展望中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)趨勢(shì)與格局

文/中國(guó)電子商務(wù)研究中心B 2 B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平

展望中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)趨勢(shì)與格局

文/中國(guó)電子商務(wù)研究中心B 2 B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平

2016年中國(guó)電子商務(wù)依舊快速發(fā)展。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，僅上半年，中國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)10.5萬億元，同比增長(zhǎng)37.6%。電商經(jīng)濟(jì)已步入“新常態(tài)”，增速保持平穩(wěn)增長(zhǎng)狀態(tài)。B 2 B繼續(xù)發(fā)力逐漸成增長(zhǎng)新引擎，網(wǎng)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，移動(dòng)端成為主戰(zhàn)場(chǎng)，品牌電商服務(wù)景氣向上，電商渠道地位加強(qiáng)。

展望2017年，在政策、資本、企業(yè)等共同助力下，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)還將保持相對(duì)較快的增速，特別是在B 2 B電商、農(nóng)村電商、跨境電商等領(lǐng)域。而在市場(chǎng)趨勢(shì)和市場(chǎng)格局上，新的一年將呈現(xiàn)出怎么的變化？

市場(chǎng)趨勢(shì)

趨勢(shì)一：

“網(wǎng)紅+直播”成電商標(biāo)配。網(wǎng)紅模式有望引導(dǎo)一種新的年輕人的生活消費(fèi)方式，網(wǎng)紅不止于娛樂，對(duì)于商業(yè)的推動(dòng)也極具想象空間。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代，電商通過與直播、網(wǎng)紅的深度融合，不僅能吸引到高忠誠(chéng)度的粉絲用戶，通過社交化直播的方式，更能將品牌商的影響力擴(kuò)散出去，這已成為電商標(biāo)配。淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)等都有涉足，電商已進(jìn)入“內(nèi)容”和“社區(qū)”時(shí)代。

趨勢(shì)二：

“新零售”時(shí)代來臨。2017年新零售將更多深入發(fā)展，并將促進(jìn)渠道融合，消費(fèi)升級(jí)。新零售時(shí)代里，傳統(tǒng)與電商之間是一種相互包容，相互彌補(bǔ)的關(guān)系，線上與線下相互引流，線上展示、銷售商品，而線下則為線上解決最后一公里問題，同時(shí)提供現(xiàn)線下售后服務(wù)?！靶铝闶邸彪x不開新技術(shù)的支撐，將新技術(shù)運(yùn)用于傳統(tǒng)零售，使傳統(tǒng)零售獲得新生，使純電商如虎添翼。

趨勢(shì)三：

跨境電商品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)打響。這在出口跨境電商中尤為突出，在過去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，出口電商依靠代工、低價(jià)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。但接下來，品牌的概念將會(huì)被強(qiáng)化并突出，企業(yè)如單純靠低價(jià)已經(jīng)難以為繼。越來越多的企業(yè)開始關(guān)注品牌化發(fā)展，努力打造品牌帶來的附加值，并提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

趨勢(shì)四：

數(shù)據(jù)及金融等服務(wù)將會(huì)成為B 2 B電商變現(xiàn)方式。以“找X網(wǎng)”為代表的新興B 2 B電商務(wù)盈利模式與傳統(tǒng)模式不同，這類平臺(tái)通過提供免費(fèi)撮合交易聚集了海量上下游商家，憑借迅速增長(zhǎng)的訂單量深度挖掘交易行為、交易記錄，基于大數(shù)據(jù)分析延伸出倉(cāng)儲(chǔ)、采購(gòu)、銷售、物流、供應(yīng)鏈金融等全產(chǎn)業(yè)鏈的增值服務(wù)。未來，B 2 B企業(yè)可以利用平臺(tái)數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)以及上下游整控能力為用戶提供數(shù)據(jù)增值服務(wù)和金融服務(wù)，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

趨勢(shì)五：

進(jìn)口跨境電商將更加智能化、社交化。未來，進(jìn)口跨境電商行業(yè)將更加智能化、社交化。在渠道上，會(huì)向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，并整合線下資源。智能化上，從把綜合產(chǎn)品賣給“所有人”到把單一產(chǎn)品賣給“特定的人”。社交化上，用戶從對(duì)“物”的關(guān)注到對(duì)“人”的關(guān)注，粘性提升。

趨勢(shì)六：

電商從低價(jià)高頻向高價(jià)低頻延伸。中國(guó)電商已逐漸從低價(jià)向高價(jià)延伸的維度遞增，客單價(jià)越低，標(biāo)準(zhǔn)化程度越高的行業(yè)，進(jìn)入電商就越早，如圖書、服裝、化妝品等。而現(xiàn)今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性和碎片化特點(diǎn)延伸了更多消費(fèi)場(chǎng)景，低頻高價(jià)的行業(yè)將開始迎來風(fēng)口，例如房產(chǎn)、家居，汽車行業(yè)。

競(jìng)爭(zhēng)格局

2017年B 2 B電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局加劇，隨著大宗電商平臺(tái)的大量興起，“找X網(wǎng)”雨后春筍般出現(xiàn)。該類平臺(tái)促使B 2 B線上交易逐漸讓行業(yè)深入交易環(huán)節(jié)和配套服務(wù)等，向2.0時(shí)代進(jìn)化，實(shí)現(xiàn)交易的閉環(huán)。更多新興B 2 B企業(yè)的誕生，正逐步擠壓老牌B 2 B企業(yè)的市場(chǎng)空間。

網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)格局已基本穩(wěn)定，淘寶、天貓、京東占據(jù)超90%以上市場(chǎng)份額，還有唯品會(huì)、蘇寧、國(guó)美、亞馬遜等強(qiáng)勢(shì)企業(yè)緊隨其后，行業(yè)留給新進(jìn)入者機(jī)會(huì)尚小。各企業(yè)虛實(shí)融合，已進(jìn)入平穩(wěn)期，各電商深耕細(xì)作，在跨境電商、農(nóng)村電商、網(wǎng)紅電商、消費(fèi)金融、電商物流、智能硬件等積極布局，建立自己的生態(tài)圈。

跨境電商市場(chǎng)，出口電商平臺(tái)型企業(yè)由亞馬遜、eBay、速賣通、敦煌網(wǎng)、Wish五家占據(jù)，目前進(jìn)入門檻較高，已樹立起行業(yè)壁壘。進(jìn)口電商市場(chǎng)格局尚未穩(wěn)定，各類模式競(jìng)相發(fā)展，市場(chǎng)空間巨大，行業(yè)仍處于搶占市場(chǎng)份額階段。受跨境電商新政影響，國(guó)內(nèi)跨境電商要經(jīng)過一個(gè)整合期，重新洗牌在即。新政出臺(tái)后，跨境電商低門檻時(shí)期徹底終結(jié)，跨境進(jìn)口電商將進(jìn)入規(guī)范化、規(guī)模化、公平化的高速發(fā)展軌道。

農(nóng)村電商市場(chǎng)，該市場(chǎng)在2017年將迎來快速發(fā)展期，除阿里、京東、蘇寧等電商快速渠道下沉外，農(nóng)村電商還吸引了包括傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)、物流快遞等企業(yè)紛紛布局。該市場(chǎng)也尚處于發(fā)展初期，行業(yè)正處于跑馬圈地階段。