多維視域下《跨界歌王》的成功之道

常靜

【摘 要】 本文從敘事之維、精神之維和營銷之維三個方面探討了《跨界歌王》的成功之道。通過分析，認(rèn)為《跨界歌王》以其獨特的視角，擺脫了專業(yè)歌手的局限性，提升了節(jié)目的精神內(nèi)涵，成為音樂節(jié)目的一次全新探索。

【關(guān)鍵詞】 《跨界歌王》；成功之道；明星

音樂類節(jié)目《跨界歌王》從2016年5月28日開播到8月20日落幕，迅速成為熱門話題和媒體的收視法器，一時間吸引了無數(shù)觀眾。開播便創(chuàng)下了新播綜藝的新紀(jì)錄，雖然播出之時正值奧運會時期，但是依然交出了令其他電視同行羨慕的收視率：省級衛(wèi)視排名第一，微博熱門話題榜排名第一，微博電視指數(shù)排名第一，視頻網(wǎng)站點擊總量已破15億。

一、敘事之維：敘事懸念的編織

《跨界歌手》的成功，除了強大音樂陣容的支持，還在于團隊對于整個節(jié)目的編排，尤其是張弛有度的矛盾沖突和懸念編織。《跨界歌王》是一檔跨界音樂競技類節(jié)目，音樂是節(jié)目的主線，競技比賽是節(jié)目的主要框架，如何設(shè)置淘汰與選拔賽制是一大難點。《跨界歌王》有嚴(yán)格的賽制，明星們要在試唱間憑借1分鐘的試唱打動“三嚴(yán)老師”的心，這期間明星們能否通過自己的歌聲登上二層舞臺，一切都是懸念。這是首次通過評委先聽試唱再決定登不登上二層舞臺的一個節(jié)目，給觀眾以強烈的好奇感、新鮮感，加之后面的半決賽和最后pk賽，都給觀眾帶來無數(shù)的驚喜。《跨界歌王》讓歌曲、歌手與整個舞臺銜接的天衣無縫，讓觀眾對歌手在舞臺上的短暫表演記憶深刻而意猶未盡，這一切都歸功于節(jié)目敘事的成功。節(jié)目敘事懸念設(shè)置，總會在外景的引入下，緩緩拉開，同時在開頭部分，已經(jīng)給觀眾設(shè)置了懸念“補位歌手是誰？”、“出場順序是怎樣的？”、“這一次誰會晉級？”這一連串疑問與等待，都在《跨界歌王》開始部分很巧妙地遮蓋住，同時營造出緊張、充滿期待的懸念氛圍。

《跨界歌王》的懸念設(shè)置還來自于歌手。除第一周之外，隨著晉級產(chǎn)生，慢慢有補位歌手來臨，觀眾對補位嘉賓產(chǎn)生了好奇心，補位歌手有：陳松伶、郭濤、胡杏兒、白百何、王祖藍、小沈陽、王子文等。每一位補位歌手都給觀眾帶來不一樣的感覺，并且節(jié)目中歌曲風(fēng)格多樣，大都選擇的是觀眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典，這樣可以在短暫的舞臺時間里展現(xiàn)歌手的魅力。當(dāng)然有些歌曲經(jīng)過歌手改編唱出自己的感覺，讓熟悉的旋律有不一樣的感覺，讓觀眾驚嘆他們演技的同時，也深深被他們的歌聲所折服。

二、精神之維：新的突破和信念的傳遞

《跨界歌王》更重要的是讓觀眾感受到的跨界精神。在這個舞臺上，跨界歌手重拾音樂之夢，展現(xiàn)鮮為人知且令觀眾驚艷的音樂才華，爭奪年度“跨界歌王”的殊榮。著名詞曲創(chuàng)作者、制作人、導(dǎo)演高曉松對于跨界的理解是：“有才華的人，才華是相通的是觸類旁通的，是自己的才華從不同的方向來展示。”著名音樂創(chuàng)作制作人撈仔老師——《跨界歌王》的音樂總監(jiān)說：“牛掰的不務(wù)正業(yè)就是跨界”。

《跨界歌王》讓觀眾感受更多的是不斷享受音樂帶來的美好，不斷追尋跨界的意義，這四個字不僅僅承載的是明星們跨界的勇氣，更多的是挑戰(zhàn)自我極限的一場修行。真人秀節(jié)目成功的基本要素是要符合大眾心理的需求和社會發(fā)展趨勢，在《跨界歌王》中呈現(xiàn)明星的“多面性”。冠軍劉濤在這個舞臺上，觀眾感受到了她作為演員的另一面，時而灑脫，時而活潑，時而溫柔，時而帥氣，值得稱為“百變女王”。最華麗的跨界來自內(nèi)心的強大，她屢敗屢戰(zhàn)，越挫越勇。跨界不是對自我的否定，而是一場全新的旅行，在這個全新的舞臺上歌手邂逅了全新的自己，每一次跨界都是新生的表演。選手也會有突發(fā)狀況，比如忘詞、跑調(diào)、搶拍、破音，唱的是歌聲，聽到的是態(tài)度，其價值在于激勵自我勇敢敲掉了演員的殼，突破了自我，塑造一個全新的自己。《跨界歌手》的成功恰恰是音樂和表演兩種藝術(shù)相結(jié)合后帶來了活力的橋梁架構(gòu)，每一位跨界歌手本身就具備高超的情緒帶入與表演技巧，通過這樣的方式把歌曲進行演繹，呈現(xiàn)出的戲劇張力與情感都是無可比擬的，把情感帶入歌曲當(dāng)中，使觀眾更容易動情、動感、動心，呈現(xiàn)音樂演唱與角色表演的情感結(jié)合。

三、營銷之維：明星籌碼和舞臺力量

社會節(jié)奏的持續(xù)加快，讓觀眾觀看電視節(jié)目時心態(tài)日益浮躁。有學(xué)者曾這樣指出中國電視的圖存法則之一，就是留住觀眾。當(dāng)頻道選擇權(quán)利不斷增大，節(jié)目類型不斷快速更新，傳統(tǒng)的觀眾與電視節(jié)目的“約會”意識日益萎縮，文化消費觀念非常明顯。《跨界歌王》節(jié)目制作團隊化、宣傳理念細致化、制作水準(zhǔn)“電影化”，告別粗糙，走向極致。

1、明星營銷：“品質(zhì)”和“能力”合一

《跨界歌王》善于捕捉藝人的吸引力，讓藝人能夠在導(dǎo)演節(jié)目編排下更大限度地發(fā)揮他們的優(yōu)勢與魅力。對于跨界歌王的選擇，他們要有基本的音樂基礎(chǔ)、符合節(jié)目屬性、敢于挑戰(zhàn)自己。首發(fā)陣容是6位明星，如何排兵布陣和安排補位嘉賓出場順序非常重要。比如第三、四期補位的胡杏兒和郭濤屬于完全不同的風(fēng)格演繹，中段補位的王祖藍和白百何進行提勁，以及后期的補位嘉賓王子文和姚笛進行壓陣，這所有的安排都是對藝人的統(tǒng)籌及節(jié)目整體流程的把握，讓觀眾永遠驚呼“下一個的出場”。

這個舞臺帶給了觀眾超強的震撼力，打造了非常強的明星陣容。2016年5月28日《跨界歌王》第一期播出的明星有：劉濤、王凱、秦海璐、潘粵明、李光潔、巴圖，每個人都有完全不同風(fēng)格的演繹，相互間進行精彩的對抗。劉濤可以稱她為《跨界歌王》的代言人，是一個全能型偶像。不管是她作為演員的表現(xiàn)力，還是對舞臺的掌控力，以及她背后的故事，都讓觀眾對其充滿了好感。憑借2015年熱播劇《瑯琊榜》和2016年的《歡樂頌》，主演劉濤成為了收視女王，給觀眾留下了有勇有謀的“霓凰郡主”和霸氣十足的“安迪”形象，被觀眾稱為“百變女王”。劉濤在這個舞臺上個性鮮明、魅力十足、形象多變。王祖藍是搞笑小王子，搞笑的背后觀眾看到了他的認(rèn)真。他熱愛音樂，想給觀眾呈現(xiàn)出最好的自己，他帶來了編曲和聲樂老師，對這個舞臺對音樂對表演對搞笑都做到了極致。舞臺上他嘗試各種曲風(fēng)，讓觀眾感受到了其強大的音樂天賦。著名藝人總監(jiān)焦紅艷認(rèn)為：“首先，對一個人的判斷，要看他的人品，人品好了才會有人喜歡；其次，有的人屬于觀眾有記憶符號但不夠熟悉，更適合以真人秀來表現(xiàn)自己，被人熟知。”可以說，明星營銷達到“品質(zhì)”和“能力”的合一。

2、微博營銷：“話題”和“轉(zhuǎn)發(fā)評論”合一

“分享即傳播”。從社交價值來說，對信息分享的回饋，由弱到強，包括點贊（like）、評論（review）和轉(zhuǎn)發(fā)（share）等。 點贊是一種最廉價、最便捷的回饋方式，特點是弱社交、弱傳播；評論具有更強的互動性與交流性，但仍然屬于弱勢傳播；轉(zhuǎn)發(fā)與評論正好相反，是弱社交、強傳播。《跨界歌王》的主話題與子話題閱讀總量已經(jīng)破100億的天文數(shù)字。同時，跨界歌手的每人微博實時更新，自帶明星光環(huán)粉絲無數(shù)。《跨界歌王》劇組和主持人栗坤及時更新話題量，給節(jié)目帶來很大的話題效應(yīng)。通過粉絲的閱讀、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，大大加快了傳播速度。通過微博這種小成本傳播工具的營銷，獲得了較好的收視效果。微博營銷除了具有互動式信息溝通、病毒式傳播擴散、目標(biāo)受眾精準(zhǔn)化等特點外，還具備信息實時同步化、營銷成本低廉化、傳播主體多元化等特性。《跨界歌王》的新穎性讓觀眾不斷在朋友圈廣泛傳播，尤其是劉濤在舞臺上留下了諸多經(jīng)典歌曲的演唱，提高了節(jié)目的收視效果，讓觀眾感受到跨界歌手真誠的態(tài)度、激情的演繹、完美的呈現(xiàn)。

3、舞臺營銷：“無形”和“有形”合一

《跨界歌王》利用空間的縱深感充分營造劇院的氛圍。根據(jù)參演嘉賓的特長，利用魔術(shù)升降機制造出空間感和華美的舞臺感，采用多元化的方式架構(gòu)歌手風(fēng)格，并且給觀眾呈現(xiàn)出非常完美的三度空間，通過這種有形的跨界將無形的跨界架構(gòu)起來。一度試聽空間是明星試唱；二度音樂表演秀空間是明星演唱，觀眾做出最公正的評判。這個舞臺富有魔力，跨界歌手站在舞臺上完全釋放了自己，超凡脫俗；三度空間是自我綻放，節(jié)目以真人秀的方式作為輔助和補充，豐富明星們在節(jié)目中的表現(xiàn)。因此，《跨界歌王》每一次歌唱都給觀眾音樂劇的盛宴，讓觀眾確實感受到團隊的精良制作。“跨界”本身更是一個具象化的載體，涵蓋了角色身份、演唱形式、音樂編排等多維度的重新“編程”，使得跨界歌手在突破中不斷完善自我，挑戰(zhàn)不一樣的自己，跨出自身無形的“界”。同時，《跨界歌王》將音樂、戲劇、時尚等元素完美融合，在音樂形式上創(chuàng)新，特別是音樂劇形式的包裝，煥發(fā)出獨特的魔力。如秦海璐在百花深處和20年前的自己相遇；潘粵明在下行的雷雨電梯中出場，畫面充滿孤獨無助和想要掙脫之間的情緒張力；郭濤一首串燒串起了近20首經(jīng)典影視歌曲，也串起了撞擊幾代人情感心門的經(jīng)典記憶。可以說，《跨界歌王》將劇情、人物、歌曲、舞美合而為一，在舞臺上實現(xiàn)了視聽交融的極致審美，觀眾能夠明顯感受到場景變換中跨界歌手的情緒起伏和狀態(tài)差異。

四、結(jié)語

《跨界歌王》打破了真人秀固有的傳統(tǒng)模式，敢于嘗試，對觀眾對制作團隊對明星都是一次全新的體驗，這三者的互動達到了完美的效果。《跨界歌王》擺脫了專業(yè)歌手的局限性，提升了節(jié)目的精神內(nèi)涵，是音樂節(jié)目的一次全新探索，不得不說這次探索是成功的，實現(xiàn)了全媒體的跨界展播，體現(xiàn)了“內(nèi)容第一、渠道第二”的跨界展演。

【參考文獻】

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[3] 許濤.音樂真人秀節(jié)目《跨界歌王》的成功之道[J].傳媒，2016（16）69.

【作者簡介】

常 靜（1993-）女，山東聊城人，南昌大學(xué)廣播電視藝術(shù)學(xué)專業(yè)2015級在讀研究生，主要研究方向：紀(jì)錄片創(chuàng)作.