美國第一夫人和時尚圈的贈品潛規則

要說浮夸、自以為是、虛榮、愚蠢，沒有哪個行業比時尚圈做得更直接了。

共和黨候選人特朗普當選美國總統后，平時和民主黨走得很近的自由主義設計師們紛紛表態說不愿意為第一夫人梅拉尼婭免費提供服裝，一副趕緊劃清界限的樣子。湯姆·福德說，幾年前他曾被邀為特朗普夫人做衣服，但他拒絕了，“我覺得她并不需要我的設計”。小馬哥馬克·雅各布斯也說，第一夫人不管穿什么，他都沒有興趣。這些癡話說的，好像人家已經開口管他們要東西了似的。

事實上，特朗普總統競選過程中，模特出身的梅拉尼婭·特朗普穿的每一件衣服都是自己買的。但她仍堅定地磕下了拉爾夫·勞倫。

其實，競選期間，拉爾夫·勞倫和希拉里關系更密切。為了拿下拉爾夫·勞倫，梅拉尼婭的方式很“壕”很直接：去拉爾夫·勞倫的專賣店買買買。特朗普競選勝利的慶祝派對上，她穿了件拉爾夫·勞倫的白色連身褲——這可是她自己買的，用的是現金。她用鈔票攻陷了設計師。于是，拉爾夫·勞倫為她定制了總統就職典禮上穿的淺藍色羊絨套裝。

梅拉尼婭了解自己的需求，更懂時尚圈的規則——設計師和品牌都想把自己的產品送到名人手中，他們需要具有時尚號召力的人物來為自己做市場宣傳，為自己掙錢，而第一夫人是美國乃至全球最有分量的名人之一。

和在社交網絡中做網紅、上真人秀、擔任聯合國各種大使一樣，免費贈品也是21世紀名人文化的衍生物。最初只送一些別致的小東西，現在有越來越奢侈的趨勢。

送禮包的規則是：檔次較低的活動，在結束時直接遞給來賓一件小小的禮品，比較常見的是香水、卡夾、小錢包；需要穿禮服打領結的宴會或時裝秀，最好的禮品包一定要送給坐在第一排或晚宴主桌上的人，宴會開始前放在名人的椅子上。一定要確保禮品被送到正確的名人手里，并且要被熱衷報道名人行蹤的媒體拍到。禮包里的東西可能是根據活動特別定制的全套美容產品、時髦的電子或音響產品，也可能是免費海外度假行程或者入住高級酒店的禮品券。幾乎每個重要的頒獎典禮，都有自己特制的禮品套裝，即便是號稱藝術的、小眾的、純粹的戛納電影節和低調的圣丹斯電影節。沒有禮包，再完美的夜晚也是打折扣的。

但并不是每個人都會欣然接受贈品，有人就拒絕了，比如基努·里維斯、邁克爾·基頓，他們不愿成為商家的廉價宣傳工具。也有人先笑納下來，事后再將其拍賣，把拍賣款項捐給慈善機構、公益事業，既給了主辦方面子，又提升了個人公共形象。喬治·克魯尼便是這種聰明人，2006年他獲得奧斯卡最佳男配角后，便拍掉了收到的最佳男配角禮 包。

也有設計師不參與這種博弈游戲。法國鞋履設計師克里斯汀·魯布托從來不提供免費贈品，他的高跟鞋卻被時尚潮人們熱切追捧，娜奧米·坎貝爾、Lady Gaga、安吉麗娜·茱莉這些人可是其他設計師追都追不到的。他標志性的設計——裸色、高水臺紅底鞋是范冰冰、小S的最愛。詹尼佛·洛佩茲還為他的鞋寫了首單曲《魯布托》，歌中唱道，一個情婦忍無可忍，便穿上了她的魯布托，勇氣陡增，信心百倍要離開欺騙她的男人。

湯姆、小馬哥，你們確定自己有魯布托的堅定嗎？希望你們一直保持隱含在政治立場中的傲慢與偏見，不要被現實的利益擊垮。