淺談新媒體下的新興文化產業

（四川大學藝術學院，四川 成都 610207）

摘要：“新媒體”一詞源于美國哥倫比亞廣播公司（CBS）技術研究所所長P·戈爾德馬克的一份商品開發計劃書。之后，在1969年時任美國傳播政策總統特別委員會主席的E·斯托在向尼克松總統提交的報告書也多處使用中也多處使用了“new media”一詞。由此，“新媒體”一詞開始在美國流行并很快擴展至全世界。

關鍵詞：新媒體；主播文化；網絡媒體；傳播

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）11-0176-01

一、新媒體的概念及發展現狀

清華大學熊澄宇提出，所謂新傳媒，或稱數字媒體、網絡媒體，是建立在計算機信息處理技術和互聯網基礎之上，發揮傳播功能的媒介總和。它除了具有報紙、電視、電臺等傳統媒體的功能之外，還具有交互、即時、延展和融合的新特征，其用戶既是信息的接收者，又是信息的提供和發布者，它是全方位立體化地融合了大眾傳播、組織傳播和人際傳播方式，以有別于傳統媒體的功能影響我們的社會生活。

二、新媒體發展催生出的網絡主播潮流文化

最近關于網絡主播的新聞充斥在各大網絡新聞版面頭條，這一新興文化產業在發展起來的同時也引發了無數社會人士的思考。新媒體的發展在促進互聯網業發展的同時催生出了手機媒體。手機，原本只是一種人們在移動中進行人際傳播的通信工具，經歷了幾代的發展之后，手機進入了4G時代，4G技術支持100Mbps～150Mbps的下行網絡寬帶，對于具有電腦功能的智能手機來說，這樣的下行速度幾乎使他們的手機變成了一個無需網線的互聯網，手機媒體作為新媒體的延伸，除了具有新媒體的各種優勢之外，還具有攜帶方便的特點，是能隨時隨地使用的新媒體。手機媒體的誕生無疑讓網絡主播的盛行迎來了又一高峰，各路主播可以隨時隨地進行直播，而觀眾可以隨時隨地觀看直播。但由于主播文化的泛濫，負面的影響已經逐漸超出了正面的影響，從主觀來看主要有如下幾點原因：

1. 病態的自我人生戲劇化。在這個充滿了喧囂的符號的現代社會，各種思潮裹挾著部分缺乏判斷與穩定價值觀的群眾向前。年輕人在追求特立獨行這件事上嚴重偏左，可謂陷入了“特立獨行”的宗教。換句話說，人們為了博得關注，底線不斷降低。從直播吃飯，直播滑雪，直播表演等相對傳統的形式，演變到優衣庫事件，吳亦凡事件等——這與公眾不斷膨脹的被關注欲是分不開的。大多數人認為，博得大眾的眼球就可以爆紅，而商演機會也會隨著爆紅找上門來，人人都想實現明星夢，但這樣的思想會導致我們社會的藝術家明星隊伍中摻雜一些沒有藝術思想和功底的徹底的網絡紅人。2.意識形態的引導。中國文化講究兼收并蓄，求包容，積極方面是文化容易源遠流長，不易起爭執，缺點則是給境外極端思想入侵提供了好機會。然后偶有一些同仇敵愾的機會，如釣魚島，如痛打大老虎等，的確也不乏得到儀式感歸屬感認同感。大家都沉浸在自我孤島與自我意識之中，不斷自我設限，也就少有人真正關心國之走向，關心政治，關心未來。曾經有人稱愛國教育為洗腦教育，稱集體主義為愚民政策，如今思想所謂解放了，但卻總是出現一些讓人無法接受的熱門新聞，各種“奇思妙想”不斷涌現。從客觀的運營方式來看：網紅經濟作為虛擬經濟的一環，基本都是做流量+套現的模式。根據一個起爆點，如戀愛，游樂，獵奇，生活等；或者幾點結合，如生活+獵奇（整蠱文化），戀愛+生活（CP賬號），游樂+獵奇（如尼亞加拉瀑布漂流）等。選定一個受眾符合的平臺，然后初期跟風，緊跟熱門，也就是所謂的“蹭熱門”，依照熱門內容，做相關表演及展示，甚至有意將標題夸大，吸引眼球。等到有了一定粉絲基礎，開始引入水軍。不斷刷評論，點贊，送禮物等。然后逐漸退出。最后再緊跟熱門進行幾次營銷，在粉絲積累到一定數量時，將自身成為熱門，從而實現爆炸式圈粉。最后，有如下幾種方式變現：1.轉型。從網絡紅人像藝人的轉型，成功者如papi醬，不成功者如葉良辰。2.利用影響力及帶動效應，賺取推廣費用。如壇九貓七等網絡漫畫家及薛之謙等人。3.轉商品經濟。開線上零食店或者線下餐飲店。如主播離子的離子零食店；主播雪梨的網店等。

三、新媒體下文化產業未來的發展趨勢和建議

很多人說互聯網時代的到來讓新媒體取代傳統媒體成為必然趨勢，而手機媒體的出現彌補了前一代新媒體互聯網的不足，其最大的優勢就是便于攜帶，但導致主播文化泛濫的同時也可以顯現出現階段手機媒體的弊端：1.虛假與不良信息的傳播。一些不法分子發布虛假信息，大肆招搖撞騙，各種淫穢信息和流言蜚語借手機流傳，敗壞社會風氣，誤導公眾，導致社會秩序的混亂。2.侵犯個人隱私。智能手機的設計讓偷怕成了輕易實現的事情，一些機密和個人隱私都有可能被侵犯。3.信息垃圾。中國網名每天都會收到多份垃圾郵件和垃圾短信。4.信息安全問題。一些黑客針對手機軟件設計的病毒對廣大手機用戶進行攻擊。5.手機固有技術缺陷，屏幕小，電池不足。盡管手機存在這些不足，但其作為新媒體已經實現了移動電話媒介身份的突破正在成為人們隨身攜帶的信息系統。從其特點來看，它完全不同于傳統媒體，而是和網絡的傳播特性較為接近。但對于這種新媒體我們一定要采取正確引導：1.相關部門出臺有關政策，對上傳的內容進行快速審核，嚴厲打擊色情網站和傳播消極思想的主播窗口。2.立法機構制定相關法律，對利用新媒體傳播不實消息造謠引起民眾恐慌者加強打擊力度。3.政府對進行普及宣傳教育，引導人們正確應用新媒體這一有力手段。4.傳統媒體要正確結合新媒體，打造自身抵抗力。利用手機可移動性以及個性化特點，一方面，即時滾動新聞的推出使得用戶在路上就可以隨時隨地看到一些重要而簡短的新聞；另一方面，報紙、廣播、電視等傳統媒體長期發展形成的信息采集網絡、媒體品牌、廣告經營以及社會公信力。傳統媒體與手機媒體的結合改變了信息的傳播方式和內容表現形式，其最深層次的本質并沒有發生根本性的變化，從長遠來看，這有利于傳統媒體強化自身的品牌優勢，進而吸引更多的受眾使用傳統媒體的服務。雖然新媒體的不斷發展是必然趨勢，但是我認為傳統媒體不會被完全取代，它們可以相互促進，共同發展。

參考文獻：

[1]《新媒體概論》中國傳媒大學出版社，石磊.

作者簡介：楊捷超（1995—），男，漢族，山西太原市人，學生，影視戲劇表演本科在讀，四川大學藝術學院影視戲劇表演專業，研究方向：影視戲劇方向。