化、地理、風土人情等。

作為內蒙古旅游紀念品--立體書籍，可以把內蒙古不同地區的旅游景點的特色建筑，設計成為一本立體書籍，同時還可以擴展思路，設計內蒙古特色立體美食書籍，內蒙古特色名族服飾書籍，內蒙古民間傳說故事等立體書籍。試想當您拿到一本立體書，每翻開一頁，一個立體建筑躍然紙上，下面配有相關的文字介紹說明，這樣一來，可以使讀者一目了然，更好更直觀的了解該景區的相關知識，增加游客對旅游景區的認識。也可以使旅游紀念品顯得更為生動有趣。立體書籍可以巧妙的把內蒙古有代表性的旅游景點的建筑展現出來，讓原本平面化的畫面，變成有層次有空間感的畫面例如：比較典型的建筑呼和浩特的大召寺，包頭的五當召等景點，我們通過繪畫手法把場景表現出來，接下來根據建筑場景的前后關系，通過折紙及紙塑技巧巧妙的創造出立體的空間感。

立體書籍可以更生動的的展現內蒙古旅游景區的美景建筑，使游客看完便能記憶猶新，加強對內蒙古的認識，充分展現內蒙古的魅力，因為立體書籍生動的畫面及神奇的展示和表現方式能夠很好的吸引讀者的注意力，直觀并帶有一定娛樂性的展示形式能引起游客尤其是兒童游客的濃厚興趣，立體書籍會成為幫助家長引導孩子的求知欲，幫助孩子們更加簡潔直觀的理解旅游地的相關知識，使兒童在旅游中能找到并了解更多自己感興趣的內容，真正實現寓教于樂。

通過立體書籍，在閑暇時刻，旅游愛好者可以更加生動的感受或回想起在內蒙古體會到的各種風土人情。立體書籍可以作為旅游紀念品，為內蒙古旅游業做到更好的宣傳。立體書籍作為旅游紀念品傳播到旅游者周邊更廣闊的人群中間會引起更多人想要開啟內蒙古之旅的想法，同時生動有趣的展示閱讀形式會成為更多兒童讀者的喜愛，這樣還可以為內蒙古培養潛在的旅游消費者。

因此，將立體書籍引入到內蒙古旅游紀念品中，可以讓立體書籍本身的特色充分發揮同時寓教于樂，成為相對于傳統的旅游紀念品更具購買和收藏意義的紀念品。使得內蒙古的旅游紀念品更加具有親和力和獨特性。二者相輔相成更好的促進內蒙古旅游紀念品的蓬勃發展。

[1]烏日尼樂圖.內蒙古民族特色旅游紀念品開發研究.《內蒙古師范大學》，2013.

[2]寇樹芳.旅游紀念品設計中文化符號的傳承與表達.《中國科技信息》，2013.

[3]馮珊珊，王娟.地域文化符號在旅游紀念品創新設計中的應用研究.《文藝生活·文藝理論》，2013.

內蒙古教育廳項目，《兼具民族文化與現代藝術特色的內蒙古旅游圖書設計研究》，（編號：NJSY16225）

陳飛（1978- ），女，漢族，內蒙古包頭市人（白俄羅斯國立文化藝術大學）藝術碩士，內蒙古科技大學包頭師范學院，副教授，研究方向：視覺傳達。