國際體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點及我國的對策選擇分析

□任覺曉（成都體育學(xué)院四川成都610041）

國際體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點及我國的對策選擇分析

□任覺曉（成都體育學(xué)院四川成都610041）

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)對國家經(jīng)濟(jì)增長的作用越來越突出。因此在新形勢下，我國應(yīng)積極助推體育產(chǎn)業(yè)，通過創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)營銷模式，為通過經(jīng)濟(jì)的快速增長提供幫助。本文通過介紹當(dāng)前國際體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點，分析我國體育產(chǎn)業(yè)存在的問題，就如何推動我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新進(jìn)行探討。

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新模式

目前，體育產(chǎn)業(yè)在世界范圍已經(jīng)形成一定規(guī)模的經(jīng)濟(jì)效益與產(chǎn)品價值，并且在一些發(fā)達(dá)國家，體育產(chǎn)業(yè)也成為經(jīng)濟(jì)的重要增長點。體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽的產(chǎn)業(yè)，近幾年，國家對體育行業(yè)的重視使得體育產(chǎn)業(yè)在我國已經(jīng)形成一定的規(guī)模，但是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況來看，我國體育產(chǎn)業(yè)存在發(fā)展不平衡，體育資源利用不充分的情況，這對促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展有較大的阻礙。因此為了進(jìn)一步提升我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，應(yīng)通過分析當(dāng)前國際體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，結(jié)合我國基本國情，從而不斷繁榮我國體育產(chǎn)業(yè)，使體育產(chǎn)業(yè)真正發(fā)揮促進(jìn)國際經(jīng)濟(jì)增長的作用。

1、國際體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點

1.1、體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，發(fā)展迅速

目前，世界體育產(chǎn)業(yè)年平均產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到萬億美元的水平，并且年平均產(chǎn)值的增長以2 0%的速度增長，以美國為例，2015年，美國體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值達(dá)到4 8 5 0億美元，占美國總G D P的3%，成為美國重要的經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)，并且以足球為主體的體育產(chǎn)業(yè)國家，意大利、巴西等國家借助體育產(chǎn)業(yè)帶來的巨大經(jīng)濟(jì)收益，使這些國家的經(jīng)濟(jì)在近幾年得到了快速的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽性的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)受到越來越多國家的青睞，并且逐漸打敗各個國家的重要產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)擠進(jìn)各個國家重要支柱產(chǎn)業(yè)的行列。美國一位戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)也稱體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、影視業(yè)與網(wǎng)絡(luò)業(yè)是2 1世紀(jì)最具活力的“朝陽行業(yè)”，在未來也必將得到迅速的發(fā)展。

1.2、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動性強，涉及面廣

體育產(chǎn)業(yè)的意義明顯，影響深刻，吸引了很多國家及部門的共同參與，以體育帶動的產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷擴大。在當(dāng)前各個國家，體育產(chǎn)業(yè)充分帶動了國家其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如國家舉辦的大型體育賽事能夠帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展、大型國家體育賽事能夠促進(jìn)國家特色產(chǎn)品的銷售，另外，大型體育賽事還對傳媒業(yè)、服務(wù)業(yè)、金融業(yè)有巨大的帶動力。以足球為例，每年世界杯為足球彩票增加2 5 0 0億美元的營業(yè)額。2008年北京奧運會期間，外來入京的游客達(dá)到1.1 3億人次，為北京帶來了千億的旅游收益，并且隨著鳥巢、水立方等奧運體育項目基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，在奧運會后的幾年內(nèi)，為北京市提供了2%的年平均經(jīng)濟(jì)效益提升。

1.3、提供眾多就業(yè)機會，影響深遠(yuǎn)

體育產(chǎn)業(yè)能夠為國家間接的提供就業(yè)崗位，以國家相關(guān)經(jīng)驗來看，舉辦國家甚至國際型的體育賽事，比如世界杯足球賽、奧運會、田徑賽事等，能夠使舉辦賽事的城市基礎(chǔ)水平設(shè)施在短時間內(nèi)提高2 0-5 0年的水平，并提供數(shù)以萬計的就業(yè)機會。以各種體育賽事為例，每年間接雇傭的人員總數(shù)搞到5億人，并且隨著，單個體育項目間接雇傭的人員也以萬為單位，體育產(chǎn)業(yè)在為世界各個國家創(chuàng)造了巨大的就業(yè)機會。

1.4、體育產(chǎn)業(yè)的國際化趨勢不斷增強

隨著全球一體化的不斷推進(jìn)，各個國家都希望將體育產(chǎn)業(yè)的影響力提升至國家水平，并逐漸從國內(nèi)經(jīng)營轉(zhuǎn)變?yōu)閲一?jīng)營，比如喬丹、阿迪達(dá)斯、耐克等體育品牌在世界各國都有較大的影響力，以耐克品牌為例，2015年，耐克的總銷售額達(dá)到1 9 0億美元，并且耐克制定的五年計劃中，明確五年的時間耐克總銷售額從當(dāng)前的1 9 0億美元達(dá)到2 7 0億美元的銷售額。一般而言，與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)往往會通過體育賽事來宣傳品牌形象，這種品牌宣傳是傳統(tǒng)電視媒體宣傳效益的2-3倍，因此國際性的體育品牌都將品牌宣傳聚焦到世界性的體育賽事中。

1.5、體育產(chǎn)業(yè)得到政府及國家政策的支撐

作為朝陽產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)不僅具有盈利性，更具有公益性與福利性，基于體育產(chǎn)業(yè)公益性特征，各個國家以及政府對體育產(chǎn)業(yè)都給予一定的扶持，雖然各個國家不一定給予體育運動直接的經(jīng)費支撐，但是在各項優(yōu)惠政策上卻給予體育產(chǎn)業(yè)更大的便利。美國政府通過稅收方面的優(yōu)惠政策，為本國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供幫助，比如對提供體育捐贈的公司及個人，政府給予其相應(yīng)的稅收優(yōu)惠，這樣既保證體育運動的資金供給，又給予捐贈公司與個人一定的政策補償。

2、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1、體育產(chǎn)業(yè)年增長持續(xù)上升，對經(jīng)濟(jì)的推動力有待提升

近幾年，在國家政策與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動下，我國體育產(chǎn)業(yè)年增長值不斷提升，體育產(chǎn)值在國民經(jīng)濟(jì)中的占比從2 0 0 6年的0.4 6%、2 0 0 7年的0.4 9%、2013年的0.6 3%到2015年的0.6 4%，體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展有目共睹。

然而與發(fā)達(dá)國家相比，我國體育產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)有待提升，在世界發(fā)達(dá)國家如英國，早在2 1世紀(jì)初，體育產(chǎn)業(yè)在其國民經(jīng)濟(jì)中的占比已經(jīng)達(dá)到1.7%，而到2014年，更是增加到2.9 3%，美國2015年體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的占比也達(dá)到3%，這顯示我國體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的推動力有待進(jìn)一步提升。

2.2、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，短板依然不能彌補

我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化，在《國家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類》中，就將體育產(chǎn)業(yè)分未1 1個大類，3 7個中類，5 2個小類，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的豐富為企業(yè)衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供巨大的幫助，使體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平也在不斷提升。

但是在另一方面，由體育產(chǎn)業(yè)衍生的第三產(chǎn)業(yè)在市場中所占的比重依舊較小，并且體育產(chǎn)業(yè)在各個區(qū)域的發(fā)展也呈現(xiàn)出不平衡的現(xiàn)象，在寧夏、青海、西藏等內(nèi)陸城市，近幾年都沒有舉辦過任何一場國際性的體育賽事，明顯遜于北京、上海、廣州等城市，這使得我國體育產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展不平衡。

2.3、產(chǎn)業(yè)融合持續(xù)推進(jìn)，改革仍需不斷深化

體育產(chǎn)業(yè)本身具有較大的發(fā)展?jié)摿Γ耶a(chǎn)業(yè)輻射范圍廣，在經(jīng)濟(jì)快速以及政府的助推下，我國體育產(chǎn)業(yè)融合不斷推進(jìn)，以我國奧林匹克公園委員會的建設(shè)來看，他利用現(xiàn)有的公園資源，為市民提供很多的服務(wù)，產(chǎn)生了“一加一大于二”的社會效益，奧林匹克公園還帶動了附近建筑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

然而相比發(fā)達(dá)國家，我國體育事業(yè)的獨立性依然較強，比如城市公園群眾參與度有待進(jìn)一步提升，因此需要大力深化改革，以促進(jìn)體育各產(chǎn)業(yè)的相互融合。

3、促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

3.1、制定體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃

體育產(chǎn)業(yè)的輻射范圍廣，與其它部門的關(guān)聯(lián)性較強，具有非常廣闊的市場前景，因此為了加快我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要求相關(guān)部門制定戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，在戰(zhàn)略規(guī)劃的制定時，一定要立足我國基本國情，確定體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點與戰(zhàn)略目標(biāo)，并將總目標(biāo)劃分為階段性目標(biāo)，使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有序進(jìn)行，通過一系列經(jīng)濟(jì)活動的規(guī)劃，刺激市場對體育產(chǎn)品的需求，進(jìn)一步拓寬體育市場。

3.2、建立完善的體育產(chǎn)業(yè)管理體系

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開管理體系的支撐，為了保證體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，應(yīng)對我國《體育法》中的相關(guān)條例進(jìn)行完善與補充，比如重大體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的規(guī)范問題。此外，鑒于當(dāng)前與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的體育俱樂部、體育彩票、體育博彩等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為了使產(chǎn)業(yè)合法有序發(fā)展，應(yīng)制定相應(yīng)的管理條例，使體育產(chǎn)業(yè)有法可依。此外，還應(yīng)不斷優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境，對體育賽事轉(zhuǎn)播、體育產(chǎn)品廣告投入等建立市場化的運行機制，加快推進(jìn)體育俱樂部的發(fā)展以及體育中介機構(gòu)的發(fā)展，使體育產(chǎn)業(yè)逐漸成為市場經(jīng)濟(jì)的重要增長點。

3.3、加快體育產(chǎn)業(yè)營銷模式創(chuàng)新

體育產(chǎn)業(yè)營銷是體育行業(yè)經(jīng)濟(jì)收入提升的關(guān)鍵手段。因此，體育產(chǎn)業(yè)的營銷人才應(yīng)不斷創(chuàng)新營銷服務(wù)意識，注重在營銷模式與服務(wù)模式上的創(chuàng)新，充分依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)，將傳統(tǒng)線下營銷轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上線下共同推廣的模式，比如可以借鑒美國體育產(chǎn)品線上線下營銷的戰(zhàn)略，通過將體育運動隊、體育俱樂部、體育研究所、娛樂中心、體育賽事出版社等連為一體，進(jìn)一步擴大體育產(chǎn)業(yè)的影響力。以網(wǎng)絡(luò)為平臺的體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)可以通過網(wǎng)絡(luò)視頻來傳播體育知識教學(xué)、體育健身以及體育保健咨詢等相關(guān)內(nèi)容，從而使體育產(chǎn)業(yè)更加適應(yīng)當(dāng)前知識經(jīng)濟(jì)時代人們對服務(wù)消費的需求。

3.4、拓寬體育產(chǎn)業(yè)投融資渠道

首先，應(yīng)不斷完善體育彩票發(fā)行管理制度，擴大體育彩票的發(fā)行額度，使民眾能夠積極參與到重大賽事的體育競猜中，借助網(wǎng)絡(luò)購票平臺的建設(shè)，使體育競猜的趣味性更強，群眾的參與性不斷提升。同時還應(yīng)不斷提升彩票收益的公益化，將彩票收益用于大型運動會舉辦資金的提供，真正做到體育資金取之于民，用之于民。其次，要不斷完善體育發(fā)展基金征收制度，通過增加各種體育賽事門票的基金收取，將體育發(fā)展基金用于公共體育設(shè)施以及全民健身計劃的實施上，使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與民眾身體素質(zhì)的提升始終處于同一水平，為了保證體育發(fā)展基金的合理分配，要求政府體育主管制定具體的資金管理辦法與使用辦法，以保證每一筆資金的合理使用。

3.5、加大與世界各國的合作與交流

學(xué)習(xí)與借鑒國外優(yōu)秀的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，對促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)改革與產(chǎn)業(yè)融合有重要意義，因此，我國應(yīng)抓住歷史機遇，加大與各國間的體育合作，學(xué)習(xí)優(yōu)秀的管理經(jīng)驗，結(jié)合我國體育發(fā)展現(xiàn)狀，將優(yōu)勢不斷擴大，將劣勢不斷彌補，使體育產(chǎn)業(yè)與市場相結(jié)合，與社會相結(jié)合，真正實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新，從而加快我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4、結(jié)語

總之，體育產(chǎn)業(yè)作為2 1世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展有巨大的推動作用，通過分析當(dāng)前國際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點與我國體育發(fā)展現(xiàn)狀可以得知，我國體育產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國家仍存在較大的差距，這也顯示我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮蟆榱诉M(jìn)一步推動我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)結(jié)合我國體育發(fā)展的基本特征與我國的基本國情，以廣大群眾為基礎(chǔ)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的繁榮，進(jìn)一步推進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

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1006-8902-2017-（02）-SY

任覺曉（1995-），男，遼寧臺安縣人，本科，研究方向：休閑體育。