中國新趕集時代從創意市集開始

龔小凡++何涵妃++陳燕平

有別于傳統鄉鎮市井的市集，中國風風火火的新市集以“創意市集”的形式，從一線城市逐步擴散，進入現代都市生活圈。

“創意市集”的概念于2005年，由在英國留學的臺灣設計師王怡穎在她的書中首次提出，她把倫敦設計師將自己的特色手作直接拿到市集售賣的形式稱作“創意市集”，而當時英國或其他國家并未有專門的稱謂。隨著圖書的出版，這一概念很快在年輕人群中傳播開來，各大城市陸續出現了市集，“創意市集”的概念由此落地。

第一個“十年 ”

中國大陸的第一個創意市集——“iMART創意市集”由《城市畫報》于2006年7月在廣州舉辦，隨后很快在全國大中城市陸續出現，2006至2008年，《城市畫報》在全國各地舉辦了40多場。創意市集在北京、上海、廣州、深圳及杭州最為集中，場次多，內容形式多樣，也有影響力。在天津、武漢、重慶、西安、廈門、東莞等城市也都經常有創意市集舉辦，如今在一些三、四線城市也會看到它們的身影。

2006年至今，中國創意市集已經走過了十年。它的經營方式靈活多變，室內、戶外皆宜。規模從數個攤位到二三百個攤位都有。最初的創意市集每年頻率不高，但一般規模盛大，近年來市集變得越來越日常化。在北上廣深，一年有大約二三十場至近百場的市集，實際數據甚至更多。有些城市逐漸形成了一些穩定有影響力的創意市集品牌，如廣州的iMART創意市集、上海的鸚鵡螺創意市集、深圳的T街創意市集、杭州的西湖創意市集、北京的菲鴿復古市集等。市集也越來越朝小型化、日常化、品牌化、主題化及動態的方向發展。

發展初期，市集常常集中在每年的“五一”“十一”假期以及暑假期間舉辦。近年，有些城市的人們甚至可以在每周末逛市集。市集常和創意場所、商圈聯姻，除了產品售賣之外，根據不同的內容與主題，還會有一些互動體驗，如手工課堂、樂隊表演、公益活動等內容。市集產品包羅萬象，多是一些原創的手作、飾品、雜貨、食物等，以日常生活的小型產品為主。一些有創作理念、產品特色的品牌正在“練攤”中逐漸形成，如“吃茶去”“黃藥師”等。手工制作、小批量生產的特征體現著當代細分市場、個性定制的消費趨勢與需求。

很多創意市集都以主題區分，如復古市集、搖滾市集等，近年這種趨勢更為明顯。常以節日為主題，如圣誕節市集、情人節市集；也與國家政策、政府活動密切相關，如“一帶一路”國際市集、文化產業博覽會（各地政府舉辦）創意市集等。近些年，市集以更細分更生活的姿態出現，如菲鴿復古市集，以“復古”為主題，現場各種復古潮人集結，販賣古著、Vintage飾品，甚至還通過直播、VR等平臺媒介，成為引爆朋友圈的潮流。這些市集主題鮮明，內容活潑，能吸引到一些精準人流，效率更高。

從生意，到社群

市集的主題化和細分，讓它有一種奇妙的社群感，背景相同的攤主和參與者相聚在市集，有相近的審美觀念，彼此認同和分享經驗，氛圍輕松融洽，讓市集某種程度上像是販賣生活方式的社交圈。近一兩年大熱的伍德吃托克市集上，有人就說“在冬日的周末晚上參加一場有吃有喝的和朋友們的聚會挺好的。”

年輕人是創意市集的主要參與者。攤主多來自兩三個人的小型工作室，早期多為學習設計或藝術專業的年輕人，近年來越來越多的手工愛好者也加入其中，一些海外留學回國的創意人也出現在市集中。對很多攤主來說，市集已經成為一個重要的線下銷售和推廣渠道。

在消費升級的背景下，創意市集越來越成為一種生活方式的消費和潮流風向標。一些創意市集品牌甚至成為了城市文化的符號。像鸚鵡螺市集初期的Slogan“歡迎大家能和我們一道組成上海那一個最澎湃的城市符號”。每個“十一”出現在上海的鸚鵡螺市集，不僅為那些不出游的本地年輕人提供了解決方案，甚至成為很多外地游客必去的地方。

除了強調創意和手作的創意市集，農夫市集也是新市集的重要部分。農夫市集在專注于友善耕作和食品安全的前提下，走進城市和社區，為居民提供健康優質的食材和食品，實現了從“農場到餐桌”。像上海的農好農夫市集、北京的有機農夫市集，都是以本地及周邊生態小農為主體，通過食物將生產者和消費者串聯在一起，倡導健康生活理念。

市集是一個融合創意、設計和制作的大眾創意空間，市集上的攤主是把創意變成產品的創客。未來，市集將會越來越多樣化、差異性，和城市實體商業聯合，成為一種新的線下消費模式和當代青年文化與城市文化的新載體。