網絡傳播對馬克思主義大眾化的影響及路徑建設對策

鄒媛媛 陳 翔(四川理工學院，四川 自貢 643000)

網絡傳播對馬克思主義大眾化的影響及路徑建設對策

鄒媛媛 陳 翔
(四川理工學院，四川 自貢 643000)

網絡時代，網絡傳播已成為推動馬克思主義大眾化進程的重要一環，如何利用好網絡這一途徑，成為推動當代馬克思主義大眾化的重要議題。本文通過分析網絡傳播對馬克思主義大眾化的影響，提出完善馬克思主義大眾化網絡傳播路徑建設的建議。

馬克思主義大眾化;網絡傳播;交互性;多元化;群體素質

馬克思主義大眾化是指通過對馬克思主義的學習和宣傳，使廣大人民群眾正確理解和掌握馬克思主義理論，并在生活中能自覺地應用其來觀察和分析現實問題，從而理解和貫徹黨的各項方針政策，為我國各項建設事業順利發展提供群眾基礎。因此，如何使馬克思主義被群眾理解和接受，從而得以廣泛傳播和應用，顯得尤為重要。網絡作為信息化時代的代表，由于其在大眾化信息傳播中所具有的獨特優勢而成為馬克思主義大眾化的重要傳播平臺。但同樣也由于網絡所具有的某些特征，使馬克思主義在傳播過程中面臨著一系列的挑戰。是否能正確地使用網絡資源為馬克思主義傳播服務，成為當代馬克思主義者所必須思考的問題。

一、網絡傳播在馬克思主義大眾化進程中的積極作用

第一，網絡傳播內容將加速大眾化群眾基礎的形成。中國特色社會主事業是全體中國人民的事業，只有不斷擴大馬克思主義在人民群眾中的參與范圍，使人民群眾真正參與，并自覺地應用于實踐活動，才能充分發揮人民群眾的主體作用。然而，在傳統傳播途徑中，我們對馬克思主義的傳播對象選擇存在著很大的局限性，長期將受眾群體限定為黨和政府工作人員以及知識分子，使工作者對馬克思主義的表述，不管是從文字上還是語言上都顯得極為抽象，普通民眾難以理解其精髓，無法真正實現大眾化。互聯網是一種多媒體，對同一個內容的傳播可以兼容傳統媒體的多種表現形式，將過去馬克思主義宣傳中那些抽象的理論，通過文字、圖片、影音等形式，選擇更符合大眾話語方式的“親近性語言載體”，把過去那種高度政治化、理論化的語言向日常性大眾語言方式轉換，從而使受眾能更好地理解和掌握當代中國馬克思主義的內涵。

第二，網絡傳播模式為馬克思主義大眾化提供了更為關闊的傳播空間。馬克思主義大眾化強調人們在面對現實問題時，對馬克思主義理論的思考與應用。因此，馬克思主義大眾化十分強調時效性和交互性。然而，傳統的傳播方式受時間和空間的限制，在面臨突發情況時，無法做到及時反映、及時引導。而網絡由于其超大的信息容量、高速的傳播方式以及“碎片化”的信息獲取模式，使得用戶能夠不受時間和空間限制，查詢所需要的信息，極大增強了受眾學習和研究馬克思主義的興趣。同時，由于網絡所具有的雙向互動特征，信息傳播的角色界限變得模糊，任何一個個體都可以通過論壇、微博、跟帖等形式自由發表自己的觀點和意見，相互交流和討論，這將極大地激發人民群眾的參與熱情，并形成特定的網絡氛圍，為馬克思主義大眾化的推進創造相對穩定的網絡平臺。［1］而馬克思主義宣傳工作者，也可以通過這些渠道及時了解大眾的思想動態，選取適當的話題來引導受眾之間應用馬克思主義的思維方式來分析這些話題，從而有目的和針對性地進行馬克思主義的宣傳教育，將抽象的理論與社會具體問題相聯系，提升大眾對馬克思主義相關理論的關注度，并促使他們去了解和學習。

在信息碎片化的今天，在社會成員更加注重平等、交流的現實背景下，網絡更加符合馬克思主義大眾化傳播的要求。因此，推進馬克思主義大眾化必須高度重視其網絡傳播載體的影響和作用，進一步推動馬克思主義大眾化的發展。

二、網絡傳播在馬克思主義大眾化進程中的消極作用

第一，網絡信息多元化，沖擊馬克思主義中心地位。一方面，由于網絡的高度開放性使西方國家憑借網絡技術和資源優勢不斷推動各種西方社會思潮通過網絡途徑進入中國，引發一些沖突;另一方面，隨著國內社會轉型的加劇，社會意識和價值判斷呈現出多元化的趨勢，其中不乏與主流價值觀相沖突的言論，由于網絡社會進入門檻低且強調信息自由化，這也就使這一部分言論得以在網絡中傳播和擴大，對民眾的意識形態和社會思想造成沖擊，給馬克思主義的傳播和主流價值觀念的塑造、引導帶來了新的挑戰。同時，馬克思主義宣傳網站普遍存在信息滯后、內容陳舊等問題，與多姿多彩的網絡多元信息相比較，對網民缺乏吸引力。

第二，網絡傳播交互性，弱化馬克思主義傳播主體地位。在傳統傳播過程中，由于傳播媒介多掌握在相關機構手中，媒介居于強勢主導地位，對馬克思主義相關內容可以進行大量集中報道，從而吸引受眾關注馬克思主義理論。然而，在網絡傳播媒介下，由于網絡傳播的平等交互性，激發了受眾對信息傳播的主動性，網民不僅可以廣泛收集自己感興趣的內容，更為重要的是網民可以直接針對馬克思主義的某些議題直接發起討論，自由發表意見和見解，從而使傳播媒介在信息傳播中的主導地位被打破，無法對傳播內容的性質進行有效管理，致使一部分人受到西方自由主義思想的影響，利用網絡平臺散布歪曲馬克思主義的言論。

第三，網民群體素質多層化，挑戰馬克思主義大眾化輿論引導能力。隨著中國互聯網產業十幾年的發展，中國已形成了數量龐大的網民群體。2015年7月發布的《第36次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示:截至2015年6月，我國網民總數達到6．68億，普及率為48．8%;從應用狀況看，排名前三的網絡應用分別是即時通訊、網絡新聞和搜索引擎，使用率較2016年均有較大提升，說明信息的收集和傳播仍然是網絡媒體的主要功能。然而，從年齡看，我國網民以10～39歲年齡段為主要群體，比例達78．4%，其中20歲以下網民占比達25．6%，較2014年增長1．1%;從學歷層面看，高中以下網民規模比例為48．9%，較2014年增長1%。這兩項數據表明我國網民群體呈現出明顯的低齡化、低學歷化趨勢。這兩類群體由于知識面和認知程度等問題，導致其不能有效分辨網絡中非主流意識形態內容的危害，極易相信各種虛假和扭曲的宣傳信息。而高學歷網民也往往會在與這些非主流意識形態的接觸中出現對馬克思主義的困惑，提出自己的新見解，形成獨特的網絡觀點，干擾網絡輿論走向。［2］這種多樣化的網絡群體素質，將會嚴重影響馬克思主義對網絡思潮的引導效果。

三、完善馬克思主義大眾化網絡傳播路徑的建議

第一，強化馬克思主義在網絡文化領域的指導地位。在網絡文化多元化的背景下，必須清楚認識到馬克思主義在網絡宣傳中的指導思想地位，堅持主流意識形態對網絡社會多元化社會思潮的指導作用。這就要求在宣傳活動中注意將馬克思主義理論與網絡時代特征緊密結合，大力開發、利用馬克思主義理論的信息資源，牢固控制主流媒體網站。同時，通過網站、論壇、博客、微博等形式建立多層次意識形態宣傳平臺，針對當前網民中出現的各種思想觀念上的沖突，要及時答疑解惑，準確傳播馬克思主義中國化的最新成果，通過網絡完整地展現馬克思主義理論體系，引導網民在馬克思主義基本原理的指導下分析現實問題。

第二，創新馬克思主義網絡傳播語言體系，吸引網民關注、共鳴。近年來，思想政治工作者已經主義到了應用網絡途徑宣傳馬克思主義的重要性，并進行相關實踐，建立了一系列的馬克思主義網站，然而效果卻并不明顯。究其原因，這些網站在設立之初沒有擺脫傳統“灌輸”式思想教育模式的桎梏，語言抽象、晦澀。正如前文所述，我國網民呈現出多層次化的特點，特別是其低齡化、低學歷化的趨勢，要求馬克思主義理論在網絡傳播中，必須要切合各層次群體的需求。因此，在傳播過程中需貼近民眾思想實際，針對不同群體的個體差異，構建馬克思主義網絡語言體系，具體問題具體分析，使用網民所熟悉的網絡語言進行表述，提升馬克思主義的親和力，將抽象的理論以生動、形象的方式進行有效傳播和表達，使網民真正了解馬克思主義的內涵，增強傳播的實效性。

第三，完善網絡互動機制，加強網絡輿論引導體系建設。在高度開放的網絡社會中，不同價值取向和社會意識的碰撞、沖突不可避免。我們要加強意識形態領域的監管力度，規范網絡內容，盡可能杜絕不良信息的網絡傳播，把握網絡輿論主動權，但網絡的高度開放性和自由性意味著網絡社會中我們無法完全避免非主流意識形態的流傳。堵不如疏，更為重要的工作，應放在如何引導網民在這種沖突中做出正確選擇:一方面，在出現突發情況時，及時溝通，通過各種網絡交流途徑，解除民眾的疑惑，穩定民眾情緒;另一方面，積極鼓勵網民參與話題討論，推動網絡不同群體之間相互交流，并加以適時引導，不斷提升網民自身素質，增強其自身對信息的分辨能力，逐步形成以中國特色社會主義理論體系為核心的共同價值理念，主動抵制不良思想。

［1］楊靜嫻．馬克思主義網絡傳播面臨的挑戰與對策［J］．重慶科技學院學報，2011，(9):12－13．

［2］孫曼華．網絡時代馬克思主義大眾化面臨的挑戰及對策研究［D］．秦皇島:燕山大學，2012．

【責任編輯:周 丹】

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1673－7725(2017)02－0118－03

2016－11－30

本文系四川網絡文化研究中心2014年課題“網絡視域下馬克思主義大眾化影響因子研究”(項目編號:WLWH14－31)的研究成果;四川省教育廳2014年高校思想政治教育研究(思想政治理論科青年教師專項)課題“網絡對高校馬克思主義理論教育影響研究”(項目編號: SZQ2014011)的階段性研究成果。

鄒媛媛(1981－)，女，四川自貢人，講師，主要從事馬克思主義基本原理教學研究工作研究。