淺析大型體育賽事與城市品牌的塑造
——以廣州國(guó)際馬拉松為例

□ 焦峪平（廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)體育部 廣東 廣州 510420）

淺析大型體育賽事與城市品牌的塑造
——以廣州國(guó)際馬拉松為例

□ 焦峪平（廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)體育部 廣東 廣州 510420）

體育產(chǎn)業(yè)是新型的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，而體育產(chǎn)業(yè)的核心就是體育賽事心，成功的體育賽事為城市社會(huì)各個(gè)行業(yè)帶來(lái)發(fā)展契機(jī)，可以為城市獲取競(jìng)爭(zhēng)力塑造城市品牌，樹(shù)立城市良好形象，開(kāi)展城市營(yíng)銷(xiāo)，本文回顧了現(xiàn)階段對(duì)體育賽事與城市品牌的研究，以廣州國(guó)際馬拉松為例，分析廣州舉辦馬拉松的優(yōu)勢(shì)和存在的問(wèn)題，并對(duì)其進(jìn)行研討，提出相應(yīng)發(fā)展策略。

賽事 馬拉松 城市品牌 塑造

前言

隨著城市化進(jìn)程的加快、市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的加劇和全球一體化趨勢(shì)的加強(qiáng)，使得城市之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。在城市發(fā)展的過(guò)程中，提升城市品牌知名度已經(jīng)成為提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式，而體育賽事已經(jīng)成為城市品牌塑造的戰(zhàn)略要素。2014年10月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)無(wú)疑將是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)和熱點(diǎn)。2016年3月，廣州市體育局召開(kāi)了征求 《廣州市體育事業(yè)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要 （征求意見(jiàn)稿）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)征求意見(jiàn)稿）的意見(jiàn)座談會(huì)，把廣州國(guó)際馬拉松賽（簡(jiǎn)稱(chēng)“廣馬”）等大型賽事作為重要任務(wù)來(lái)抓。廣馬是經(jīng)國(guó)家體育總局、廣東省政府和廣州市政府批準(zhǔn)，由國(guó)際田聯(lián)和國(guó)際馬拉松及公路跑協(xié)會(huì)備案的中國(guó)高水平馬拉松賽，是中國(guó)田徑協(xié)會(huì)金牌賽事，廣馬成為繼2010亞運(yùn)會(huì)后廣州市政府重點(diǎn)打造的一項(xiàng)品牌體育賽事，成為宣傳和塑造廣州城市品牌的一塊“活招牌”。……