關于高校新聞宣傳工作創新思維及創新途徑探析

熊麗芬

摘 要：隨著信息化社會的快速發展，媒體發展更為豐富多樣，新媒體的創新發展有力推動了我國媒體事業的發展。新聞宣傳工作對高校的可持續發展具有重要作用，高校要想在新形勢下實現新聞宣傳工作的創新發展，必須重視多種媒體的綜合運用，積極解放思想，增強新聞思想含量，加強加大創新力度，轉變新聞宣傳的方式方法，從而促進自身的科學發展。文章對高校新聞宣傳工作創新思維及創新途徑進行分析和探討。

關鍵詞：高校；新聞宣傳工作；創新思維；創新途徑

中圖分類號：G647

文獻標識碼：A

一、高校新聞宣傳工作的重要性

高校新聞宣傳工作的重要性主要表現為以下幾點：一是正確引導輿論， 構建校園文化。在校園文化建設的過程中，高校媒體需要將自身的輿論引導作用加以充分發揮，科學報道正面題材。同時高校媒體需要淡化處理校園內出現的不良言論與現象等負面議題，并進行批判，確保校園文化的健康發展。二是加強思想政治教育。在新形勢下開展高校思想政治教育的重要路徑之一就是加強學校出版社、校內廣播電視、校報校刊建設。校園新聞工作者可以挑選采訪對象和新聞報道角度，在新聞報道中體現所要宣傳的思想，以免大學生抵觸生硬和直接的思想教育，讓學生在潛移默化中接受教育。三是構建和諧校園。大學生可通過校報和校園網站等媒體的協同服務，快速及時了解教科學研究成果、校園活動開展情況、學校工作進展狀況；同時師生能夠利用校園媒體發表自身對學校工作的建議與看法，使領導能及時知曉師生的呼聲。

二、高校新聞宣傳工作創新思維及創新途徑

1.塑造一流的學校形象

隨著高等教育事業的快速發展，高校的品牌文化建設成為了高校發展的重要內容，高校的品牌文化建設需要高校不斷發掘自身的文化特征與辦學理念，將新聞宣傳的媒體作用加以充分發揮，樹立良好的品牌形象，提高自身的美譽度與知名度，贏得社會的認可與合作。高校需要優化整合校園資源，形成宣傳合力。高校要想實現新聞宣傳工作的創新發展，必須結合媒體特點來優化整合資源，減少設備與資源的重復利用，促進資源利用率的提高，為新聞宣傳提供一定支持。當然，在條件許可的情況下，高校可以集中各媒體的辦公場所，有效挖掘深層新聞，統一調配設備與人員，實現資源的共享。另外，需要加強文化建設，對高校廣播文化以及校園網絡的建設加以高度重視，利用校園廣播及網絡加強校園文化建設，使校園網絡和廣播等新聞宣傳更好地服務于高校。

2.結合校園特色來創新寫作思路

高校應結合自身的特色來創新新聞寫作思路，保證新聞宣傳工作的創新發展。通常校園報道寫作思路可分為“由小見大”和“由常見異”兩種思想，其中前者多指校園記者難以接觸各地的要事與大事，只能采寫小事，這就要求其尋找恰當的切入點來充分發掘小事件中的新聞價值并進行報道。后者則是指校園記者接觸的多是日常事件，因此需要從不同的角度來報道平常事件中鮮為人知的一面。

3.優化整合資源，突出媒體特色

優化配置資源是保證新聞宣傳工作順利開展的前提與基礎。要想改變校園媒體“各自為政”的局面，改進各媒體的缺陷，高校必須要成立專門的主管部門，有效管理與協調各個媒體，匯集各個媒體的新聞資源，使其成為新聞信息的集散地。當然宣傳主管部門需要以各個媒體的特點為依據，對新聞報道采寫加以統籌考慮，避免全部媒體同時報道同類新聞而造成物力與人力的浪費。同時需要結合不同媒體的具體寫作要求特點，對稿源加以協調分配，從而保證校園媒體資源的優化配置，形成宣傳的“統一戰線”，發揮出各類媒體的作用，實現優勢互補的良好局面。總之，只有實現資源的優化配置與共享，才能有效節約財力、物力和人力，提高宣傳效率，實現最大化的宣傳效能。

高校要想實現新聞宣傳工作的創新發展，需要塑造一流的學校形象，結合校園特色來創新寫作思路，優化整合資源，突出媒體特色，充分發揮新聞宣傳工作的功效，使之更好地服務于高校文化建設，促進高校的可持續發展。

參考文獻：

[1]廖宇飛.試論民辦高校新聞宣傳工作創新途徑[J].咸寧學院學報，2011（11）：166-167.

[2]胡雪飛.新形勢下高校新聞宣傳工作現狀與對策分析[J].改革與開放，2012（2）：49.