自媒體傳播的亂象及規制

王慧雯

（山西師范大學政法學院，山西臨汾 041004）

自媒體的本質是以個人為中心的在互聯網上對信息的即時共享。其平民化、個性化、自由化、交互性強的特點改變著人們，截至中國網際網路絡咨訊中心(CNNIC)近期發布的第40次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》，截至2017年6月，我國網民規模達到7.51億，半年共計新增網民1992萬人，半年增增長率為2.7%。網際網路普及率為54.3%。自媒體的普及應用使人們的思想和行為更趨多元。因此，深入分析自媒體傳播中亂象的產生及影響，探索法律的規制方法，無論對個人、對自媒體行業還是對政府部門都具有一定的的現實意義。

1 自媒體傳播模式與傳播形態

自媒體傳播打破了傳統媒體的單向傳播，由單向受眾改變為接收者與傳播者的結合，在接收信息的同時也傳播信息。信息傳播時，接收者與傳播者之間還可以互動交流，在這個過程中大家都可以隨時表達自己的看法。

傳播的多向性和多次性。傳統媒體多采用單次單向傳播，是由媒體到受眾的傳播方向，通常只傳播一次，即使有轉載，傳播力度也會削弱，很少有媒體和受眾之間的互動。自媒體傳播以多次多向為特點，轉載分享次數越多則傳播力度越大，傳播效果越強，其隨時隨地的傳播模式也變得更加方便。

傳播的時速性。時效性是新聞傳播的特質之一，自媒體傳播中，發布門檻低，快捷方便，不需要專業部門批準審查，發布信息沒有制度的具體制約，任何人都可以自由在新媒體平臺發布新聞，這些新聞很快會在網絡上傳播，因為個人可將隨時隨地看到的消息發布，快速傳播，與傳統媒體記者必須要到場的條件不同，自媒體傳播速度十分迅速。

多對多的網狀模式。傳統媒體中，傳播主體的話語權具有壟斷權威性，而在自媒體傳播中，傳播中心分散化，人人都可以做記者，在自媒體傳播中實現了點對點，點對面的形式傳播。

2 自媒體興起的時代價值

為傳統媒體增添新活力，帶來傳播技術的進步。傳統媒體改變了人們生活交往方式。自媒體作為新興社交媒體正被越來越多的人接受，影響著人們的行為方式，美國社交媒體專家布萊恩·索里斯（Brian Solis）在《尼爾森報告》指出有4/5的活躍網民每天訪問社交網絡。不僅美國，全球十大主要互聯網市場上，社交網絡和博客活躍用戶占整個活躍網民總數的75%。70%的社交網絡成人活躍用戶選擇網上購物。自媒體上的社交已成為人們日常交流以及合作解決問題的一部分。

3 自媒體傳播亂象的問題透析

3.1 自媒體傳播亂象的產生及表現

第一，自媒體的產生與發展依托于互聯網技術，具備平民化與普泛化的特點，增強了參與自由度和個性化。降低了平民參與社會問題的“門檻”，使社會各個階層、有著不同世界觀、價值觀和不同興趣愛好的人們都能夠自由地在自媒體平臺上發表出自己的見解。然而傳播主體的自由性引發過度分享行為，產生了虛假信息，會對社會各階層容易造成不良影響。

第二，社群聚合性和從眾心理導致倫理失范。以傳統媒體被動接受信息的方式不同，微博微信獲取信息的方式使使受眾在接受的信息呈現片面性，哈佛大學教授桑斯坦(Cass R.Sunstein)在《信息烏托邦》中寫道“信息傳播中，因公眾自身的信息需求并非覆蓋全方位，公眾只注意自己選擇的東西和使自己愉悅的通訊領域，久而久之，會將自身桂梏于像蠶苗一般的‘苗房’中。”狹隘片面的觀念容易使人走向極端化，形成偏見，最終導致謠言或是虛假信息的負面傳播。當個人道德情感與公眾道德情感起沖突時容易產生群體極化現象，由此產生的負面信息非常容易失去控制。

3.2 自媒體傳播亂象的主要危害

第一，影響國家穩定和社會和諧。自媒體傳播應是通過網絡平臺傳播先進文化，弘揚社會正氣，倡導良好風尚的正能量傳播，應以積極向上的風貌，促進網絡文化與網絡文明的發展，進一步形成正確輿論使國家穩定社會和諧。第二，影響自媒體行業健康發展。自媒體行業的盈利模式包括產品落地，自媒體的發展還包括與企業媒體合作，雖然自媒體從發展的形式上有很大優勢，但由于自媒體亂象的出現，導致自媒體傳播環境不純凈，自媒體的真實性遭到質疑。第三，損害個人合法利益。自媒體公開傳播交流信息、傳播的快速度及其強大影響范圍的特點使個人隱私權、名譽權、著作權等保護更為困難。

4 自媒體傳播法律規制的主要舉措

首先健全相關法律法規，建立制度化網絡治理模式。其次對于自媒體傳播本身的規制。全面完善自媒體傳播中防謠辟謠的制度。我們應該做到應用專業團隊開發新的技術，對網絡中虛假謠言等信息全面有效的甄別、篩查和處理，樹立社會責任典范。公眾平臺全力配合政府及社會機構，在網絡上及時準確的發布權威信息，有網民實時溝通的機制是防謠辟謠的合理解決途徑。最后，提高和加強關于網絡自媒體中法律法規執行和監督的力度。要加強執法環節，將指定的網絡法律切實執行和貫徹，以免出現執法不力的現象。在執法過程中就要加強執行和監督的力度，保證法律的懲罰能徹底去執行。

政府利用“有形之手”強力規范制約自媒體傳播亂象，效果直接有效，通過運用法律讓自媒體發展環境更美好。但強制性可能會導致一刀切，讓受眾產生叛逆的情緒。因此，在法律基礎上也需要進一步積極的輿論引導，發揮“無形之手”的作用，及時合理的與網民交流和疏引，將“有形之手”“無形之手”相結合，端正網民態度，引導他們遵守網絡規范，理性發表言論，提高網民媒介素質。

[1]第40次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].2017-08-04.

[2]布萊恩·索里斯（Brian Solis）.尼爾森社交媒體報.http://www.techweb.com.cn/internet/2011-10-21/1108936.shtml.

[3]桑斯坦(Cass R.Sunstein).信息烏托邦[M].第 1版.法律出版社，2008.

[4]喻國明.解讀新媒體的幾個關鍵詞[J].媒介方法，2006（5X）：12-15.

[5]國家網信辦.即時通訊工具公眾信息服務發展管理暫行規.2014.定.http://www.cac.gov.cn/2014-08/08/c_1111987443.htm.

[6]習近平在第二屆世界互聯網大會開幕式上的講話2015.http://news.xinhuanet.com/politics/2015-12/16/c_1117481089.htm.