跑步熱的社會學分析

□董雪 陽向勇（四川大學體育科學研究所四川成都610000）

跑步熱的社會學分析

□董雪 陽向勇（四川大學體育科學研究所四川成都610000）

本文采用文獻資料等方法，從社會學的角度出發，在政策、經濟、媒體以及文化等方法因素進行探討，在這場跑步熱潮中，國家政策的導向、經濟發展的基礎、媒體的推動以及社會文化的示范效應，多種社會因素共同作用，改變人們的健康、審美等意識，從而走進跑步，最終形成這一跑步熱潮。對跑步熱進行社會學分析對于這項運動的持續發展有著重要的現實意義，以期能為大眾健身項目的發展提供一定的理論參考。

跑步社會學政策經濟媒體

跑步是一項相對簡單的運動方式，對于身體素質、場地、器材甚至是伙伴的要求都較為簡單。但是跑步因為其枯燥性等多種原因，一直在大眾體育中地位平平，而在近幾年，晨跑、夜跑的人隨處可見，逐漸形成了一種跑步熱，成為一種值得探究的社會現象。而這種社會現象的出現背后，必然有政策、經濟、文化、媒體等社會學因素的共同作用。

1、政策的導向性作用

國家的政策從宏觀的角度對社會生活的方方面面起著導向作用，跑步熱在人們的社會生活中出現與發展，國家政策措施必然起著導向作用，近年來涉及到跑步熱而形成的國家政策涵蓋了體育產業、全民健身以及國家的文化示范等方面的作用。

1.1、體育產業與全民健身

國家體育總局在“十三五”規劃中提出，到2020年我國體育產業規模將達到3萬億產值。而在2014年國務院46號文《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》進一步提出，到2025年，整個體育產業規模將會突破5萬億。國家從戰略發展的高度指出體育產業的發展，引導社會投資流向體育產業。將體育產業的發展上升到了國家戰略的高度，將體育產業作為綠色產業、朝陽產業進行扶持。而今年來國家對于全民健身的重視，對于體育產業中的全民健身產業的發展有著重要的作用，從近日國務院印發的《“健康中國2030”規劃綱要》中可以看出健康在實現“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興的中國夢上有著基礎性的作用。

這一系列政策的出臺，可以有效的將社會投資和技術發展引入到體育產業甚至是全民健身產業，前有以樂視體育為代表的競技體育直播平臺的崛起，后有Keep、虎撲跑步等全民健身軟件的風靡，跑步以其較低的進入門檻、低的身體素質要求等多方優勢吸引了更多的智能軟件將目光投向了跑步這一全民健身項目，例如：咕咚跑步、NIke+等等跑步計步軟件，還有多款以計步功能為主的只能手環的暢銷。同時更使人們開始關注“運動·健康”，這些都體現了國家政策措施的導向作用。

1.2、馬拉松賽事審批的放開

國家體育總局在2014年全面取消對馬拉松賽事的審批，簡化程序，放寬賽事準入條件，引導社會力量積極參與到賽事舉辦中來，吸引更多的民間賽事。可以說中國田徑協會這一政策措施的出臺，對中國馬拉松的發展有著重大的意義。近年來，我國的馬拉松賽事呈現井噴式的增長，2011年，國內只舉辦了22場馬拉松賽事，而2016年就有294場馬拉松及相關賽事注冊，參加人數更是從2011年的41萬人次到2016年僅北京馬拉松就達到了3萬多人，民眾的參與是這一數據變化的主要因素。多元化的賽程目標、不同的比賽距離，讓更多的人有能力走上馬拉松這一競技體育賽場，在馬拉松偶像的影響下，去練習，去比賽。而在這一過程中，普通大眾也能親身體驗到競技體育運動員背后的付出，給他們更多的理解與包容。

由此可以看出，政策措施的制定人們的健身選擇具有一定的導向作用，尤其是在這場跑步熱中。

2、經濟因素的基礎性作用

探究跑步熱這種這種社會現象的背后原因時，經濟因素是其中一個不容忽視的重要因素。從馬斯洛需要理論上看，經濟的不斷發展使人們的需求已經從第一層次的生理需求，上升到安全上的需要甚至是情感和歸屬的需求。人們在解決了生存問題之后，有了更多的閑暇時間，也有了更多的可供支配的金錢，為人們參與跑步奠定了經濟基礎。

2.1、商業贊助的推動作用

國家體育總局與中國田徑協會對于馬拉松賽事審批的開放，使市場進入到馬拉松賽事中來，更多的商家更是發現其中潛藏的巨大商機，贊助大型的馬拉松賽事、開發更高端、更完善的跑步裝備。例如由東風雷諾贊助的第一屆武漢馬拉松，共吸引了2萬名選手參加，打造出一條最美馬拉松路線，充分展示武漢的城市魅力的同時也為全民帶來了一場健身盛宴。并且有了商家贊助的馬拉松賽事其宣傳力度也是前所未有的，掀起一場馬拉松熱潮，從而使人們加入到跑步這項運動中來。

2.2、商家的技術支持作用

科技的進步，智能手機的普及優化。跑步軟件及相關的電子設備也應運而生。從由虎撲跑步、愛燃燒和上海跑步者聯合發起的涵蓋了人口特征、跑步方式和習慣、消費偏好賽事行為等方面大可綜合性全國范圍內的調查報告中顯示，在進行跑步時，人們會更多的傾向于選擇攜帶手機來記錄跑步里程，還有部分的人也會攜帶運動手環或手表，而在跑步裝備上，更是不僅有手環等記錄運動數據的設備。這些智能軟件及電子設備的出現，讓人們更好、更科學的進行跑步健身，在這場跑步熱中，提供著愈加完善的技術支持。

2.3、商業廣告的誘導作用

跑步軟件及相關的電子設備除了讓人們更好的參與跑步外，在其宣傳推廣中中，更多的提及我們為什么要去跑步，跑步是我們健康生活方式的重要的組成部分，生活的更好，那就去跑步吧！

更多的跑步用品、裝備商家在擴大自身影響力的同時也在向人們推廣跑步這項運動，甚至將跑步賦予了人生的意義，例如早在2012年nike品牌以馬拉松為概念，拍攝看跑步廣告的最后系列，告訴人們：只要你肯開始邁出第一步開始跑，你就是一個出色的跑步運動員。告訴普通人一樣可以擁有屬于自己的偉大，去跑步，去發現屬于自己的偉大。

以上可以看出，經濟是人們走進跑步的基礎性因素：經濟的發展、技術的發展、商業的進入促進了跑步熱的出現。但是在商業化的過程中，跑步熱已經出現了泛商業化的趨勢，怎樣保持其大眾化，值得我們進一步的思考探究。

3、媒體因素的推動性作用

報紙、雜志、書、電影、廣播、電視、錄像節目和網絡在內的信息傳播媒介逐漸滲透到我們生活的方方面面。無論是NBA還是現代奧林匹克運動會，它們在全球范圍的發展傳播，與媒體有著千絲萬縷的關系。而在當今跑步熱的出現，媒體又一次顯示了其推動性作用。主要體現在其廣告的滲透、新型社交媒體的刺激以及新聞報道的趨向性三個方面。

3.1、廣告的激發作用

廣告一直在重復這樣一個事實：去跑步，去發現不一樣的生命，例如adidas的女子系列廣告，從“有姐妹，沒有不可能”到現今的“由我創造”。這種不斷重復的說法不斷的刺激人們的無意識深層領域。

3.2、社交媒體的敦促

微博、微信社交媒體的不斷發展，改變了人們只作為信息接收者的狀況，而逐漸成為信息的傳播乃是制造者。于是，人們愿意在社交媒體分享自己的跑步經歷，將自己“健康”的生活方式展現在大眾面前，分享成為了人們生活中的一種習慣，而這種習慣也敦促著人們去鍛煉、去跑步，去分享。

3.3、新聞報道的趨向性

在對于跑步、馬拉松賽事的報道中，關于通過跑步，尋找新生的形象不斷出現，例如刊登在中國田徑協會官網上的《40年紐馬見證者，比賽不息奮斗不止》、《我是真跑者風雨無阻跑下去看得見的美麗》等等，用一個個真實的示例，告訴人們：去跑步，去發現不一樣的人生。

廣告、社交媒體、新聞報道，媒體以它獨有的優勢，不斷的占領人們的生活，推動大家開始跑步、開始發現不一樣的人生。

4、文化因素的示范性作用

4.1、人們意識領域的轉變

跑步的主體是人，因此跑步熱形成的基礎一定是在于人，只有人的意識領域具有一定的關于跑步意識，人們進行跑步才有可能，跑步熱的形成也才有了可能。國家的政策、媒體的推動，都將健跑步這一運動滲透到并改變著人們意識領域，人們開始關注跑步。

4.2、審美的轉變

從唐朝的以“胖”為美以來，中國社會似乎都在追求一種瘦美，但是近幾年來，對于自身健康的關注，使人們逐漸開始追逐“線條美”，社交網絡上風靡的“人魚線”、“馬甲線”等名詞，正顯示著人們對于線條美的追求。在“線條美”這樣的審美觀的影響下，人們開始關注運動、關注跑步。

4.3、社會文化示范效應

在社交媒體上風靡的“人魚線”、“馬甲線”、“A4腰”的初次出現以及受到大眾的追捧，都與社會公眾人們人物有著密不可分的關系。這充分說明整個社會正流行著這樣一種健康向上的氛圍，在這樣的氛圍中，人們逐漸關注運動，加上跑步甚至馬拉松的推廣，以及跑步運動對于身體的素質的較低要求和較少的經濟投入，使得人們有了更大的概率參與到跑步中來。

可以看出在當今經濟發展、生活方式變更的大背景下，人們意識形態、審美的轉變，再加上社會文化的示范效應使人們關注健身、關注跑步。因此，文化因素在跑步熱的形成過程中起到了示范性作用。

5、結語

綜合以上分析，可以看出跑步熱這一社會現象的產生，是政策、經濟、媒體以及文化因素綜合作用的結果，其在社會環境中產生，必然離不開社會因素的作用，而對于其原因的探索與分析，對于其他大眾健身項目的發展有一定的借鑒意義，并且跑步熱的形成也是競技體育與大眾體育之間相互發展的典范。但是，跑步熱的發展愈加繁榮離不開商業化的發展，但是當前商業裝備愈加細化，人們在跑步中的經濟投入不斷增加，是否會使跑步這項大眾健身運動走向泛商業化的道路，并且怎樣避免傷病的不斷出現，都值得我們進一步的探索研究。

[1]新華網.國務院印發關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見[EB/OL].http://www.china.com.cn/,2014,10.

[2]新華網.國務院印發健康中國2030規劃綱要[EB/OL].http: //www.china.com.cn/,2016,10.

[3]張昕,葉珠峰,鄭志君.中國田協將取消馬拉松賽事審批[N].中國體育報,2015.

[4](美)杰·科克利著,劉精明譯.體育社會學:議題與爭議[M].北京:清華大學出版社,2003.

[5](法)古斯塔夫·勒龐著,吳松林譯.烏合之眾大眾心理研究[M].北京:中國文史出版社,2013.

[6]張新,李楊等.大眾跑步熱的人類學理論分析——以成都跑團為例[J].體育文化導刊,2016(05).

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