供給側結構性改革視角下的安徽農產品品牌建設研究

吳瓊

（中共安徽省委黨校研究生部，安徽 合肥 230022）

供給側結構性改革視角下的安徽農產品品牌建設研究

吳瓊

（中共安徽省委黨校研究生部，安徽 合肥 230022）

新形勢下，農業主要矛盾已經由總量不足轉變為結構性矛盾，主要表現為階段性的供過于求和供給不足并存。推進農業供給側結構性改革，提高農業綜合效益和競爭力，是當前和今后一個時期我國農業政策改革和完善的主要方向。加強品牌建設是農業進行供給側結構性改革的重要抓手。在供給側結構性改革的背景下，運用SWOT分析法，研究安徽省農產品品牌建設的優勢與劣勢，機遇與威脅，提出相應的對策建議。

農產品；供給側結構性改革；品牌建設

傳統農業向現代農業轉變的歷史進程走到今天，做大做強農產品品牌，已不僅是促進農業規模化、標準化、產業化和市場化的重要手段，更是帶領農民脫貧攻堅、拉動區域發展的新引擎。發展農產品品牌，優化農業產業布局，培育農民收入新的增長點，滿足市場不斷升級的消費需求，是提高農業質量效益和競爭力的客觀要求，是推進農業供給側結構性改革的必由之路。

一、農產品品牌的概念與特征

（一）農產品品牌的概念

農產品品牌，是指企業或者生產者按照當地實際的自然物質、經濟條件、社會條件以及資源優勢進行整合分析，對農產品進行包裝，使之凸顯當地農產品特色，并且賦予特色產品與文化內涵，成為具有當地特色及當地文化內涵的產品名稱與標志。……