大學生體育消費觀的調(diào)查分析與研究
——以濱州學院為例

□王軍軍(云南師范大學云南昆明650500)

大學生體育消費觀的調(diào)查分析與研究
——以濱州學院為例

□王軍軍(云南師范大學云南昆明650500)

本文運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、邏輯分析法、專家訪談法等研究方法就現(xiàn)階段在濱州學院的大學生的消費觀進行分析與研究。通過調(diào)查男女消費差異情況可以知道男生和女生在體育方面的異同，存在差異的原因與性別的關(guān)系。在調(diào)查中分析與研究濱州學院大學生體育消費的情況，為以后的大學生體育消費情況做好堅實的基礎(chǔ)。

大學生體育消費調(diào)查分析

隨著社會主義生產(chǎn)力的發(fā)展，大學生體育消費已經(jīng)成為備受關(guān)注的一個熱點，只有把握住大學生獨特的消費行為導向，針對其理想消費消費才能引導大學生樹立正確健康的消費觀,促進他們健康全面地發(fā)展理性消費。大學生用于體育消費的錢都是來自于父母，除了用于生活費外用于體育消費的資金是有限的，多種多樣的體育消費方式會使學生的消費異化。通過對濱州學院的大學生的體育消費情況的調(diào)查，了解大學生的體育消費情況和特點，以得出2 1世紀的大學生的體育的情況。

1、研究對象和研究方法

1.1、研究對象

以濱州學院1 1個系院等專業(yè)學生的體育消費為研究對象隨機抽取1 1 0 0名學生進行調(diào)查，就所調(diào)查情況在濱州學院大學生中的可行性條件進行深入調(diào)查研究。

1.2、研究方法

（1）文獻資料法。

通過在中國知網(wǎng)查閱有關(guān)高校關(guān)于大學生體育消費情況分析的學術(shù)期刊、優(yōu)秀學位論文、圖書館資料等途徑為本次的研究提供充實的理論基礎(chǔ)。

（2）問卷調(diào)查法。

設(shè)計了針對濱州學院大學生的調(diào)查問卷，并采取分層抽樣與隨機抽樣結(jié)合的方式在1 1個系院進行了調(diào)查。共發(fā)放問卷1 1 0 0份，包括男生5 0 2份，女生5 9 8份，回收問卷1 0 0 0份，回收率是9 0%；有效問卷9 5 0份，有效率為9 5%。

（3）訪談法。

通過隨機走訪濱州學院體育系教師，對大學生體育消費的類型、體育消費的動機、體育消費的認識等情況進行訪談，了解現(xiàn)代大學生的體育消費情況，以供參考。

2、結(jié)果與分析

2.1、對濱州學院大學生體育消費的調(diào)查與分析

作為濱州學院的在校大學生，了解大學生的日常生活以及熟悉校園的環(huán)境，對本校的大學生體育消費調(diào)分析比較方便，認識各個系的同學以及老師，在訪問與發(fā)放問卷的過程中會節(jié)省大量的人力和財力，為論文的寫作充分節(jié)省了時間。

由于學校的人數(shù)過多較為復(fù)雜，所以采取的調(diào)查方式是以問卷的形式進行抽樣調(diào)查，這樣可以滿足調(diào)查要求的真實性和科學性，同時又具有代表性。

2.2、濱州學院大學生體育消費的調(diào)查結(jié)果

大學生體育消費的形式主要是來自以對體育方面的消費以及相關(guān)方面的消費，參加運動購買服裝，鞋類，設(shè)備，書籍，報紙，彩票消費。

（1）濱州學院大學生對體育消費類型的分析。

可以看出，濱州學院的大學生體育消費的類型主要有以上幾種，其中大學生體育消費排名第一的是在體育運動服裝方面，并且大部分的學生會用于服裝的金額也是不小的。排名其次的是大學生對于體育期刊、圖像的消費，可能是與學生對于體育明星的熱愛與向往，人們往往會去購買關(guān)于他們的一些資料。排名第三的是體育飲料，沒想到人們對于體育消費在體育飲料方面是如此之大，也許是人們在體育運動中對于飲料的要求比較高或運動后對于飲料的需求比較大。在圖表中可以看出前六都是金額消費比較多的，剩下的金額驟減，用于體育消費的金額不大,對于大學生的消費影響也比較小，這幾部分也是大學生不是特別愛消費或者是不愿意去消費的或僅僅作為一種興趣愛好。

（2）對大學生體育消費差異的分析。

表1 對濱州學院大學生男女體育消費差異的調(diào)查表(n=1000)

（3）對大學生體育消費動機的分析。

從表1可以看出，男女大學生在體育消費方面存在差別。在比較男女消費差別的情況下，男生的體育消費水平要遠遠高于女生；在同一個消費金額階段男女生的體育消費差異也是不一樣的，男生的消費金額要大于女生，且每個金額階段都高于女生。在表中還可以看出，有相當?shù)囊徊糠帜猩鸵徊糠峙M在1 0 0元以內(nèi)，消費也不是很大，但是主要集中1 0 0-4 0 0這一階段由此可以看出大學生還是愿意花錢在體育上的不管是男生還是女生對于體育消費總體來說還是比較大的。

通過調(diào)查了解到，對于在運動中產(chǎn)生的體育消費有很多人都不清楚甚至是不知道。從表2中可以看出，7 7.6%大學生學生認為參加體育運動可以減輕壓力、6 7.6%大學生認為體育運動可以減肥塑身并保持優(yōu)美身材，為此大學生可以并且接受體育消費；還有少部分學生認為體育運動不僅動作優(yōu)美，還可通過練習達到強身健體、消遣娛樂的目的。還有2 0%的大學生體育消費是隨大眾，認為別人買的東西自己也要買，別人的消費影響了自己的體育消費。從以上可以看出濱州學院大學生對體育消費認識比較深刻，同時現(xiàn)在大學生非常注重自己的外在形象，所以為數(shù)不少的學生是帶著各自的目進行體育消費，2 0.8%的隨大眾動機的大學生也是有的。通過表的前三項可以發(fā)現(xiàn)濱州學院學生體育消費動機的是：當代大學生正處于愛美、愛表現(xiàn)的年齡段，特別注意個人形象，尤其是女生為達到某部位的“理想化”程度，通過盲目地節(jié)食、吃減肥藥等方法，枉費心機的去減肥。只有遵循循序漸進的原則并且通過科學合理的飲食和鍛煉方法才能達到想要的健身、減肥的效果。在這一過程中也會有很多的體育消費行為，只要通過合理的練習，便能滿足大學生塑造良好形體的需求。

（4）影響濱州學院大學生體育消費的因素。

通過調(diào)查分析我們可以知道，影響濱州學院大學生體育消費的因素總體來說是大學生錢的多少。其中學生的每個月生活費也是不一樣多的，城市的大學生生活費相對比農(nóng)村的學生生活費多，同時用于體育消費的錢也比較多，城市的學生用于體育消費的金額是農(nóng)村學生的三倍，其他方面城市普遍高于農(nóng)村學生。他們的消費觀念也是不一樣的，城市學生的消費觀念比農(nóng)村的觀念開放，消費也會多一些。以上這些因素對于濱州學院大學生體育消費中的影響也是比較大的。

（5）場館設(shè)施短缺。

通過實地調(diào)查了解，濱州學院目前有兩間安裝有鏡子、把桿等設(shè)施的舞蹈房，但因為舞蹈學（體育方向）專業(yè)課程較滿，除此以外籃球館、體操房等場館課程也是安排的比較充足，不能夠提供給非體育專業(yè)學生體育選修課使用，因此借用其他項目室內(nèi)場所環(huán)境也不現(xiàn)實。由于這些原因阻礙了體育消費情況，并且大部分東西都是場館提供的或者學校提供的，由于場館設(shè)施限制，有的體育運動器材可能需要自己買。從表中可以看出除了學校的健身房之外所有的場館都是免費的而且是全天開放，完全可以滿足學生的運動需求。對于這些場館的消費沒有物質(zhì)性的消費，但是學校的健身房卻是物質(zhì)性的消費，且消費也不是很高切實考慮了學生的消費，開放的時間也是按照學生作息的時間制定的。

（6）大學生的體育消費意識不夠。

表3 大學生體育消費意識調(diào)查

由于大學期間大學生的錢都是父母出的，所以大學生在消費的時候沒有錢的概念，都是想買什么就買什么消費完之后還想買缺乏應(yīng)有的消費意識。平時也沒有人和學生說這方面的知識，只能靠自己的消費觀來判斷自己的消費情況。大學生男女生的體育消費意識都是比較弱的，但是男生比女生的消費意識強點，總體來看男女大學生對于消費沒有什么概念。

2.3、濱州學院大學生體育消費的優(yōu)勢

根據(jù)濱州市目前的消費情況來看，主要是在學校體育消費的基礎(chǔ)上，在學校體育消費量不是很高的情況下，針對大學生體育用品消費供給，不會造成學生盲目、任意的消費從而在某種程度上為學生節(jié)省了金錢。在學校的有關(guān)場地設(shè)施基本都是免費的，而且大學生使用起來也比較方便，開放的時間也是針對學生的作息制定的。有的運動服裝、器械滿足在學校使用的要求即可沒有非常高的要求，從而也不必買價格昂貴的器械，從而節(jié)省很大的一些金錢。

2.4、體育消費與其他體育項目的相互作用

從體育消費與其他運動項目的相互作用這個方面來講，有些方面的體育消費對于運動還是很有必要的，籃球服裝和運動裝備可以有效的避免運動傷害，這方面的體育消費金額占總消費的1 2.4%，并且更有利于達到運動的效果；運動飲料也可以放在其他運動形式之后幫助身體在最短的時間內(nèi)得到最好的休息和恢復(fù)體力這方面的消費占1 1.8%，且可以有效緩解運動疲勞。這表明在濱州學院體育消費與其他體育運動項目之間有相互作用。

3、結(jié)論

（1）濱州學院大學生體育消費意識和認識方面的問題，大學生主觀因素從一定程度上阻礙了大學生體育消費的廣泛開展；

（2）大學生體育消費缺乏正確的認識和指導，大學生體育消費是以實物消費為主，大學生體育消費觀念不完善，亟待進一步完善；

（3）濱州學院大學生體育消費主要包括體育設(shè)施、場地的不足，同時大部分都是免費的因此會有很少的消費在這方面。

[1]鄭紅波.大學生體育消費現(xiàn)狀調(diào)查研究[J].遼寧工程技術(shù)大學學報:社會科學版,2003,5(4).

[2]林少娜.大學生體育消費現(xiàn)狀及影響因素的調(diào)查研究[J].浙江體育科學,2001,23(6).

[3]韓湘平,陳玉清.湖南省大學生體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查研究[J].財經(jīng)理論與實踐,2003,24(3).

G80

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1006-8902-2017-（02）-LXY

王軍軍（1993-），女，山東省濱州市人，云南師范大學在讀研究生，研究方向：運動訓練。