淺析“注意”在商業海報設計中的應用

王曉燕 （北華大學美術學院 132000）

淺析“注意”在商業海報設計中的應用

王曉燕 （北華大學美術學院 132000）

通過分析微觀心理“注意”在商業海報設計中的應用，以推動商業海報設計的發展。首先，從“注意”的概念與對海報的價值出發闡述吸引受眾“注意”對商業海報設計的重要性。然后，從商業海報設計引起“注意”的視覺規律和多元的表現形式，探討信息時代商業海報設計引起受眾“注意”的方法。最后，從“注意”對商業海報設計的啟示，展望心理機制對商業海報設計的推動作用和指導意義。

注意；消費心理；商業海報設計；應用

在競爭激烈的社會中，快速吸引顧客的眼球從而達到良好的宣傳效果是商業海報的價值所在。商業海報設計是企業樹立形象、提升品牌的重要戰略，設計出貼合主題的海報，利用視覺的瞬間接受抓住受眾的“注意”，從而引發其思維的變化，最終實現商品銷售。商業海報設計師只有了解消費者在選擇、購買和使用商品過程中的心理活動，才能創造出吸引受眾“注意”的優秀海報。

一、“注意”在商業海報設計中的概述

（一）關于“注意”的概念及特征

在復雜的消費活動中，消費者經常需要把感知力、記憶力、思考力等集中在某個特定的消費對象上,這種把心理活動指向并集中于特定對象的現象就是注意。注意的特征包含三個方面：首先，注意的廣度，指在同一時刻把握對象的數量，知覺對象的特點很大程度影響著注意的廣度。因此，在海報設計中要減少注意對象有效抓住受眾的視線，突出主題。其次，注意的穩定性，是指人的注意力集中到某一目標的持續特征。注意的穩定性與主體的狀態有關，活動變化的對象更容易引起持久的注意。最后，注意的轉移，是指心理活動主動性、靈活性的表現。注意的對象越符合人們的需要，注意的轉移就越容易。將商業海報設計與視覺轉移結合，將能產生理想的設計效果。

（二）“注意”在商業海報設計中的價值

著名的諾貝爾獲得者赫伯特西蒙對商業經濟發展預測時指出：“隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是注意力”。隨著市場經濟的發展，商品經濟以爆炸的速度激增，然而人的注意力是有限的，吸引到注意力就能得到相應的經濟效益，這決定了注意力成了稀缺資源。在商品越來越同質化的市場中，商業海報設計師只有創造出一幅訴求點準確，內容表達精煉的海報，才能迅速引起受眾的“注意”。

二、商業海報設計引起“注意”的方法

隨著社會經濟的迅速發展，單一的海報表現形式已無法滿足人們多元的視覺需要，商業海報的發展展現出新的表現形式和藝術語言。通過分析商業海報設計引起“注意”的視覺規律和多元的表現形式，探索出商業海報設計引起受眾“注意”的方法。

（一）商業海報設計引起“注意”的視覺規律

1.商業海報中色彩對比對“注意”的影響

色彩在視覺上最容易引起人們的“注意”，而且色彩還能影響人的情緒。把握好色彩的情感和心理能夠使圖形更好地詮釋主題。色彩對比，指色彩的色相、明度和純度之間的對比。海報如果以明朗、強烈、歡樂為主題，那么就要利用鮮明的色彩突出主題。反之，就要利用協調的色彩形成柔美、和諧的效果。比如百事可樂海報，設計主要以藍色為主，醒目的紅白藍對比的標志迅速引起受眾的“注意”，突出主題，讓人深刻體驗到百事可樂冰爽解渴的理念。

2.商業海報中創意圖形與“注意”的選擇

圖形的創意表現是設計的核心，創意圖形是“意”、“形”、“情”的結合，有創意的圖形更能引起人們的“注意”。圖形語言的構成元素是多種多樣的，有趣味的創意圖形讓受眾欣賞的同時，產生心理上新奇的感受，并與受眾的認知達成共識。比如麥當勞海報，巧妙地將孩子隨意撕成的形狀進行創意設計，簡單又清晰的將甜筒的圖形展現在設計中，將商品的特點與消費群體的特征巧妙的結合在一起，引起兒童消費群體的好奇心與注意力，實現銷售商品的目的。

3.商業海報中版式設計對“注意”的導向

在閱讀文章時，人們習慣從左上角開始，從左至右，從上到下讀取信息。人們在觀看商業海報時，習慣性將視覺放在海報中心區域，繼而往下偏移，而注視區域的水平方向接受范圍要大于垂直方向的接受范圍。比如CHANEL香水海報，海報運用女性特有美感來體現出商品的柔美，當香水瓶置于商業海報整個版面的右下方時，這樣能直接吸引受眾的“注意”，有效地宣傳商品。

（二）商業海報設計引起“注意”的多元表現形式

1.打破自身形態

在琳瑯滿目的商業海報作品中，二維的平面商業海報已不能夠完全地體現商品的性能，因此商業海報可以突破自身形態的制約，通過折疊、鏤空、剪切等手段多維度表現，不僅能夠吸引消費者的“注意”，也增添了互動的樂趣。比如IBM街頭海報，其表現方式由平面延伸至立體，雨棚形式的戶外廣告牌給人們帶來便利的同時也起到了宣傳作用，同時突出了其“智慧地球”的理念。

2.結合裝置藝術

裝置藝術所獨有的新形態、真實的感官體驗，以及強力的視覺張力，都是商業海報所欠缺的，可以說，海報與裝置藝術的結合，是立體化設計的典型形式，是商業海報設計發展的新趨勢。比如ADIDAS宣傳海報，其形態完全立體化，海報選取綠色植物與阿迪達斯運動鞋造型結合的設計形式，表現出該運動鞋品牌對健康生活的不斷追求。

3.連續畫面表現

連續畫面是指同一個主題用多幅海報來表現，從多角度切入，闡釋宣傳主題，強化宣傳與推銷效果，加深受眾對海報的印象，有利于深化觀者對主題的感悟，提升商品的知名度。比如移動公司系列“尋人”海報，海報通過漫畫的形式尋找他們所需的客戶類型，通過詼諧幽默的手法表達手機業務內容，以輕松愉悅的形式達到宣傳的效果。

三、“注意”對商業海報設計的啟示

認知心理學中的注意原理在海報設計中的運用，使商業海報的設計語言更加豐富多彩，促進了商業海報設計的發展。目前，設計師往往會利用通感的很多因素來豐富商業海報的表現形式與視覺語言，如把聽覺的音樂視覺化成線條、把味覺變成色彩等，設計理論在微觀心理方面深入的研究，海報的表現將更加綜合。

心理學是一門豐富的藝術，其能幫助我們了解消費者的心理認知，明白消費者的訴求，只有了解受眾的心理，才能使設計成果成為人們有用的“糧食”，更好的服務于人們。所以，設計師更應尋找設計的源頭——人的心理，跨學科的研究可以拓寬設計思維并且讓設計師從“以人為本”的角度出發，設計出更多優秀的作品。

四、結語

在迅速發展的信息時代，商業海報百花齊放，各種表現形式、新技術、新材料的綜合應用，才能使海報更好的體現商業思想和理念，從而使設計作品在市場競爭中脫穎而出，吸引消費者的“注意”，有效地傳遞信息。將心理學引入到商業海報設計中，海報的表現形式將會向著更加人性化，貼近人們生活環境、體驗互動的方向和諧發展。

[1]何明.眼動理論在平面廣告設計中的應用展望[J].藝術科技，2015.7.

[2]李文濤.平面設計中商業海報的表現形式[D].吉林大學，2016.