天士力工業旅游：別開生面的品牌宣傳窗口

天士力工業旅游：別開生面的品牌宣傳窗口

隨著品牌傳播的多元化發展，對于知名的大型企業，工業旅游已經越來越成為品牌宣傳的一扇窗口，一種形式，其提升品牌知名度、信任度和美譽度的效應也日益凸顯。

占地522000平方米的天士力工業旅游基地早在2005年就成為了成為天津第一家，也是當時唯一一家的全國工業旅游示范點。歷經10多年的發展，天士力工業旅游無論是在傳播中國傳統文化、普及科學知識、了解現代化企業、提高健康意識與認識上，還是在宣傳企業文化、展現品牌形象，推廣產品與服務上，都越來越多地發揮出無可替代的獨特作用。

作為一家中藥制造企業，繼承、創新祖先文化是天士力“三種人文化”的首要。因此，宣傳中醫藥文化就成為天士力工業旅游中的重中之重。其中，以堪稱世界墻體浮雕之最的《中華醫藥圖》最具代表性。它長達150米，高1.8米，于2001年3月獲得基尼斯大世界之最的稱號。浮雕上刻畫了上百位古代醫學界仁人志士和眾多生動有趣的中醫藥典故，娓娓講述了上下五千年中醫藥發展歷程。整面雕塑展現的不僅是中國醫藥文明的發展史，更是中國醫藥科技的創新史，中國醫藥先賢們的奮斗史，這正折射出了天士力人的民族自信和文化自信，彰顯出了天士力以弘揚民族文化，振興中醫藥產業為己任的堅定信念和百倍信心。

藥用植物生態園占地面積16000平方米，栽培了藥用植物百余種，還有來自世界各地的名貴花木137種。生態園分為內外兩部分，溫室內中藥材植物為自然種植。外部由南向北分為四個區段，按春夏秋冬四季的順序進行排列，種有丹參、三七等天士力主要產品的藥材原料品種，還有芍藥、白玉蘭等極具觀賞價值的藥用植物。整個生態園達到“雖由人做、宛自天成”的藝術效果。園中還筑有三只鑄銅猛虎，掩映其中，演繹著 “虎守杏林”的美好傳說。藥用植物生態園與世界醫藥之光、生命科學群英像、神農嘗百草、懸壺濟世、杏林千秋、百通圖等中醫藥文化景觀建筑一起，讓天士力大健康城成為了一座文化內涵豐富的現代中藥博物館。

以“責任、價值”為內涵的員工文化也是天士力企業文化中重要的組成部分。在“明星大道”上，鐫刻了集團創業功勛、崗位能手、技術標兵、銷售狀元及明星員工的腳印和名字。一排排金光熠熠的金色腳印，就像是一群群執著的行者，更像是一隊隊威武的士兵，在天士力創業、發展的艱辛歷程中，披荊斬棘，風雨兼程，義無反顧，昂首前行！

象征著百川歸海，天下歸心的“歸心壇”是根據天士力創始人閆希軍先生的人才觀制作的大型不銹鋼雕塑。由一個直徑6米的地球和三條支架構成一個碩大的石榴，頂端似一朵石榴花，具有生命繁衍之含義，同時也喻示了天士力的用才之膽，愛才之心，容才之量。“地球”分虛實兩個部分，實為陸地，虛為海洋，與藍天融為一體。陸地用5166個小球向中心聚集，輝映天宇，昭示著天士力“不求所有，但求所用”的人才觀所造就的向心力和凝聚力。歸心壇正面為太陽升起的方向，“丹心日日照汗青”，彰顯著天士力人以弘揚中藥文化為己任的赤誠之心，表達著天士力對人才的求賢若渴以及推進中藥現代化、國際化和大健康事業的堅定決心，與明星大道一起永遠激勵著后來人為實現中國大藥、世界大藥的宏偉藍圖而奮力向前。

工業旅游的核心在于工業和產業。作為中國民營企業的杰出代表，以及中藥現代化、國際化領軍品牌，天士力的成長歷程是改革開放以來，中國企業成長的一個縮影，一個范本。在天士力大健康展覽體驗館中，游客可以了解到天士力如何從一味藥發展到一個產業，直至成為一個高科技國際化集團企業；如何將傳統中藥通過艱苦卓絕的努力一步一步走向世界；如何融合國家力量，為中國品牌贏得世界尊重的偉大歷程。

在天士力引以為傲的以“數字化、自動化、信息化”為特征的中藥智能制造車間里，游客可以看到擁有全球規模最大、自主知識產權的，達到全程計算機在線控制、關鍵工藝參數在線檢測等國際標準的滴丸制劑和外包裝自動生產線；在現代中藥提取車間，游客可以看到在巨大的一體化提取罐中，中藥提取、分離、濃縮、層析、萃取、結晶、過濾、干燥等操作數字化控制，一氣呵成，令人嘆為觀止。讓游客在榮獲“2016年智能制造試點示范”稱號的天士力現代中藥智能化制造基地中親身感受天士力繼承傳統中醫藥精髓與發展現代中藥產業的完美融合，同時為中國企業所做出的令世界矚目的宏偉成就而感到自豪和驕傲。

值得一提的是，在這座國內唯一的大健康為主題的展覽體驗館中，大量使用了當前最前沿的多元化立體三維展示技術和多藝術表現形式，將發光地圖、電子翻書、幻影成像、環幕投影等現代聲光電技術融入多項展示環節。同時注重游客的體驗與互動，專門設置了動感踩吧、4D影廳、互動游戲等設施，讓人們在輕松的環境下向游客系統性的展示了對于健康“未病先防”的重要性，并用一整套健康管理方案，圍繞讓人“生得優、育得好、活得長、病得少、走得安”的生命期望。讓游客了解與人們日常生活相關的天士力大健康產品知識，充分體驗到天士力卓越的產品文化和服務文化。

在最新的品牌形象識別系統構成中，除了品牌的視覺識別、理念識別、行為識別之外，環境識別也成為品牌形象中不可或缺的組成部分。在天士力工業旅游的核心部分天士力大健康城中，各類園林綠化面積210000平方米，綠化率已經達到40.2%，天士力被評為“天津市綠化先進單位”。而藥用植物生態園既是天士力員工們工間小憩、舒緩情致的好去處，同時也是具有企業特色的綠色景觀。在這里，自然與人文寓于同一處生態之中，是天士力“天人合一”理念的生動體現。

經過十多年的不斷完善，結合自身制藥企業工業旅游的特點，憑借企業文化資源的累積優勢，天士力工業旅游已經在旅游景觀建設、接待管理制度、配套設施等方面日趨完備，已經成功搭建起了旅游資源可持續開發的新平臺，為越來越多的游客打開了一扇能夠面對面、零距離感知天士力大健康理念，感受大健康文化，體驗大健康產品與服務的窗口，為天士力品牌形象的建設與傳播做出了不可替代的貢獻。

（作者單位：天士力控股集團有限公司秘書處）