事情又在起變化

買東西這件事，又在起變化。

連鎖超市打敗小雜貨店，鄉村圩市衰敗，巨型購物中心綜合體取代傳統百貨商場，淘寶一來，原來的贏家紛紛拜了下風，網店微商笑著說：比方便更方便，比便宜更便宜，比極大豐富更極大豐富。

又一路培養起這樣的邏輯：要買得更多，要買得更快，要買名牌，如果買不起，那就買高仿名牌。欲望被不斷加碼刺激。生活的成功，很大程度上被等同于實現物欲。

過去二三十年到現在，買東西這件事上，就是這么變化的。但現在，這種變化到了它曲線的峰值，除非換一換坐標系，很難繼續維持。

于是，新市集出現了。十年前也有“新市集”，但只有到這一兩年，全國大城小市，綜合多元、主打年輕人群、強調手作設計與創意，甚至有點嬉皮士精神基因的新市集，遍地開花，成為現象級事物，迅速擁有了對主流生活的影響力與改造力。

新市集上，一切標準都被重置。你無從買到名牌，你買到的多數東西可能都沒有品牌。你跟賣家交流了旅行經歷，分享了對同一位電影導演的喜愛，這無意中生發出的交談，讓你自我感覺良好，充滿社交愉悅。你在一個咖啡攤位上了解到快沖跟慢沖的區別，并通過一場15分鐘的品嘗會，讓舌頭連連驚奇，從此入坑精品咖啡，生活中多了一項可沉浸、琢磨的愛好，它豐富與充實了你。在聽完一支本地樂隊的演出后，你想，這真是個不錯的周末，生活就該是這樣啊。

買東西，從唯商業的單邊標準，演進出了復合需求：東西可以不買，朋友總要交兩個，精神愉悅、身份認同、心靈不設防的放松，市集提供的價值，豐饒又本真，驚喜又好奇，一句話：人本的價值。

這就像是一種回歸。人們開始在過分強調效率與專業分割、一味鼓勵物欲的世界中，要求作為人的飽滿而有整體感的需求的回歸。身心不可分，感官愉悅與意義自足不可分。一天天的生活構成生命，生命不機械，不可被化約，生活也同樣。

當人們越來越懂得生活，對生活擁有更高品位與感受，這種回歸也就幾乎在所有的消費領域內發生。“消費升級”這個詞容易誤導，它并非在既有標準上去加劇，如更豪奢，而是重新討論標準，以人的尺度為衡量，由人本出發，更新生活之樣態、內容、形式。

所以，新市集把買東西變成了一種生活方式產品。而生活方式產品前所未有地、越來越多在我們身邊涌現。“生活方式”這一提法不再是一種風格倨傲或包裝皮囊，正找到它更切實的內容，并得以憑商業創新的方式實現。民宿可以是旅宿生活方式產品，酒店可以是創新的生活方式酒店。世界正從扁平、拆分、單一，螺旋上升到立體、綜合、多元。這一消費變革的進程已經啟動，它扶持創造、淘換僵化，“一切固定的東西都在煙消云散”，那之后，更好的生活形成而發展。你感受到了嗎？