淺談地方廣電媒體融合創新與年輕一代的關系

徐 迅

淺談地方廣電媒體融合創新與年輕一代的關系

徐 迅

時代不斷發展，可廣電媒體的發展步履卻非常遲緩，雖沒有出現大規模的停歇，但如果再不奮發圖強就只有面對被媒介市場淘汰的局面。消亡的論調的確有些絕對，但是逐漸失去競爭力已經是不爭的事實。隨著傳統廣電受眾人群越來越老邁，年輕一代越來越關注網絡、手機等新興傳播媒介，廣電媒體的影響力與吸引力相應地越來越淡化和喪失。簡言之，廣電媒體如果不融合創新、如果不與年輕一代合作共贏，將沒有出路可言。即便短時期依靠政府體制支撐勉強茍延殘喘，沒有消亡，也會自然而然地被受眾和市場拋棄，事實淘汰。

那么，廣電媒體尤其是地方廣電媒體面對這種日益式微的局面，究竟應當如何轉危為安呢？筆者認為，廣電媒體人必須轉變固有保守僵化的傳播思維模式，運用靈活新穎的經營理念，抓住融合創新與年輕一代緊密相聯的關鍵，積極開展新技術、新設備、新手段等研發使用。只有這樣不折不扣地變革執行，地方廣電媒體才能尋找到救命的良方。畢竟，媒體向前發展離不開長遠的眼光，也離不開年輕一代的喜愛和支持。

年輕一代主要包括八零后、九零后乃至零零后，他們可以說是伴隨著網絡、手機、游戲、動漫這些新科技新思潮成長起來的。他們多數思維活躍、膽量非凡、個性鮮明，特別喜好嘗試各種不同的新鮮事物，因而對于越來越趨向老舊緩慢節奏的地方廣電媒體不屑一顧甚至反感厭惡。……