留白意象在平面廣告設計中的價值探討

吳翠絨

（海南熱帶海洋學院藝術與創意學院，海南三亞 572022）

留白意象在平面廣告設計中的價值探討

吳翠絨

（海南熱帶海洋學院藝術與創意學院，海南三亞 572022）

在現代廣告設計中，那些各種圖形符號作意象的廣告設計作品具有留白作用，往往傳遞著某些特殊信息。對于這種留白作用在廣告設計中具有較大的價值，文章結合部分實例探討，具體可以增強作品設計中的意蘊之美，加強作品的格調情趣，提升作品設計中的傳達效果等三個方面分析其中的留白意象價值。

平面廣告設計；留白意象；價值意義

現代信息技術發展帶動了廣告設計的發展，越來越多的新奇、絢麗多彩的廣告備受矚目。在那些新奇、絢麗的平面廣告作品中，有一些具有各種符號象征的作品往往具有一些特殊含義，能給人們帶來一種視覺沖擊，引發人們無限的遐想。在平面廣告中，各種象征符號的圖形稱之為留白意象，代表著某種特殊信息，運用于各個行業的廣告領域，具有重大的價值意義。根據分類來看，留白意象在這種象征處理方法具有以下價值意義。

1 增強作品設計中的意蘊之美

什么是意蘊呢?意蘊就是文學作品里面滲透出來的理性內涵。顯然在廣告設計藝術作品中這種意蘊不同于文學作品中的意蘊，應有作品畫面的理解。在平面廣告設計中的意蘊可以理解為是表達某種層次體現出的特定情感理解，會給大眾產生一種審美，這就是意蘊美的所在。作為視覺藝術表現的平面廣告設計作品，在其藝術上也是有畫面所呈現出來的藝術特點。為此，在面對一幅幅具有象征意義的圖形符號廣告作品，在合理的情境中的這種 “象”往往是為了表達某種表意功能，諸如以“盡神”、“盡情”、“盡意”等詞語來形容，使得這個“意象”作品體現的主題更為廣泛、豐富。對于現在的平面廣告作品的創作者，不妨從中國古代傳統文化吸收一些優秀文化養分，利用文學作品、音樂作品、繪畫作品中的留白手法來創造出“意象”，使得更好、更豐富的增強所設計作品的那種意蘊美。

如何增強作品的意蘊美成為平面設計者需要思考的問題，其實可以從傳統留白意象思想與現代平面設計理論結合，形成一種特殊的設計意象方式。因為，在中國畫中一直存在著虛實、留白的特殊意象處理方式，這種獨具匠心般的設計構思同原本畫面空間設置相關，給現代平面設計師帶來了非常多的設計靈感。誠如著名的廣告《清流》畫面編排設計中，作品設計師就從中國傳統繪畫中的留白中吸收了其畫面的處理方法，再結合現代設計理念的思想，將大面積的留白給予巧妙地安排出恰當的版面，尤其那一條條游玩的金魚成為設計者非刻意安排在畫面中心，而將留白的部分就能讓大眾想到水面的意象！可以說，這幅《清流》作品給大眾帶來具有無限的遐想，將我國東方韻味的意蘊之美表現得淋漓盡致，看過這幅畫還能帶給大眾一種寧靜和諧之感，從而更符合這幅畫所表達的“清流”的意蘊之美。在這幅《清流》平面廣告作品中的“留白”最初大眾產生一種沒有表現何種物象的神秘感，但是經過仔細從整體上發現水面（留白之處）同魚兒是同為一個畫面，聯系在一起的！這無形之中給畫面帶來一種“此時無聲勝有聲”的視覺傳達表現的效果，不得不為畫面之美帶來一種神秘的意蘊美。當大眾感受到作品的意蘊之美后就能清晰地理解設計者所表達的那種對主題內容把握到位，具有強烈的藝術效果，給大眾視覺帶來一種美的享受。

2 加強作品設計中的格調情趣

設計作品的價值除了擁有無盡的意蘊之美，同樣還有某種格調的情趣之美。因為設計作品不是孤立的，往往同設計者、大眾具有一定的情感聯系，進而引申為某種格調的情趣。這種情趣能喚起大眾心理的積極心理感受，通過設計者在留白上的藝術處理效果有效地感染大眾，激發人們內心的情感共鳴，在某種特定的格調主題中把握主題內涵。平面廣告設計作品依托一定的傳達信息為目標，設計者在設計作品時要讓觀眾在短時間內吸引注意，讓大眾留下某種深刻印象，假如作品缺乏某種格調的情趣，單調乏味的表達信息是難以讓人產生深刻印象，要想大眾產生無限遐想需要一定的“虛”與“實”對比產生的效果，即某種特定的格調情趣，設計者對設計作品畫面采取特殊處理以實現傳達的目的。實踐證明，畫面通過留白獲取意象以加強作品的格調情趣來提升平面廣告的吸引力是設計中屢試不爽的利器之一。究其原因，這種方法的優勢在于通過“留白”的襯托更好地凸顯出畫面中的“實”。

假如設計師有效地將“虛”來代替“留白”，用畫面中蘊含的“景色”的“虛”，隱晦地將“情”中的“虛”，再將“虛”與“實”有效整合一起配合形成出某種風格的格調情趣，讓作品本身表現得更加具有視覺魅力，而這種魅力就是格調情趣中的具體意象來體現出來。在現代平面設計廣告中，很多設計師都會獨具匠心地將“意象”除了表達“盡意”之外，還會繼續努力地追求某種特殊的方式方法以加強作品畫面中的深層格調情趣之美。一直以來，平面廣告設計的初衷是將“象”的畫面傳達出設計者所需要的“意”，若加強作品所表達的某種格調情趣難道不就體現出設計者在追求更高的審美，從而讓大眾能獲得一種更高一層的審美體驗，深深地被作品折服！

3 提升作品設計中的傳達效果

中國傳統藝術一直不同于西方藝術那樣注重對理性的認識及其理性推理，反而更加注重以感性理解的方式體驗、發掘、感受等去體察社會、人生、自然。這一點，在中國畫中體現得尤其明顯，例如在國畫中的墨色、彩墨一直成為是色彩，白色就沒有特意的墨，白色的畫紙就是一種顏色。這一點在山水畫中出現的天、白云、水等景色不需要著墨，設計者只需要留白色的紙即可！正是這種“將虛當實”的藝術處理方法只需要簡單的勾畫就能有效地傳達藝術視覺效果。

在當代平面設計廣告領域里，設計者依據傳達作品體現的傳達需要對作品進行類似構思，這種藝術“留白”就是一種特殊的畫面處理方式，此種“留白”實則是其獨具匠心、精心安排的，想求得“筆雖未到，而意已至”的畫面傳達效果。在清代笪重光《畫鑒》所言：“虛實相生，無畫處皆成妙景。”平面設計作品中的“留白”實際就是畫面整體不能分離的一部分。在實際設計作品中，設計師根據某種設計主題的需要，巧妙地設計出具有特殊意象的作品，這能提升設計作品畫面的視覺效果。對于繪畫還是平面廣告設計，繪畫師或平面設計者筆下的作品都是大眾客觀物象中經過創作主體 （繪畫師或平面設計者）那驚人的審美活動而創造出的某種物化的藝術形象作品，是 “融入了主觀情意的客觀物象，或者是借助客觀物象表現出來的主觀情意”。

在大眾看來，平面廣告作品上在表面上以無形、抽象特點，然而在深層上還得借助作品中“意”的符號或留白形式給顯示出來，設計者將各種想要表達的“留白意象”置于所做的設計作品中，以達到廣告本身需要傳達給大眾，表達某種信息。當然這種傳達方式是某種科學性、藝術性、智慧性的作品來出現，能巧妙地將以往“開門見山”的直接表達畫面信息的方式給擺脫了，以留白的藝術形式將精心營造的設計思想以含蓄的方式表達出廣告的主題內容。

4 結語

綜上所述，在現在平面設計廣告中，設計者為了以科學、藝術、智慧的方式將需要表達的某種主題的廣告信息用留白意象符合中國傳統文化與現代設計理念。另外，在實際設計作品中，設計師需要結合現實需要融合地方文化、地區民俗，達到融合地方民眾文化心理，將留白意象的藝術創造力更為有效地向社會大眾傳遞廣告信息，從而提升大眾對廣告信息的接受心理。

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[2]劉珂珂.圖形創意在平面廣告設計中的應用[J].科研,2016(4)：292.

[3]張曉峰.試論平面廣告設計中的隱性美[J].大舞臺,2015(1)：93-94.

[4]黃崇嶺.中國畫傳統技法“留白”在平面廣告設計中的借鑒及運用[J].四川文理學院學報,2016(5)：84-86.

J524 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4110（2017）05（a）-0033-02