新媒體環境下播音主持人的發展現狀

◆戴巧玲

新媒體環境下播音主持人的發展現狀

◆戴巧玲

隨著科學技術的快速發展，傳統的媒體模式已被新型的媒體發展模式所替代，同時給電視新聞播音主持人提出更高的要求，其不僅需要具備較強的理論知識，而且還需要跟隨時代的發展步伐，具備良好的創新能力，提升競爭意識。因此，新媒體環境下的播音主持人的發展受到一定影響。本文首先分析了新媒體環境下播音主持人的發展現狀，并就播音主持人的發展策略進行探討。

新媒體；播音主持；策略

一、新媒體環境下播音主持人發展現狀

（一）單一的信息傳播方式。從實際來看，傳統的信息傳播方式已經無法滿足時代的發展需求，媒介消費與以往相比也更加多元化。個性化和利益化是當前社會觀念轉變的主要趨勢，新媒體環境下，人們可以從大量信息中選擇感興趣的內容，而如果還是采取傳統單一的信息傳播，將無法滿足廣大群眾的口味。另外，隨著明星主持人的逐漸增多，大眾主持人的發展將受到很大的困擾。

（二）播音主持音頻壽命縮短。播音主持人的背景是其發展的重要部分，當前較多媒體在選擇主持人忽視了這一點，“明星化路線”成為主持人選聘的標準，使許多有閱歷、專業性強的主持人無法入圍。而那些有外貌與才華的人通過包裝，雖然在短時間內獲得良好的發展，但是由于缺乏個性化的主持風格，對其長遠發展帶來不良影響，這就是阻礙播音主持人良好發展的因素之一。

（三）創新能力不足。在當前時代的快速發展中，節目的創新是獲得良好收視的重要部分。只有采用獨特的傳播方式，傳播新穎的節目內容，才能夠吸引廣大群眾的眼球。然而當前許多節目正缺少創新，導致同質化現象嚴重，比如，一些相親節目、選秀節目等。主持人在工作方面缺乏創新意識，沒有自己獨特的主持風格，而是一味的模仿知名度高的主持人風格，最終導致節目收視效果較差，給節目主持人的發展帶來不良影響。

（四）獲取信息門欄低。當前信息技術在快速發展，傳播技術也發生很大改變。新媒體時代環境下，海量的信息資源使人們輕而易舉的就能獲得自己所需的信息。因此，這對播音主持人的要求不斷增大，如果播音主持人還是采用以往的方式傳播信息，缺乏創新意識，那么將導致播音主持人的發展受到一定阻礙。

二、新媒體環境下播音主持人發展策略

（一）打破傳統的信息傳輸方式。要想促進播音主持行業更好的發展，傳統的媒體行業工作模式的改變是第一步，只有打破傳統的媒體行業工作模式，應用新的工作模式，才能實現信息的更好傳播。播音主持人的單一的信息傳播已經無法滿足時代的發展需求，很難吸引觀眾的眼球。因此，新媒體環境下，為了獲得更好的信息傳統，播音主持人應當打破單一的信息傳播方式，可以通過深化信息傳輸，增加自己對信息的觀點的發表，使觀眾獲得信息之外的簡介與評價。如果單單只是播報一則新聞，觀眾就會覺得沒有看點，而在其中加入對新聞的分析，能吸引更多觀眾的眼球。

（二）創造良品牌化。新媒體環境下，播音主持人的發展受到一定沖擊，在品牌方面下功夫成為當前播音主持行業發展的潮流趨勢。以往傳統的節目內容的改變十分有必要，將新穎的內容進行節目的宣傳，打造良好的品牌文化，以此使廣大群眾對節目的關注度得到提升，實現廣大群眾對節目關注的穩定性。獨特的播報方式與獨有的節目內容，跟隨著時代的發展步伐，讓觀眾體驗不一樣的視聽感覺，貼近觀眾的生活，實現跨屏互動的效果，從而為新媒體環境下的播音主持人良好發展奠定基礎。

（三）拓展創新平臺。要想使播音主持人適應時代的發展，可以通過打造和拓展創新平臺的方法，提升播音主持人在新媒體環境下生存能力。新媒體技術的應用能夠使信息快速傳播，但是在傳播過程中，不應摒棄傳統媒體的優點，應當結合新舊媒體的優勢進行傳播，使傳播平臺得到拓展與創新。另外，播音主持人應當將科學發展觀作為核心，深入探索新媒體時代的理論與實踐，使播音主持人的綜合實力得到提升。播音主持人還應當積極的應對時代的發展洪流，將機遇牢牢把握，將挑戰一一戰勝，提升自身的創新意識，這樣才能增強播音主持人的競爭力。

三、結語

總而言之，在當前新媒體環境下，播音主持人的發展受到很大沖擊，其不僅需要具備專業的知識，還需要具備良好的適應能力、創新能力，這給播音主持人提出更高的要求。然而實際中，播音主持人發展受到各種因素的影響，本文通過分析新媒體環境下播音主持人發展現狀，探討新媒體環境下播音主持人發展策略，以此為提升播音主持人的綜合實力提供一些建議。

[1]宗瑛.培養高能素質是播音員主持人成長進步的內驅力[J].西部廣播電視,2015,(01):126.

[2]曾曉琳.淺談電視播音員、主持人發展現狀及未來創作道路[J].新聞研究導刊,2015,6(15):81.

（作者單位：江西藝術職業學院）

此文系2016年度江西省藝術科學規劃項目《新媒體環境下播音員主持人的現狀與轉型》項目編號YG2016229