中國文具市場將迎來全面二孩政策紅利

文/學周

中國文具市場將迎來全面二孩政策紅利

文/學周

全面二孩政策放開后，中國未來每年的新增人口堪比一個歐洲小國，十三五期間的新增人口預期甚至可以超過奧地利的總人口數，這意味著未來中國每年自己就可以孕育一個新市場。

有關專家分析稱：全面二孩政策對大宗商品是利好的，將對市場至少帶來幾波影響。首先，短期鋼鐵、建材、有色等板塊將受益于二孩放開政策。二孩放開會刺激目前并不景氣的房地產需求，改善型住房將成為二孩家庭或早或晚的必然選擇。不排除人們在預期心理作用下再次出現購房潮，因此房地產市場有可能很快即可看到曙光，這對與房地產相關的鋼鐵、建材、有色等將形成短期利好。

根據媒體的最新研究報導，全面二孩政策效果將明顯好于單獨二孩政策，預計前四年將導致的新生兒增量分別為402萬、703萬、502萬和402萬。隨著二孩政策的執行，2017、2018年勢必出現生育高峰。人口的增加必然帶來衣食住行的新增需求，其中二胎導致的文具、玩具、禮品等教育類相關消費市場需求比重大增。以五年為時間段，政策下二胎恰是入園年齡，他們對鉛筆、橡皮、水彩顏料、蠟筆等都有極大的需求。二胎開放后，兒童快速猛增將給兒童文具、玩具市場帶來全新的機遇。80、90后將是二孩家庭消費的重要決策者，更是購買兒童用品消費的主體。他們是伴隨著互聯網成長起來的一代，了解和對使用的產品需求不再是無要求的配置，而是越加挑剔，不管是文具還是其他，他們對品質、品牌、內涵的要求甚高。政策下的二孩生長在科技發達、觀念開放的新時代，以他們為對象所推出的產品，必須具備十足的品質、創意、功能和品牌影響力。

全面二孩政策的經濟學關乎著孕、產、學、教的全過程。我們來看看有關媒體統計的一組數字：1、中國學前教育（幼兒園和學前班）的學生約4100萬人；2、全國九年義務教育的在讀學生約1.7億人；3、高中教育在讀學生約4200萬人；4、高等教育在讀學生約3600萬人；5、其它成人培訓、民辦教育和特殊人群的在讀學生約1.4億人。綜合這些人群，就可以得到4.3億學生的龐大群體，假如僅以每年10%的人口遞增，可以想像發生在我們文具、教育等相關行業，如：文具、玩具、體育等市場容量與新增購買群將是不容小視的。

舉個例子說明：每人每年使用10支筆，將消耗約近50億支筆，每人每月只買2個本冊，年消耗約105億本。中國的文具市場容量之巨大可見一斑，全面二孩政策為我們帶來的紅利也將逐漸兌現。