香港貿發局發布研究報告
——授權益智科技類玩具成三大主力

香港貿發局發布研究報告
——授權益智科技類玩具成三大主力

香港貿易發展局去年底發布了香港玩具業經貿研究，其中業界趨勢和產品趨勢參考價值甚高，本刊特意輯錄其精要供讀者參考，企業可結合自己的產銷狀況，以理論夯實未來的發展之路。

廠商多方布局適應市場變化

市場變幻莫測、科技日新月異，對于以創意、趣味吸引消費的玩具業來說，挑戰正不斷加大，以下幾點值得廠商關注，多方面布局更利于適應市場變化。

渠道：海外市場的零售業整合趨勢，改變了玩具出口商的商業環境。例如，在美國，沃爾瑪和Target等量販店有能力采購大量貨品，主導了玩具市場。然而，網上渠道對玩具銷售日益重要。市場研究公司NPD集團表示，網上渠道增長顯著，有機會占玩具銷售額的五分之一以上。此外，實體連鎖店亦加強電子商貿業務。

營銷：要在大眾市場取得成功，往往須依靠凌厲的廣告攻勢或捆綁式促銷。越來越多玩具制造商與其他行業的公司合作促銷，尤以快餐連鎖店為多。玩具制造商也與電影制片商達成授權協議，生產與電影角色有關的產品，例如蜘蛛俠(Spider-man)、蝙蝠俠(Batman)和迪士尼人物。有些成功的產品源自手機應用程式或游戲，例如憤怒的小鳥(Angry Bird)和會說話的湯姆（Talking Tom）。

大家還記得當年手機上玩過的Apps嗎？

開發：與此同時，玩具的生命周期越來越短，增加了產品開發的風險。這方面的影響不僅令香港供應商的利潤下降，更重要的是業界必須投資進行研發，加強設計能力及建立增值優勢，以免產品被競爭對手輕易復制。

需求：現今的兒童比上一代早熟，12歲或以上的孩子已轉向非傳統玩意，如視像游戲、電腦、音樂和化妝品。這種趨勢對玩具制造商帶來挑戰，他們必須推出創新的玩具，吸引兒童。與此同時，由于市場對有助智力、創造力、協調力和感官能力發展的玩具需求增加，廠商應該加大力度開發學前玩具。

產品授權益智科技成三大主流

縱觀近年全球各大玩具展會，含授權、益智、科技等元素的玩具都十分活躍，預計未來這些仍是玩企重點發展的領域。那么以上各類別都有些什么特點和市場需求呢？

Hello Kitty 授權玩偶

迪士尼授權的米奇老鼠毛絨公仔是常青產品

授權類玩具備受關注：授權玩具是全球玩具銷售的主要推動力，尤以傳統玩具為然。部分授權玩具與長青的人物角色有關，例如Hello Kitty及米奇老鼠，大多數授權項目仍然源自賣座電影和卡通片。大型玩具公司如美泰及樂高時常為新上映電影制作“特別版”系列人物角色。近期，不少好萊塢電影授權項目包括《冰雪奇緣》、《小黃人大眼萌》以及《星球大戰》為授權經營商帶來空前成功。

不過，一般而言，授權類玩具的盛衰周期甚短。市場研究公司NPD Group指出，在電影放映三星期前，相關玩具的銷路通常急增，上映六個星期后開始放緩。另一方面，視像游戲及社交媒體不斷創造新角色，憤怒的小鳥及我的世界便是明證。

益智玩具成為焦點：家長越來越重視子女發展，深明透過游戲學習的重要性。生產商設計玩具時都著重提升兒童的智商、情商、社交能力以及體質發展，以迎合市場需要。相關聯的產品如樂高、拼圖以及積木可以訓練手部與眼晴協調、耐性、創意以及空間感，這些玩具依然需求殷切；棋牌游戲可以培養輪流分享及決策技巧，也大受市場歡迎。

另一方面，新興益智玩具STEAM的內容以科學、科技、工程、藝術及數學為主，包括機械人、科學和實驗工具，以及美術和工藝品。

科技玩具日趨流行：全球大趨勢是將電子和新技術與玩具結合起來。很多洋娃娃及玩具機械人可以由Android或iOS設備遙控操作，透過更新應用程式增添額外新功能及玩法。

去年，星球大戰的授權人物角色小型機械人BB-8廣受注目，配套應用程式可以播放星球大戰音樂，亦配備其他功能如記錄全像訊息。如香港玩企WooWee推出的智能機械恐龍Miposaur，配備最新感應技術，能夠回應揮手動作及玩軌跡球。另一方面，加入虛擬實境（VR）及擴增實境（AR）功能的玩具預料會炙手可熱。

兒童平板電腦興起：為兒童而設的平板電腦及應用程式越來越多，現在很多孩子都會用平板電腦觀看卡通片及玩游戲。與此同時，家長希望讓子女使用價格較低、尺寸較小的兒童版電子產品學習知識，例如閱讀電子書及觀看益智教育視像。

近年，市面出現許多兒童適用的學習型平板電腦，這些產品具備家長控制、防跌及預先上載益智教育和游戲應用程式等特別功能。偉易達(V-Tech)研發的Innotab 3S，是一款可以Wi-Fi無線上網的學習型平板電腦，能讓孩子與父母分享文字信息及相片。

收藏品市場發展蓬勃：為了各種原因，包括重拾童真，不少成年人甚至長者都有收藏玩具的嗜好。時至今日，收藏品市場已經壯大成為玩具業的重要部分。這些消費者的購買力強，喜歡搜集軟膠玩具、模型車、動作人偶及塑像等。

隨著制模及生產技術日趨成熟，生產商可以設計并制造出質素上乘、比例準確及細節精致的收藏品。傳統玩具制造商也常為相同產品推出兒童和收藏家兩個系列。以美泰的芭比娃娃、Matchbox壓鑄模型車和Hot Wheels跑車套裝為例，不但兒童系列深受歡迎，收藏品業務亦很可觀。

WooWee推出的Miposaur

偉易達Innotab 3S