從生活方式看視覺傳達設(shè)計

魏婷

摘 ? 要：設(shè)覺傳達設(shè)計是通過色彩的運用，把不同顏色放入到不同的平面中，刺激人們的感官。隨著人們生活的改變，視覺傳達的設(shè)計也發(fā)生了很大的變化。本文以生活方式為切入點，分析在生活方式的影響下，視覺傳達的具體呈現(xiàn)。首先，文章先對視覺傳達設(shè)計進行了概述，然后分析了消費主義對生活方式、視覺傳達的影響。

關(guān)鍵詞：生活方式;設(shè)覺傳達設(shè)計;消費主義

中圖分類號：J50 ? ?文獻標(biāo)識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2017）02-0057-01

生活方式與視覺傳達設(shè)計是互相影響的關(guān)系，視覺傳達設(shè)計會從生活方式的變化，尋找新的設(shè)計靈感與素材，而生活方式也會受其影響，發(fā)生改變。從淺層次的分析，每天生活的基本都是相同的，沒有明顯的變化，但從細節(jié)處可以看出，一些細小的變化都是社會、經(jīng)濟等元素的體現(xiàn)。因此，人們必須明確視覺傳達設(shè)計和生活方式關(guān)系，給以更多的關(guān)注。

一、視覺傳達設(shè)計理性的概述

（一）民主價值

民主價值的理性內(nèi)容包括兩點，分別是：視覺傳達設(shè)計會把信息用不同的色彩或形式設(shè)計在平面上，向外傳播，并且設(shè)計人員在設(shè)計的過程中，也會加入某一社會的特點，以及在該社會環(huán)境中形成的價值取向。

隨著工業(yè)革命的進行，讓人們的生活方式發(fā)生了很大改變，其中改變較小的一種方式就是消費生活方式①。商家為了達到消費的目的，會生產(chǎn)大量的產(chǎn)品，而產(chǎn)品的銷售，必須以廣告形式向外宣傳，讓人們了解產(chǎn)品的外觀和功能。這些因素都會改變設(shè)計人員內(nèi)的設(shè)計觀念。產(chǎn)品的大量生產(chǎn)滿足了人們的需求，是物質(zhì)民主，而設(shè)計人員要通過設(shè)計為人們提供精神民主。

（二）工具

工業(yè)革命讓社會逐漸向工業(yè)化轉(zhuǎn)變，因此，視覺傳達設(shè)計必須以工業(yè)化為設(shè)計元素，設(shè)計出符合時代要求的廣告。因為工業(yè)化都是運用大機器生產(chǎn)，這就要求設(shè)計師運用機器語言、機械理性思維完成工業(yè)化設(shè)計，刺激人們的感官，通過視覺傳達設(shè)計把信息傳遞給消費者，滿足人們對消費的需求。

二、消費主義對生活方式和視覺傳達設(shè)計的影響

（一）對生活方式的影響

消費主義對生活方式的影響分為以下幾方面，即消費認(rèn)同、個體和群體層次的認(rèn)同，讓生活符號化。

首先，消費認(rèn)同是指生產(chǎn)消費品的最終目的是在生活應(yīng)用，滿足人們生理的需求。而物品之所以被購買，并不是因為它原本的適用價值，而是隱藏的價值，具有多重功能。很多社會研究表明，消費認(rèn)同的本質(zhì)在于讓不同的消費群體選擇適合自己的產(chǎn)品，凸顯自己的身份。其次，個體與群體層次的認(rèn)同是指每個人的消費都具備雙重特點，分為個體層次和群體層次，其中，個體層次主要強調(diào)的是個人的消費需求，而群體層次則是通過整體的消費方式，形成群體差異，讓多個個體組成一個整體②。除此之外，消費物品也是一種符號，人們可以通過消費的物品，表明自己的身份與品味，展示自己的社會地位，形成自己的生活方式。最后，隨著消費方式的改變，消費行為不再是產(chǎn)品的消費，而是逐漸向符號化轉(zhuǎn)變，變成一個符號，現(xiàn)在，促進社會經(jīng)濟快速發(fā)展的內(nèi)容不再是制造業(yè)而是服務(wù)業(yè)，人們消費的產(chǎn)品也從大型的產(chǎn)品變?yōu)榻】怠蕵返龋c之相對的，社會流行趨勢的形成不可以只以商品消費為主要形式，而是要綜合不同因素進行考慮，像是音樂、休閑娛樂等。

（二）對視覺傳達設(shè)計的影響

隨著消費主義的發(fā)展，會讓消費出現(xiàn)扭曲，而消費扭曲除了會對生活方式造成影響外，還會讓視覺傳達設(shè)計改變功利的設(shè)計觀念，向倫理化轉(zhuǎn)變。

1.設(shè)計藝術(shù)的倫理要求

設(shè)計藝術(shù)的倫理主要分為三方面，其一是功利，主要表現(xiàn)作品的用途，其二是美感，體現(xiàn)出設(shè)計作品的藝術(shù)美，其三是倫理，即展示了對人們生活的密切關(guān)注。從目前的實際現(xiàn)狀分析，視覺傳達中功利在三方面的占有的比例較大，因此，設(shè)計人員要擺脫功利性的限制，樹立倫理道德觀，并根據(jù)倫理道德觀完成產(chǎn)品廣告的設(shè)計，增強社會責(zé)任感，而不是運用過于迎合消費者的心理，忽略了廣告帶來的后果。又因為設(shè)計作為一項職業(yè)，可以發(fā)揮的社會責(zé)任有限，為此，想要真正實現(xiàn)視覺傳達設(shè)計向倫理化轉(zhuǎn)變，必須從社會的角度出發(fā)，改變社會整體的消費觀念。

2.綠色消費

綠色消費是指理性消費，它與非理性消費相反，讓人們改變生活中浮夸的內(nèi)容，回歸本真，和自然和諧相處。隨著社會的發(fā)展，視覺傳達設(shè)計與人們生活方式的聯(lián)系更加緊密，并且，通過作品的帶動，改變?nèi)藗兊南M觀念，綠色消費理念應(yīng)用而生。雖然綠色消費出現(xiàn)的時間較短，人們的非理性消費意識依然占據(jù)主導(dǎo)地位，一時間很難改變，為此，設(shè)計人員要在作品中加入綠色觀念，在潛移默化中影響并改變?nèi)藗兊南M觀念，加快綠色消費的進程。

三、結(jié)語

隨著人們生活水平的提高，視覺傳達的設(shè)計理念也在不斷更新、完善，可以從生活中發(fā)現(xiàn)很多新的設(shè)計元素，與生活方式緊密相連。因此，設(shè)計人員要根據(jù)生活方式的改變，設(shè)計出符合人們真正需求的作品，用作品傳達信息。

注釋：

①王明皓.基于生活方式的視覺傳達設(shè)計研究[J].藝術(shù)與設(shè)計（理論），2015（05）：33-35.

②王倩.試從設(shè)計藝術(shù)學(xué)的角度看視覺傳達設(shè)計[J].大眾文藝，2012（0

7）：92-93.