新媒體時代電視媒體的應對方式與提升策略

范利明

(長春廣播電視臺，長春 130061)

新媒體時代電視媒體的應對方式與提升策略

范利明

(長春廣播電視臺，長春 130061)

隨著數字信息技術的進步，網絡、移動電視、觸摸媒體等新媒體不斷發展，帶給大眾的是接受信息方式的深層次變革?，F在，人們獲取信息變得越來越容易了，因而對新媒體的依賴度也在不斷上升，這也給傳統的電視媒體帶來了巨大的沖擊。適時調整應對方式，努力提升自身素質，順勢而為，加強合作，實現電視媒體的轉型，實現新媒體之間的良性互動、深入合作和全面發展。

新媒體時代；電視媒體；應對方式；提升策略

近年來，隨著移動通信技術的迅猛發展，手機等移動終端逐漸成為人們獲取資訊、欣賞影視作品及游戲互動的重要途徑。相對于傳統媒體而言，手機客戶端等新媒體具有不受地域性限制、獲取渠道多樣、受眾可按喜好進行選擇等多方面優勢，從而受到越來越多人群的關注和認可，這也給傳統的電視媒體帶來了巨大的沖擊。由于受到傳輸方式的限制，電視媒體在應對新媒體沖擊時，除了在技術領域進行拓寬，積極布局新媒體客戶端以外，更為重要的是，在傳統的播出模式不變的情況下，適時創新性地應對，調整編輯策略，順應新媒體時代多方面的變革。

1 實施應對策略

1.1 觀念的轉變決定著電視媒體發展的方向

隨著社會的發展和技術的進步，電視從業者觀念的轉變顯得尤為重要。放下身段，積極參與市場競爭，電視媒體從業者要清醒地認識到電視臺也是市場經濟中的一個組成因子，要積極參與到市場競爭中。電視媒體所面對的競爭，不只是來自其他電視媒體，更為重要的是新媒體、自媒體這樣的“后起之秀”。轉變觀念，要在對未來發展規劃上進行觀念調整，引入順應時代潮流的觀念，樹立戰略性觀念。未來電視行業的發展，一定是在國家總體發展規劃之下，順應社會經濟發展趨勢，參與到市場化的競爭中，依托于策劃、制作和播出領域的優勢，實現電視行業的再發展。只有形成這樣的共識、觀念，才能逐步改變，適應時代發展，引領電視媒體走出低谷和困境。

1.2 從內容著手，增加活動性，注重傳播有效性

新媒體為觀眾提供了更多的選擇。一些電視觀眾投向了新媒體，重要原因就是電視媒體缺少互動性。在新媒體時代，電視媒體要生存發展，就一定得從內容著手，多方面兼顧，全方位提升。精良的內容制作，還需引入新媒體的技術和手段，增強與觀眾之間的互動，讓電視成為觀眾的娛樂手段，讓電視的傳播更有效能、更有價值。在電視媒體傳播途徑不占優勢的情況下，應從傳播內容入手，以互動性強、實用度高、連續性好的節目作為主打，讓普通的電視觀眾能在觀看電視節目的同時，參與到互動中來，在過程中得到愉悅的觀看感受。內容上要多元化發展，突出專業化和個性化，最大限度地穩固收視人群，使之成為電視發展的堅實基礎和堅強后盾。

1.3 完善傳輸和傳播途徑，實現多通道全面發展

新媒體的發展趨勢是不可逆轉的，這是科技發展所帶來的必然效應。如電視媒體一樣的傳統媒體，絕對不能故步自封，守著曾經的輝煌漠視著新媒體的發展和沖擊。新媒體經過發展的初期之后，被人們所熟知、接受并依賴，在這樣的殘酷現實情況下，作為傳統媒體的電視行業，意識到要順應發展潮流，完善傳輸和傳播途徑。具有前瞻性的電視媒體，早在十多年前就開始積極布局新媒體產業，從最開始的創辦網站，到后來的開通博客、微博，到現在的微信公眾平臺、視頻直播平臺，等等，很多電視媒體已經完成了新媒體的布局，并向著媒體融合的方向發展。新媒體的快速發展，使電視媒體傳播效能降低，傳播手段過于單一。隨著內容制作競爭，電視媒體無論在播出內容制作的人才、資金和設備上也都不占有優勢，各大網站和影視公司逐步的掌握了內容的主導權，電視媒體要與新媒體融合，實現多通道傳播，在與新媒體的競爭中求得更大的生存和發展空間。

1.4 進行受眾人群的細分，實現精準化制作編排

經過數據分析發現，新媒體的用戶都為年輕人，而五十歲以上的人群更喜歡和依賴傳統的電視媒體。電視從業者就必須不斷的對受眾人群進行細分，依照他們的審美需求和收視習慣進行精準化的編排，實現最佳的傳播效果，穩固收視人群進而擴大收視人群。了解目標人群的收視喜好和審美需要，是電視媒體實現精準化制作、編排的先決條件，也是電視媒體在與眾多新媒體競爭過程中，實現突圍的重要依據。

2 提升策略是電視媒體打贏翻身仗的關鍵所在

2.1 提升主流媒體的品牌價值和影響力。

作為黨和政府的喉舌，電視媒體擁有其他新媒體所不具備的先天政治優勢，體現在電視媒體的公信力、權威性和認可度上，做好權威發布，傳遞黨和政府聲音，樹立主流形象，有助于電視媒體在激烈的競爭中形成相對優勢，并加以鞏固。

電視媒體應把握政治性，突出其政治價值，在制作和播出過程中，始終貫穿政治意識，提升電視媒體從業人員的政治覺悟和政治敏感性，打造符合主流價值觀的精品節目，產出具有時代風尚和鮮明特色的電視藝術作品，承擔起電視媒體的社會責任，弘揚主流的價值觀。

2.2 特色化是電視媒體突圍的重要途徑

電視媒體在風格上要進行差異化打造，形成特色鮮明的準專業頻道，并擁有各自的系列主打節目和特色活動，吸引更多的同趣受眾來關注，努力打造電視頻道的受眾圈，以興趣愛好作為發展基點，形成穩固的收視群體，不斷的提升受眾的收視黏性。

抓住受眾的興趣點，以此為依據，著力打造一檔特色化節目，打造多檔特色節目所形成的節目流，在觀眾群體中形成更為廣泛的影響力。在經過一段時間的培育和強化后，逐步的進入品牌樹立和影響增長階段，隨之而來的是效果的顯現階段。當每個頻道和欄目都有其獨有的特色和在受眾中形成了不可替代性之后，對于電視媒體而言，發展基礎將更為牢固，從另外一個側面顯示了其發展空間更為廣闊。特色化的道路、專業化的方向，是今后電視媒體發展的必經之路。

2.3 平臺搭建、整合資源，實現電視媒體發展大格局

電視媒體是傳播平臺，更是互動平臺、合作平臺，電視內容的多樣性就決定了電視平臺所涉及的領域的多樣性，決定了電視平臺所承載機遇的多樣性。依托自身優勢，搭建好平臺，將是電視媒體未來發展的大趨勢。在全球一體化的大背景下，社會各個領域的發展都存在著千絲萬縷的聯系，看似毫無相干的兩個領域都存在著高度的依存關系。電視媒體的發展，靠的絕對不是單打獨斗，更多的時候是憑借著自身所占有的資源和所能利用的優勢，搭建共同發展的平臺，提供深度合作的機會，實現協同發展?；ヂ摼W、電信網和廣播電視網的三網融合，進行資源整合，實現優勢互補，推動三網深入合作，共同發展。隨著互聯網技術的突飛猛進，新傳播手段和方式不斷涌現，三網融合的程度不斷加深，共融共生，呈現新媒體時代。

3 結語

新媒體時代的到來，對于傳統的電視媒體來講，是重大的挑戰，也是史無前例的發展良機，適時調整應對方式，努力提升自身素質，順勢而為，加強合作，實現電視媒體的轉型，實現新媒體之間的良性互動、深入合作和全面發展。

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TVmedia’scopingstyleandpromotionstrategyinthenewmedia

FAN Li-ming

(Changchun Radio and Television Station, Changchun 130061, China)

With the advancement of digital information technology, the continuous development of new media such as the Internet, mobile TV and touch media has brought the deep-rooted changes in the way of receiving information. Now people get more and more easy access to information, so the reliance on new media is also rising, which also brought a huge impact on the traditional television media. It needs to timely adjust their coping styles, strive to improve their own quality and take the opportunity to strengthen cooperation and achieve the transformation of the television media so as to achieve positive interaction, deepen cooperation and all-round development among the new media.

New media era; Television media; Coping style; Promotion strategy

2017-10-09

G220

A

1674-8646(2017)23-0044-02