基于消費心理下的趣味性包裝

雷夢琳 （湖南工業大學 412007）

基于消費心理下的趣味性包裝

雷夢琳 （湖南工業大學 412007）

隨著社會的快速發展，科學技術的日新月異，我們漸漸告別了慢節奏的生活步調，開啟了一個快節奏時代。當生活的步調越來越快，人們選擇商品的時候，多類商品也許質量上并沒有太大的區別，這時包裝的競爭就變得強烈。因為包裝是消費者與商品的第一個接觸點，因此，它一開始便能吸引消費者的注意力，并迅速傳播產品信息。如何最先抓住消費者眼球從而促進產品的銷售量成為了一個新的命題，隨之越來越多的設計師將重點放在了趣味性包裝上。消費心理學是研究消費者購買，使用商品和勞務的行為規律的商業心理學主要研究領域之一，對它的研究有助于讓設計師們更加有目標的設計包裝，抓住細節，吸引消費者。

消費心理；趣味性包裝；設計手法

一、趣味性包裝概述及其重要性

1.概述

“趣味”一詞，從本意上來講，是使人愉快，感到有趣、有吸引力的特性，在使用物品的過程中獲得難忘的體驗。它與“單調”是反義詞，它機智、活潑、天真、具有自由品性，表現出活力和自由的創造力。趣味性是在后現代語境背景下發展起來的，與現代主義的冷漠相對立，追求感性上的快樂，它是當今人們擺脫生活壓力，追求愉悅生活的直接反應。趣味化的商品包裝則指的是包裝的某一方面，包括利用包裝的形態、功能、色彩、包裝裝潢背景或者有關的故事等去吸引消費者，讓消費者與包裝進行一場對話，產生一種共鳴，創造一種喜悅的審美體驗。

2.趣味性包裝的重要性

其一，現代經濟的不斷發展，人們的消費水平隨之提高，加之當今社會生產一體化，物質產品越來越豐富，消費的定義再也不僅限于生存上，已經上升到一種審美體驗、一種生活情調。現代人生活壓力和工作壓力的增大，使人們希望在休閑時間尋找一個通風口，隨之消費者的注意力開始轉移，從簡單的物質需求轉移到更高階層的情感需求。而趣味性包裝正可以滿足這種情感需求，讓消費者在消費過程中得到舒暢、愉悅的感受。

其二，包裝不止是一個裝飾有圖形的容器，它是一條信息，是一種媒介。對于消費者來說，包裝是產品的一部分，消費者可以從包裝中獲取對產品的信息，甚至是一種感情。趣味性包裝則可以讓消費者產生對一個產品的親切感，設計師應該催生這種感覺使更多的消費者認可包裝促進銷售。

其三，趣味性包裝可以使包裝設計個性化和創意化。我們告別了傳統大批量、集中化的生產時代，進入了分眾時代，消費者的要求開始多元，從而個性體驗成為了一個基本組成部分，這要求包裝設計也要隨之變化，把個性化融入包裝設計成為了重要的章節。

二、消費心理學在包裝設計中的展現

1.消費心理的差異性

在消費者購買商品之前，消費者作為一個獨立的個體，會受到心理因素和生理因素的影響。每個人的生活背景、文化背景、生活習慣不同，除此之外，年齡、性別、個性都會影響購買行為。人們消費心理是多樣的，不同的人群消費心理也是有差異的，所以這決定了包裝設計需要有差異性和多樣性。設計師則需要迎合這種差異性和多樣性，通過調查決定目標人群，摸索相應的喜好、需求，設計出更加吸引消費者的包裝。

2.消費行為與自我需求

人們的購買行為是為了滿足自身的需求，消費者以自我需求為出發點，在大的環境下做出購買決定。需求不是一成不變的，消費者的需求一步一步往更高的層次發展，從對物質的要求上升到對精神的需求。隨之當代的包裝設計也不再只為保護產品，他需要擁有更多的功能，它可以從結構設計、圖案設計、字體設計、材料選擇等各個方面細致考慮，讓消費者與產品產生一種關聯，獲得一種精神上的滿足。

三、趣味包裝的設計手法剖析

1.趣味包裝的開啟方式

包裝的開啟方式屬于包裝結構設計的一部分。一式一樣的開啟方式讓人們習以為常，毫無新意。如果設計師們能夠在包裝結構設計上結合產品的保護方式、產品的特性、包裝材料、消費者的使用體驗從而創新出與眾不同且方便實用的包裝開啟方式，這無疑是讓消費者耳目一新的極佳對策。

2.趣味包裝的開窗方式

開窗包裝是在包裝局部開一窗口，用玻璃紙或透明薄膜封閉，使商品最佳部位顯示出來。其實很多產品看局部就知全貌，包裝設計則既要直觀的展示產品，又要滿足消費者的審美需求。趣味性包裝的開窗方式利用內包裝或是產品本身外觀結合外包裝形成一種個性化的視覺體驗，從而滿足目標人群的消費心理需求。

3.仿生設計手法

仿生設計的魅力在于，它可以借助藝術的想象力，對生活原型進行取舍，提煉之后，再進行創造性摹擬，可以讓消費者打開想象的大門，告別那些司空見慣，讓人油然而生購買的沖動。常說自然界是最好的造型師，將自然的形態融入包裝，產品便被賦予了鮮活的生命力。仿生設計還可以充分體現產品的個性，讓包裝別出心裁，帶來新的趣味性。

4.夸張設計手法

夸張的設計手法，是指設計師有意識的突出產品特性，結合超出想象的藝術處理，鮮明地強調被包裝產品的實質，給人出其不意的感受，大程度的增強了包裝的視覺體驗。

四、結語

社會狀態不斷在變化，當今社會，物質生活變得充裕，產品生產從當初的大規模時代進入了分眾時代，隨之人們不再停留在簡單的物質需求上，上升為精神需求。這種需求的上升使人們在選擇產品時有了更挑剔的眼光，消費心理的不同也成為了產品銷售的另一個需要考慮的重點。如何在包羅萬象的商場里，使產品脫穎而出，吸引消費者眼球成為了一個重要命題，包裝設計則可以發揮極大的作用，它可以刺激消費。設計師需要準確把握與應用心理需求，迎合消費者，使之產生一種親切感，一種關聯。趣味性包裝無疑是一個明智的選擇。

[1]王官城.現代消費心理學[M].北京：電子工業出版社，2014.

[2]李丁，消費心理學[M].北京：中國人民大學出版社，2000.

雷夢琳(1992- )，女，湖南邵陽人，湖南工業大學研究生，研究方向：設計歷史與理論研究方向。