城市商貿(mào)流通電子商務(wù)競爭力的DEA法對比探討

賀慧惠 等

內(nèi)容摘要：一個城市商貿(mào)流通電子商務(wù)競爭力的影響因素有很多，對此，本文采用DEA法，綜合該方法中的多個模型，對城市商貿(mào)流通電子商務(wù)競爭力進(jìn)行有效性評價(jià)。文章在數(shù)據(jù)整理的基礎(chǔ)上，選取33個目標(biāo)城市進(jìn)行實(shí)證分析。在分析過程中，明確了33個目標(biāo)城市商貿(mào)流通電子商務(wù)的效率現(xiàn)狀，然后基于不同的視角，深入探索了這些目標(biāo)城市在此層面的差異化原因，進(jìn)而以這些原因?yàn)橐罁?jù)，提出調(diào)整策略。

關(guān)鍵詞：城市商貿(mào)流通 電子商務(wù) 競爭力 DEA法 對比探討

我國商貿(mào)流通的現(xiàn)狀

針對商貿(mào)流通業(yè)，“最大程度地提供相關(guān)服務(wù)以及促進(jìn)商品流通”是這個產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)營內(nèi)容，具體來說，包括特許經(jīng)營、餐飲業(yè)、批發(fā)和傭金代理服務(wù)等。現(xiàn)代化商貿(mào)流通，則是著眼于商貿(mào)流通方式的創(chuàng)新和發(fā)展，在具體的商貿(mào)流通過程中，現(xiàn)代技術(shù)手段以及先進(jìn)的經(jīng)營管理方式被有效利用，并切實(shí)為現(xiàn)代商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)商貿(mào)流通方式的變革，是商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的一個新趨向。此外，當(dāng)前我國服務(wù)業(yè)也逐漸加快了對外開放的步伐，在此基礎(chǔ)上，跨國流通企業(yè)對國內(nèi)傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)的發(fā)展形成了巨大壓力，在激烈的市場競爭環(huán)境下，改造傳統(tǒng)商貿(mào)流通業(yè)已經(jīng)成為一項(xiàng)迫切任務(wù)，在這種發(fā)展形勢的影響下，先進(jìn)技術(shù)手段和經(jīng)營管理形式的運(yùn)用成為一種必然。

我國商貿(mào)流通的相關(guān)研究

通過收集整理相關(guān)文獻(xiàn)，筆者可以進(jìn)一步明確：很少有學(xué)者以“商貿(mào)流通電子商務(wù)競爭力”為研究方向，相應(yīng)的，關(guān)于這方面內(nèi)容的研究文獻(xiàn)也顯得不足。在商貿(mào)流通電子商務(wù)發(fā)展視域下，現(xiàn)代學(xué)術(shù)界一般將視角放在了電子商務(wù)單方面或者商貿(mào)流通層面。電子商務(wù)的發(fā)展具有一定的必然性，在這種必然性下，電子商務(wù)也被蒙上了“特殊性”的色彩。而從這個意義層面來看，商貿(mào)流通電子商務(wù)則進(jìn)一步將“商貿(mào)流通”和“電子商務(wù)”的共性進(jìn)行融合，但又在一定程度上形成了自身的特性。因此，學(xué)者基于“商貿(mào)流通電子商務(wù)”視角，進(jìn)一步對此做出深入研究具有一定的必要性。同時(shí)，在這個現(xiàn)代化的時(shí)代，電子商務(wù)擁有強(qiáng)大的技術(shù)和信息支撐，并呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的趨勢，而商貿(mào)流通則切實(shí)成為經(jīng)濟(jì)體系的重要內(nèi)容。在審視國內(nèi)商貿(mào)流通電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上，針對其中的現(xiàn)象和問題進(jìn)行深入研究具有一定的積極意義：一方面，為我國商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的升級提供一定的借鑒，另一方面，可以最大程度地突破傳統(tǒng)商貿(mào)流通的發(fā)展“瓶頸”，實(shí)現(xiàn)我國商貿(mào)流通的有序、健康發(fā)展。

城市商貿(mào)流通電子商務(wù)競爭力的DEA法對比

（一）研究設(shè)計(jì)

1.確定分析方法。本文運(yùn)用到的分析方法是“數(shù)據(jù)包絡(luò)分析方法（DEA）”，運(yùn)用此方法針對相應(yīng)的研究內(nèi)容城市商貿(mào)流通電子商務(wù)，對其做出有效性評價(jià)。

2.確定樣本數(shù)據(jù)來源及指標(biāo)。針對“城市商貿(mào)流通電子商務(wù)競爭力”的評價(jià)研究，運(yùn)用DEA方法是可行的，但是，選擇決策單元（DMU）的時(shí)候，需要以相關(guān)原則為標(biāo)準(zhǔn)：選擇的DMU要具備類型相同的特征，從選擇的個數(shù)層面來講，要高于或者等于輸入變量和輸出變量之和的3倍。

研究城市商貿(mào)流通電子商務(wù)競爭力需要確定一定的目標(biāo)城市，從城市類別上分析，“直轄市、省會城市、計(jì)劃單列市”是本文鎖定的廣范圍的研究對象，但是，分析研究中考慮到城市的地理位置布局，再者，為了進(jìn)一步確保數(shù)據(jù)的可得性、完整性和可比性，本文最終確定的目標(biāo)城市有33個。研究中，《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2011》以及所選擇研究城市的統(tǒng)計(jì)年鑒，是本文數(shù)據(jù)的主要來源，這也是為了更好地確保數(shù)據(jù)的權(quán)威性和準(zhǔn)確性。除此之外，還有一些是來源于國內(nèi)知名行業(yè)網(wǎng)站。

以“城市商貿(mào)流通電子商務(wù)”為內(nèi)容，運(yùn)用數(shù)據(jù)包絡(luò)分析（DEA）方法進(jìn)行競爭力評價(jià)時(shí)，需要針對研究對象和研究內(nèi)容構(gòu)建相應(yīng)的投入產(chǎn)出指標(biāo)體系，而這也是研究過程繼續(xù)開展的一個重要環(huán)節(jié)，不過需要注意的是：要以相關(guān)原則為依據(jù)來建立指標(biāo)體系。從對原則的要求來看，需要符合兩方面的特征：一是與研究對象相結(jié)合，二是彰顯出評價(jià)活動的共性，體現(xiàn)出普遍的適用性。從國外對相關(guān)實(shí)證研究的文獻(xiàn)來看，以DEA方法為準(zhǔn)，進(jìn)一步分析企業(yè)投入產(chǎn)出效率時(shí)，其在衡量產(chǎn)業(yè)投入層面所涉及到的角度一般有三個：人力、物力和財(cái)力。對產(chǎn)出指標(biāo)的衡量與表示也具有一定的差異性，相關(guān)的有：利潤或產(chǎn)業(yè)增加值指標(biāo)、主營業(yè)務(wù)收入等。在綜合考慮和審查的基礎(chǔ)上，本文在研究過程中最終將整體消費(fèi)水平以及輻射力、“基礎(chǔ)設(shè)施、勞動力、資金”的投入確定為主要投入指標(biāo)，而與此相對應(yīng)，將“產(chǎn)業(yè)效益和電子商務(wù)交易額”作為本文研究內(nèi)容所涉及到的產(chǎn)出指標(biāo)。

（二）城市商貿(mào)流通電子商務(wù)競爭力的實(shí)證分析

為了凸顯出“各城市商貿(mào)流通電子商務(wù)競爭力”評價(jià)的科學(xué)有效性，本文第一步評價(jià)的是33個目標(biāo)城市的“商貿(mào)流通電子商務(wù)競爭力”，評價(jià)所運(yùn)用到的模型主要有：C2R 模型和BC2模型、DEA基礎(chǔ)模型。其中，“決策單元的DEA有效值”是被涵蓋在計(jì)算結(jié)果范圍之內(nèi)的。然后選擇可以實(shí)施超效率DEA評價(jià)的城市，選擇的目標(biāo)是：DEA評價(jià)有效的城市，在確定所選城市的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步計(jì)算出其超效率評價(jià)有效值，接下來就以這些評價(jià)有效的城市為重點(diǎn)分析和研究對象，明確其商貿(mào)流通電子商務(wù)的優(yōu)劣勢，最終以這些“優(yōu)劣勢”為依據(jù)，對這些城市的競爭力水平加以明確。其中，文章運(yùn)用到的計(jì)算軟件是EMS，而具體的評價(jià)結(jié)果如表1所示。

根據(jù)評價(jià)結(jié)果，進(jìn)一步對這些評價(jià)有效的城市進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)：它們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對來說都比較高，值得關(guān)注的是，它們大都屬于“經(jīng)濟(jì)支柱城市或者省會城市”。除此之外，這些評價(jià)有效的城市還具備一個共同特征，那就是擁有良好的交通運(yùn)輸體系，在運(yùn)輸方面處于有利地位。針對評價(jià)模型中的各輸入指標(biāo)，在深入分析的基礎(chǔ)上，可以進(jìn)一步明確：不同輸入指標(biāo)對評價(jià)模型會產(chǎn)生一定的差異化影響，影響程度也有所不同。從影響程度來看，具體可以分為兩種情況，一是影響程度比較深，對此，如果評價(jià)過程中本文在模型中剔除這個指標(biāo)，那么受此影響，評價(jià)的效率值會呈現(xiàn)出顯著的變化趨向。而與此相對應(yīng)，影響程度不深，如果在評價(jià)中剔除該指標(biāo)，那么受此影響，計(jì)算出的效率值則不會呈現(xiàn)出顯著的變化趨向。從這個角度出發(fā)，可以得出分析各輸入指標(biāo)的結(jié)果，具體內(nèi)容如下：

本文研究過程中確定了五項(xiàng)投入指標(biāo)，其中，對城市商貿(mào)流通電子商務(wù)競爭力水平產(chǎn)生嚴(yán)重制約的指標(biāo)主要有兩項(xiàng)：資金投入、勞動力投入。對此，以表1中的計(jì)算數(shù)據(jù)為參考，則可以有效得出：如果在模型中剔除“資金投入和勞動力投入”這兩項(xiàng)指標(biāo)，然后進(jìn)一步展開效率評價(jià)，那么，以“商貿(mào)流通電子商務(wù)競爭力的效率值”為標(biāo)準(zhǔn)，很多城市則是明顯呈現(xiàn)出下降的發(fā)展趨勢。從另外一個角度考慮，如果剔除的是五項(xiàng)投入指標(biāo)中的其它三項(xiàng)，那么從各城市的評價(jià)效率值來看，其并沒有呈現(xiàn)出顯著的變化趨向。因此，基于這個意義層面，在“城市商貿(mào)流通電子商務(wù)競爭力”的分析研究中，“資金投入和勞動力投入”指標(biāo)對競爭力的影響程度較大，而其它三個指標(biāo)對這種競爭力的影響程度則比較小。

結(jié)論

在“城市商貿(mào)流通電子商務(wù)競爭力”的研究中，本文利用的是“數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法”，研究的出發(fā)點(diǎn)是：制約“商貿(mào)流通電子商務(wù)”的因素，具體研究過程中所立足的研究視角是：資源有效配置，然后深入探析相關(guān)的競爭力發(fā)展水平。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步對“城市商貿(mào)流通電子商務(wù)競爭力”進(jìn)行明確：某個城市為了更好地提升商貿(mào)流通電子商務(wù)競爭力，以“城市現(xiàn)有資源”為依托，并創(chuàng)造各種有力的客觀環(huán)境和條件，如經(jīng)濟(jì)、制度層面的發(fā)展環(huán)境，從而對一些有效生產(chǎn)要素形成吸引，城市再合理配置影響商貿(mào)流通電子商務(wù)競爭力的關(guān)鍵要素，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商貿(mào)流通電子商務(wù)的有效發(fā)展。而從一定程度上來講，整個過程中，某城市商貿(mào)流通電子商務(wù)競爭力水平的提升，則受到這個城市“商貿(mào)流通電子商務(wù)”有效發(fā)展的影響，在此基礎(chǔ)上，這個城市在電商人才吸引層面才會擁有更大的發(fā)展空間，最終在電子商務(wù)發(fā)展層面形成更好的輻射效力。

此外，通過研究還可以發(fā)現(xiàn)：一是與世界電子商務(wù)的發(fā)展相比，我國商貿(mào)流通電子商務(wù)發(fā)展還不是很先進(jìn)。雖然從表1中可以看出：一些城市（如上海、北京等）在此層面的發(fā)展取得了良好的成效，但是多數(shù)城市的發(fā)展卻不容樂觀。對此，針對我國城市商貿(mào)流通電子商務(wù)競爭力水平的提升，我國城市要最大程度依托于自身的優(yōu)勢，樹立新的發(fā)展觀念，探索新的發(fā)展方向。二是所選目標(biāo)城市之間在“競爭力”層面存在很大差異。從這些目標(biāo)城市的競爭力來看，則呈現(xiàn)出“強(qiáng)”和“弱”兩種變化趨向。這些差異性具有多個層面的原因，如某城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、從業(yè)人員數(shù)量及素質(zhì)等。對此，這些競爭力弱的城市要想切實(shí)改變現(xiàn)有的狀況，可以利用的措施有：以自身發(fā)展條件為依據(jù)，制定優(yōu)惠政策，從而對人才形成一種吸引；調(diào)動政府及企業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)的參與性，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程，最終促使競爭力的提高。

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