消費升級背景下的高檔家具消費趨勢?

戴上千 侯茂章 戴向東

中國家具業發展速度近年來由于受到世界經濟發展放緩和國內房地產及國家宏觀政策調整等因素的影響，由曾經30%的高速增長到目前的10%左右，開始進入平穩發展階段。但從有關統計數據看，我國高檔家具消費領域非但沒有受到家具銷售下滑趨勢的影響，反而穩中有升[1]。從《2015中國家具年鑒》的數據看，我國家具的產能已經過剩，達到了將近30 000億元人民幣，而國際國內的市場承接量還不足其一半[2]。因此，通過對高檔家具產品消費類型的分析，研究如何滿足部分高端消費階層對高檔家具的增長性需求，實施差異化的產品戰略，避免產能過剩帶來的同質化競爭，保持家具產業的持續穩定發展，亟待進行多方面的研究與探索。

1 家具的消費升級

隨著人民生活水平不斷提高，“消費升級”這個概念屢屢被人們在生活中提及。所謂消費升級，一般指消費結構的升級，是人們日常各類消費支出在消費總支出中的結構升級和層次提高，它直接反映了消費水平和消費趨勢的變化。因此，在消費升級的背景下，人們會對市場上不同的產品形成不同的價值判斷，從而影響產品的需求趨勢。

改革開放以來，我國發生了三次重要的不同產業的消費升級，目前，正處在第三次消費升級的重要階段，其中住宅方面的消費包括：住宅、裝修、家具、家電等商品的消費。國際經驗表明，人均GDP處在1 000～3 000美元階段，消費結構升級加速，住房等發展型消費比重上升。……