淺析網絡大電影的發展思路
——以《53號白公館之雙生姐魅花》為例

李太沿子

（湖南大映公益電影傳媒公司，湖南 長沙 410003）

淺析網絡大電影的發展思路
——以《53號白公館之雙生姐魅花》為例

李太沿子

（湖南大映公益電影傳媒公司，湖南 長沙 410003）

網絡大電影的互聯網基因決定了其與傳統院線電影之間存在巨大差異。網絡大電影要充分利用自身優勢，在題材創作、視聽技術、營銷宣發等方面利用抑或彌補這種差異，走出一條特色之路。

網絡大電影；差異化；受眾

隨著中國網絡視頻用戶的快速增長，網絡電影市場開始細分，受眾多樣化需求催生了網絡內容精品時代的來臨，網絡大電影應運而生。網絡大電影指時長超過60分鐘，制作精良，具備完整電影的結構與容量，并且符合國家相關政策法規，以移動和互聯網發行為主的影片。它具有內容新、投資小、周期短、傳播快、觀看便捷等特征。而傳統院線電影受累于投資巨大、生產周期冗長，往往想做一鍋飯滿足多數人的胃口，難以對觀影消費市場進行細分。這種反差無形中為網絡大電影提供了巨大的題材創作空間。充分利用與生俱來的互聯網基因，刻意放大抑或彌補這種反差，開拓并立足于差異化空間，無疑是網絡大電影的生存發展之道。影片《53號白公館之雙生姐魅花》講述民國時期一對孿生姐妹之間愛恨恩仇、奇特詭異的故事，筆者試圖結合該片來探討網絡大電影的題材創作、視聽技術、營銷宣發等問題。

一、根據受眾的喜好量身定制

網絡大電影的特質決定了無論是演員陣容還是拍攝場景，它都很難與院線電影匹敵。因此，它往往借力觀看和消費大數據的反饋與受眾互動，針對觀影受眾進行市場細分，然后將有限的資源集中投入到原創故事上。

《2017-2022年中國網絡大電影行業市場深度調研及投資前景分析報告》顯示，網絡付費用戶呈現偏男性化、年輕化（主要為20歲至29歲）、高學歷、高收入等特點；在網絡視頻偏好調查中，驚悚類題材的網絡大電影始終高居票房占比榜首。

究其原因，現代經濟社會的快速發展，使年輕一代承受著巨大的工作和生活壓力，他們渴望尋找一片心靈空間來釋放這種壓力。讀書看報可以，走進影院也行，但最便捷的方式，還是點擊鼠標走進屬于自己的網絡世界。影片《53號白公館之雙生姐魅花》的成功上線可以從一個側面說明問題。該片通過獨特視角來呈現人格分裂者的感覺與幻像，受眾在跟隨故事情節走進人格分裂癥者內心世界的同時，還要克制影片本身帶來的陰暗驚悚感。老宅、雨夜、高跟鞋......兇手到底是誰,顏玉還是鳳蝶，姐妹還是仇人？無不需要受眾細細品味。受眾在觀影間不知不覺忘卻了壓力。2017年4月該片上線發行后，短短3日點擊量突破千萬，且后臺數據持續攀升。該片的有效付費受眾數據顯示，年輕用戶占75%。可見對于現代快節奏中疲憊不堪的年輕人而言，驚悚片的受歡迎程度不言而喻。除此之外，《刺兒頭》《格格的貼身醫衛》《荒唐畢業季》等劇情類、科幻類、喜劇類、愛情類題材作品的表現亦相當突出。不難推斷，網絡大電影這一新生事物要想健康、快速、持續發展，在激烈的電影市場競爭中保持昂揚向上的勢頭，首先要做到的是合理順應、利用和引導網絡受眾的心理需求和消費喜好，找準目標受眾量身定制，才能獲得好的社會效益和市場效益。

二、運用視聽新技術增強代入感

網絡受眾的收看環境異于影院，空間感和現場感一般難以突破，往往帶入感不夠。如何運用最新的視聽技術帶來最佳觀影效果是網絡大電影苦苦尋求的方向。影片《53號白公館之雙生姐魅花》的制作人員首次在網絡大電影中運用裸耳3D技術，使普通耳機便能達到沉浸式音效，有效音場寬度是目前其他技術的3倍以上，受眾可享受360度環繞空間感的聲音效果，更具真實感。

在影片的開始階段，白公館白老爺死后留下的巨額財產使孿生姐妹顏玉和鳳蝶深陷福禍漩渦。白公館的走廊內，冷色光影，昏暗陰森，畫面中顏玉的黑色高跟鞋從走廊盡頭緩緩走來。此時，伴隨著平行蒙太奇畫面的急劇變化，裸耳3D技術讓這種午夜清脆、孤寂、沉重的高跟鞋聲由遠及近、由小及大撲面而來，猛烈撞擊著受眾的耳膜，震撼、驚悸、期待的感覺油然而生，很好地烘托了影片詭異多端、變化莫測的中式懸疑。隨著故事情節的層層遞進，緊張刺激的現場音效、隱含寓意的視覺構圖、精致華麗的民國服飾以及極沖擊力的光影效果都讓這部影片張力十足，代入感極強。

裸耳3D技術在影片《53號白公館之雙生姐魅花》中的成功應用，補足了以往網絡大電影只有左右雙聲道的技術短板，開始向影院音效看齊。未來隨著影視新技術的不斷發展和應用，視聽效果不斷改善，網絡大電影必將如虎添翼，開辟出電影產業的一片新天地。

三、針對網絡受眾制訂組合型營銷策略

網絡營銷的常態是微博話題、微信軟文、現場直播等，而《53號白公館之雙生姐魅花》開創全新的“感官營銷”思路，利用網絡大電影的“網絡”特性，最大程度貼近目標受眾。宣發公司根據影片“民國懸疑”和“裸耳3D技術”兩大賣點，結合網絡受眾喜歡新奇特以及直給內容的觀影習慣，將“感官營銷”策略與視覺營銷、聽覺營銷等手段有機結合，打出網絡宣發組合拳。

在視覺營銷上，靜態網絡海報突出影片“中式懸疑”特色，強調雙生姐妹相互對照的人物命運，從影片中精心挑選古宅、銅鏡、高跟鞋、旗袍等重要元素，制作了3套電影海報，直觀準確地傳達出影片的賣點。

除了靜態網絡海報以外，配合短視頻更易傳播的特性，宣發公司制作了10秒動態網絡海報、精彩劇情CUT等視頻類物料，在騰訊視頻、美拍、秒拍、今日頭條、快手、微博、朋友圈等渠道大量傳播，在影片上映前就獲得影迷強烈關注，上映第一天突破300萬點擊量也就不難想象了。

在聽覺營銷上，驚悚懸疑電影作為經久不衰的類型片，讓人身臨其境、腎上腺素極度飆升的恐怖聲效絕對是一大賣點。宣發公司根據這一特點，將影片的原聲音軌在荔枝FM、蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等午夜頻道播出，直擊懸疑題材愛好者的圈層受眾，得到“光聽聲音就覺得很有感覺”“雞皮疙瘩起了一身”等正面評價，實現了為影片直接導流。

除此以外，宣發公司還與滴滴出行等其他流量平臺進行深度合作，爭取到分享紅包、開屏、首頁推薦等強勢資源。組合型營銷策略讓《53號白公館之雙生姐魅花》在競爭激烈的網絡大電影市場中脫穎而出。

四、增加投入，打造精品

網絡大電影自2014年誕生以來，一直面臨題材扎堆、同質化嚴重、拍攝質量粗糙等為人詬病的問題。但筆者認為，這是任何新生事物甫一出現的必然現象，與幼苗出土頭頂黑土、孩子出生伴隨污垢一樣。造成這種現象的原因是多方面的，前期投入不足是其中之一。以前，一部網絡大電影往往只有十幾萬元到幾十萬元的投資，成本不夠導致內容不優。近年來網絡大電影的投資已上升到150萬元至200萬元左右，質量迅速提高。社會各類資本也開始關注網絡大電影，并陸續進入這一領域。《2017年中國獨播網絡大電影行業發展現狀分析》顯示，已有投資超過300萬的網絡大電影在拍攝。

隨著投入的增加，網絡大電影的制作水準水漲船高。以投資超過200萬的《53號白公館之雙生姐魅花》為例，有了資金的保障，制片方對劇本、導演、制作以及演員陣容都提高了標準，導演也有底氣按照劇情需要對表演、服裝、置景、后期等提出更高要求，作品的質量就上了一個臺階。

2017年3月，《電影產業促進法》正式實施，網絡大電影的審核要求及審核流程都與院線電影一致。這將促使題材優秀、制作精良的作品脫穎而出，進一步加快網絡大電影精品化進程。隨著大量資本的涌入，各類專業人才和資源也會源源不斷地聚集在網絡大電影上。可以毫不夸張地說，網絡大電影的精品2.0時代即將來臨。為順應這一趨勢，網絡大電影還需克服自身一些缺陷，如資本運作層面的急功近利，制作團隊良莠不齊，產品質量參差不一，等等。

綜上所述，網絡大電影的發展需要傳承傳統院線電影積極健康的價值觀，借鑒傳統院線電影的創作手法，充分利用自身網絡基因，借力受眾觀看和消費的大數據反饋，在與傳統院線電影的競爭中尋找差異化發展空間，走出一條獨屬自己的特色之路。同時，網絡大電影工作者還應沉下心來，克服浮躁和“應急”心態，秉持“工匠精神”，兢兢業業創作好的題材、好的個性化IP、好的商業模式，為網絡大電影的發展營造良好的生態環境。

（責任編輯 陶新艷）

G206.3

A

1671-5454（2017）05-0049-03

10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2017.05.013

2017-09-30

李太沿子（1987-），男，湖南長沙人，湖南大映公益電影傳媒公司導演。