旅游品牌建設要點研究

陳洋喜 盧建中

江西贛州技師學院

引言：

旅游業作為第三產業的重要組成部分，對于地方產業結構的優化，以及經濟層面的帶動，意義不言而喻，尤其是在當前的經濟發展背景下，發展旅游業更加具有迫切性。旅游品牌作為重要的旅游產業標識，不論是對于個體層面的旅游景點，還是群體層面的旅游產業區域[1]，都能夠起到積極的促進作用。之前很長一段時間由于發展理念層面的限制，忽視了對于旅游品牌的建設，對于旅游產業的發展造成的一定的影響，發展理念的進步使得我們認識到了加強旅游品牌建設的意義，為了探究其建設要點，首先分析旅游品牌建設的必要性。

一、旅游品牌建設的必要性

1、旅游產業知名度提升的要求

旅游產業作為服務業的組成，由于產業層面的屬性與特點，使得旅游業的發展必須需要一定的知名度，知名度的提升首要作用就能夠吸引大量的游客前來旅游，其次，旅游品牌的建設與發展，還能夠帶動相關產業以及地域的知名度提升，這種綜合的影響作用尤為必要。旅游知名度提升的需求，使得我們必須要加強旅游品牌建設，品牌建設使得旅游產業有了明顯的標識，能夠長期地積累社會資源，能夠不斷地進行宣傳，對于旅游產業知名度的提升左右十分明顯，可見加強旅游品牌建設，是旅游產業知名度提升的要求。

2、產業發展層面的要求

旅游品牌建設除了產業知名度提升層面的要求之外，加強旅游品牌建設，還能夠促進產業發展，主要體現在以下層面。首先，旅游品牌的建立，使得旅游產業或者旅游景點有了相應的標識[2]，為了保持和增強品牌效應，旅游產業的開展質量以及發展水平就會不斷地提升，這是一種主觀層面的產業發展促進。其次，相應的旅游品牌不斷地進行社會宣傳，使得旅游產業更加有效地接受社會的監督，這同樣也能夠促進產業的發展，是一種客觀層面的促進。總的來說，加強旅游品牌建設，是產業發展層面的要求。

二、旅游品牌建設的要點

1、品牌建設特色化

旅游品牌建設最為基本的要點，筆者認為就是品牌建設應當特色化，所謂特色化，就是旅游品牌中應當充分地表達所對應旅游景點以及旅游產業的特色。旅游景點或者旅游產業的特色就在于其核心魅力所在，只有將最為核心的特色進行突出是旅游品牌建設的基礎。例如，以風景優美而形成的自然風光旅游，以歷史文化遺跡而形成的文化旅游，以革命斗爭遺址所形成的紅色旅游，均是旅游特色的核心體現。因此，旅游品牌建設首要根據實際情況，找準旅游特色，從而建立相應的品牌。例如，根據特色設計相應的旅游品牌標志，以及旅游宣傳口號等。只有具有了特色的旅游品牌才能夠積極地參與到市場競爭中去，對于旅游產業以及景點的發展十分關鍵。品牌建設特色化，還有一個要點，就是在品牌標志設計，宣傳語選擇的層面，一定要進行廣泛地考察，以及反復地斟酌，一般而言，品牌標志設計，宣傳語選擇之后通常是一個長期的存在，因此一定要盡享相應的重視。

2、強化宣傳

旅游品牌建設，還有一個重要的層面，就是要強化宣傳，所謂強化宣傳就是不斷將旅游品牌在社會中推廣，使得更多的人了解，實現旅游品牌建設的目的，強化宣傳主要有著以下層面的要點體現。其一，積極利用傳統的宣傳媒介進行宣傳，例如，利用電影電視廣告，報刊雜志等。值得注意的是由于傳統的媒體宣傳成本較高，應當進行針對性的宣傳，以及提升宣傳的質量，比如，不斷地優化廣告質量，合理選擇相應的媒體。其二，隨著信息技術的發展，新媒體的出現，大大地影響改變了我們的生活模式，不斷地應用新媒體進行旅游品牌建設層面的宣傳尤為必要。例如，建立相應的旅游景點微信公眾號或者微博客戶端，可以從多個方面對于旅游景點或者相應的旅游產業進行宣傳，通過新媒體對于旅游品牌進行宣傳，其宣傳的成本較低，能夠有著全方位展示的功能，值得注意的是，宣傳的新媒體平臺的關注度十分必要[3]，只有更多人的去關注，才能夠了解相應的旅游景點。強化宣傳的主要就不斷地通過一系列的渠道提升旅游品牌的知名度，強化宣傳是旅游品牌真正發揮作用的必要途徑。應當引起我們的注意。

3、不斷優化

加強旅游品牌建設，還有一個重要的策略，就是建立相應的反饋機制，反饋機制的建立就是對于旅游品牌建設進行不斷地優化。首先對于旅游品牌特色挖掘進行不斷地優化，即不同深度挖掘旅游景點的特色，然后對于旅游品牌的組成進行不斷地優化，例如，對于品牌廣告宣傳的優化，以及對于后期旅游品牌建設規劃層面的優化，即不斷地適應旅游產業以及旅游景點的發展。其次，在宣傳的層面，通過不斷地宣傳反饋，對于傳統宣傳媒體的選取，以及對于重點宣傳群體的識別，然后進行有效地針對性的宣傳尤為關鍵。對于新媒體平臺進行不斷地優化也是十分必要的，通過加強平臺建設，不斷地應用“吸粉策略”積極提升新媒體平臺的關注度，對于新媒體平臺的宣傳效率提升十分必要。總的來說，就是對于旅游品牌建設的過程進行及時的問題發展，針對性地優化，重點解決問題，積極促進旅游品牌間建設。

三、結語：

本文探究旅游品牌建設的要點，首先分析了旅游品牌建設的必要性，基于必要性探究的基礎，結合實踐，分析了旅游品牌建設的要點，總的來說。旅游產業的發展對于經濟結構優化，地方經濟的帶動十分關鍵，通過加強旅游品牌建設的方式促進旅游產業發展尤為必要，不斷地進行旅游品牌建設的要點分析，積極地創新實踐，對于旅游產業的發展十分關鍵。

[1]唐楠.中國旅游節慶品牌建設與國際化研究[D].華中師范大學，2009.

[2]黃燕鳳.區域旅游目的地品牌建設評價與提升研究[D].江西財經大學，2013.

[3]鐘潔.區域旅游品牌建設研究[D].北京林業大學，2012.