“無中生有”引爆咖啡交易

唐會余

希臘語“Kaweh”，表示“力量與熱情”。

經(jīng)過多少個世紀(jì)的輾轉(zhuǎn)，這個詞匯已經(jīng)被用來稱呼聞名世界的飲品：咖啡。

很久之前，咖啡只有貴族才能享用，它和煤炭一起被譽(yù)為“黑色金子”。

彭德也曾從事過18年“力量與熱情”的事業(yè)，不過交易的是另一種“黑色金子”：煤炭。

在2016年，彭德手中的煤炭換成了咖啡，他被重慶能源投資集團(tuán)安排成為重慶咖啡交易中心總經(jīng)理。

彭德身份轉(zhuǎn)型的背后，是重慶能源投資集團(tuán)的一次華麗轉(zhuǎn)身。

而原本一粒咖啡豆不產(chǎn)的重慶，也刮起了一場“力量與熱情”的風(fēng)暴。

產(chǎn)能之困

“唉！”

2013年5月22日，一大早，重慶能源投資集團(tuán)松藻公司打通一礦礦長高明的辦公室就傳來重重的嘆氣聲。

高明邊閱讀文件邊搖頭，這是一封來自華能重慶發(fā)電廠燃料供應(yīng)部的公函。

公函中提出，5月份松藻公司供應(yīng)電煤量調(diào)減5.33萬噸。

前四個月已經(jīng)減少了外銷煤16萬噸，如今還要再減少外銷量，高明感到了前所未有的壓力。

更難的還在后頭。

2014年，重慶能源投資集團(tuán)煤炭板塊整體虧損；2015年前三個月煤炭銷量同比下降20%，煤價下跌20%。

“困難的時候，我一天只睡四個小時。”重慶能源投資集團(tuán)黨委書記、董事長馮躍說。

但第二天馮躍照樣得面帶微笑、抖擻精神工作。

“不能把憂慮寫在臉上呀！10萬名職工的眼睛都盯著你，期待你拿主意，告訴大家怎么辦。”馮躍說。

受能源價格下降和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)“三期疊加”等多重因素影響，煤炭行業(yè)進(jìn)入需求增速放緩期、過剩產(chǎn)能和庫存消化期、環(huán)境制約強(qiáng)化期、結(jié)構(gòu)調(diào)整攻堅期“四期并存”的發(fā)展階段。

“在宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩的大背景下，煤炭行業(yè)無法獨(dú)善其身。”馮躍說。

煤炭行業(yè)供給嚴(yán)重過剩，環(huán)境對煤炭消費(fèi)制約增強(qiáng)……

“船大難掉頭”，在國家經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)型的過程中，規(guī)模越大的企業(yè)越難轉(zhuǎn)型。

作為一個體量巨大的地方國企，重慶能源投資集團(tuán)能找到新的航向么？

調(diào)整航向

“不產(chǎn)一粒咖啡豆的重慶，怎么做起咖啡生意來了？”

2016年7月6日的中央電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目組，帶著這個疑問走進(jìn)了重慶咖啡交易中心。

這個收看人數(shù)以億計的電視節(jié)目，給成立沒多久的重慶咖啡交易中心足足一分多鐘的報道，時間之長，堪稱少有。

咖啡交易中心也由此成為“網(wǎng)紅”。

“不產(chǎn)一粒咖啡豆的重慶何以成立了咖啡交易中心？”

這個耐人尋味的問題，引得媒體紛紛前來探究。

重慶咖啡交易中心總經(jīng)理彭德的身份更是引起人們的熱議。

“您曾經(jīng)是做煤炭交易的，怎么現(xiàn)在做起咖啡來了？”這成了彭德被問得最多的問題。

彭德受重慶能源投資集團(tuán)指派，出任重慶咖啡交易中心的總經(jīng)理。

這個問題同樣是給重慶能源投資集團(tuán)提出來的：原本主要做煤炭的，怎么做起咖啡生意了？

兩個產(chǎn)品雖然都有“力量與熱情”，但其背后的屬性卻有著天壤之別。

“我們無法改變風(fēng)向，那就調(diào)整風(fēng)帆。”馮躍在早前的一次采訪中，已經(jīng)對此有過解答。

事實(shí)上，早在2012年，重慶能源投資集團(tuán)就已開展咖啡貿(mào)易，從煤礦業(yè)轉(zhuǎn)型商貿(mào)業(yè)，進(jìn)軍咖啡收儲、加工領(lǐng)域。

咖啡消費(fèi)在全世界范圍內(nèi)，每年維持在870萬噸—900萬噸左右。

在這種大宗貨物對外貿(mào)易方面，重慶能源投資集團(tuán)有著豐富的經(jīng)驗。

推進(jìn)以歐洲為目標(biāo)市場的咖啡貿(mào)易和進(jìn)出口業(yè)務(wù)，成為重慶能源投資集團(tuán)的順勢之舉。

水到渠成

2016年6月16日，重慶能源投資集團(tuán)與云南后谷聯(lián)手打造的重慶咖啡交易中心正式上線。

在此之前，重慶能源投資集團(tuán)已攜手云南后谷默默完成了數(shù)以萬噸計的亞洲咖啡的轉(zhuǎn)口貿(mào)易。

在一粒咖啡豆都不產(chǎn)的重慶，交易中心喊出“打造全國最大、世界第三大咖啡交易平臺”的口號。

很多人起初滿臉疑惑：重慶做咖啡生意，行嗎？

有媒體甚至打出標(biāo)題：《不產(chǎn)一粒咖啡豆，重慶成立咖啡交易中心要做什么？》

這種疑問，也出現(xiàn)在央視記者的提問里。

面對央視的鏡頭，彭德一臉自信：重慶做咖啡，水到渠成。

彭德指著LED顯示屏上重慶在“一帶一路”和長江黃金水道的特殊節(jié)點(diǎn)位置說：重慶向東，是黃金水道；向西，是“渝新歐”國際大通道。這條大通道的形成，緊鄰咖啡生產(chǎn)大省云南和占世界咖啡產(chǎn)量三分之一的東南亞地區(qū)，這改變了國際咖啡貿(mào)易的傳統(tǒng)格局。

這段鏡頭出現(xiàn)在2016年7月6日的央視《新聞聯(lián)播》上。

很多人都以為，咖啡交易要以咖啡生產(chǎn)為基礎(chǔ)，但在彭德看來，這是認(rèn)識上的誤區(qū)。

紐約、倫敦同樣不生產(chǎn)咖啡，但卻是世界知名的咖啡交易中心。

巴西咖啡暢銷全球，但因金融、貿(mào)易等多種因素的限制，卻無緣成為世界級的咖啡交易中心。

得天獨(dú)厚的交通優(yōu)勢加上日益完備的要素市場，借勢而為，讓重慶能源投資集團(tuán)的再次轉(zhuǎn)身輕快了許多。

深挖紅利

“全年要實(shí)現(xiàn)30億元的交易目標(biāo)！”

成立當(dāng)日，重慶咖啡交易中心放出豪言。

而支撐豪言的，則是重慶咖啡交易中心對咖啡產(chǎn)業(yè)鏈紅利的深挖。

以往，同等品質(zhì)的咖啡，由于沒有自己的標(biāo)準(zhǔn)和話語權(quán)，云南咖啡在國際市場交易要比哥倫比亞的咖啡價格低2—3倍。

而重慶咖啡交易中心的成立，通過輻射中國、東南亞乃至整個亞洲的咖啡市場，可以為中國咖啡定價扳回一局。

重慶咖啡交易中心的建立，可為中國咖農(nóng)提供信息發(fā)布、公平議價、公開交易、資金保障渠道，解決咖農(nóng)信息不對稱、價格話語權(quán)弱、缺乏推廣平臺等問題，從而有效促進(jìn)咖農(nóng)增收，夯實(shí)國內(nèi)咖啡產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。

而外界也對重慶咖啡交易中心青眼有加。

開業(yè)儀式后的第三天，日本某財團(tuán)就聞訊而來，與咖啡交易中心洽談合作事宜。

2016年11月20日，重慶能源投資集團(tuán)總投資約10億元的國內(nèi)最大凍干咖啡生產(chǎn)項目落戶重慶保稅港區(qū)。

至此，重慶能源投資集團(tuán)通過引進(jìn)咖啡交易中心這個新業(yè)態(tài)，不但實(shí)現(xiàn)了自身的轉(zhuǎn)型升級，也在重慶“無中生有”地再造了一個全新產(chǎn)業(yè)鏈。

截至2016年12月19日，重慶咖啡交易中心線上現(xiàn)貨交易額1.33億元，線下撮合進(jìn)出口交易額5.04億美元，共計實(shí)現(xiàn)交易額36.34億元（按照2016年12月19日匯率計算）。